旅游真人秀节目在融媒体趋势下的生存与发展

蒋闰华

随着社会的不断发展，人们更加注重精神层面的交流，用来提升生活质量、增进生活情趣。一时间，全民旅游的热度提升，成为人们普遍开展休闲娱乐的重要选择，与此同时，一批以旅游为重要特色内涵的旅游真人秀节目开始进入观众视野，并迅速抢占市场，得到人们的关注和好评。旅游真人秀节目，顾名思义就是有明星嘉宾参与的真人秀节目，让明星加入到旅游队伍中，在既定的国内外旅游地区组织游戏或任务，明星通过完成任务来展示个人形象。如《花样姐姐》《带着爸妈去旅行》《一路上有你》《前往世界的尽头》《花儿与少年》等节目，让明星在旅途中变得犹如平民，因而在电视荧屏上更能吸引普通观众重视。随着现代社会传统媒体与以网络媒体为主的新媒体之间的融合不断加深，更多电视节目的收视率难以出现骤高或持续新高的情况，包括旅游真人秀在内的诸多休闲性娱乐节目都应对自身的生存和发展进行自省。

1 融媒体趋势下的电视节目生存近况

我国CNNIC机构最新发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国可计数网民规模已达7.72亿，这一数据较之2016年底的6.14亿增长近26%。其中，手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。可见，这一受众市场的发展潜力十分庞大。传统媒体面对网络时代的新变化，正在积极转型升级，仅从报刊领域的变化就能看出，从“报纸+网络电子版”到“报纸+网络电子版+手机电子版”再到“报纸+网络电子版+手机电子版+APP客户端+微信公众号”，与新媒体创新融合的探索与实践愈发深入，媒体发展已经进入融合发展、质效并重的新时期，融媒体迎来了春天。

对传统电视节目而言，融媒体趋势下其生存正面临着巨大挑战。

第一，新技术的推广应用促使新媒体崛起，让电视媒体的发展受到了冲击和压力。调查研究表明，城市居民的电视机开机率远远低于几年前的水平，人们获取信息的途径主要是个人笔记本电脑、手机与PAD等智能终端，而且大量的广播电视收看群体正向老龄化倾斜。融媒体时代下，网络技术、手机终端不断更新换代，拓宽了各类节目的收视渠道和途径，大量视听新媒体吸引了众多受众，也直接吸引了广告商的关注。正是由于传媒技术的不断超越，让更多视听媒介完成了融合互动，传统电视节目若不在此背景下积极调整和改变，其生存前景堪忧。

第二，政策法规对现阶段电视节目的约束效力更加明显，要求电视节目必须具备高质量。国家广电总局下发的“限娱令”和“限广令”等，对各大卫视及地方台的节目影响是显而易见的，节目类型、时间及广告插播的形式等内容都有了硬性规定，电视台的市场竞争亦变得更加激烈，必然倒逼电视台在节目制作上做出创新，才能赢得竞争。

第三，现代观众个人素养的提升将对电视节目质量提出了新要求。近年来，我国电视观众眼中的电视节目从“庄重”到“泛娱乐”再到当前的适度娱乐，其节目编排质量正在不断提升。步入融媒体时代，随着电视节目的受众面愈发宽广，受众对节目的选择标准也相应提升，只有不断创新才能跟上融媒体发展的新趋势。

2 融媒体趋势下旅游真人秀节目发展模式创新

2.1 积极推广本土旅游特色

越来越多的旅游节目成为媒体上的重要信息载体，一旦找到合适的消息源，就可以载入众多真人作为活动因素来制造和产生更多信息，并通过有效渠道快速向外界传播，最终传到旅游真人秀节目观众那里，完成一个终端分明的传播过程。那么，观众对旅游节目中的信息是否满意，成为衡量旅游真人秀节目成功与否的重要标准。如今，多个电视台都在制作属于自己的旅游真人秀节目，在邀请诸多演艺明星参演的同时，观众更愿意看到节目中所展现的旅游文化，通过解读其内涵，更容易让观众被带入节目中。随着融媒体技术的介入，电视台应通过不同信息渠道的融合，全力打造本土特色的旅游品牌，毫无疑问这样能够增加文化内涵，更加贴近节目主题，赢得受众青睐。

2.2 巧妙传播特色旅游资源

旅游真人秀节目成功与否，要靠收视率也就是观众的认可度来衡量。真正的旅游节目不一定要高大上，但一定要真实，与当地的民风习俗进行良好的交流和沟通。大多数观众还是喜欢接地气的旅游节目的，这样才显得真实，哪怕从电视节目的画面上欣赏，也觉得不虚此行。因此，在当前融媒体趋势下，旅游真人秀节目的制作应强调寻找十分贴近百姓生活、能引发观众情感共鸣的特色旅游资源。例如，要对某一旅游景区的人文特性进行必要拍摄和描述，应尽可能通过融媒体的不同资源挖掘直观体现旅游目标的景观与文化，同时，加入节目编导在创意策划或灵活传播方面的技巧，这样才能凸显不同地区的特色文化，形成旅游节目的特色主题。

2.3 合理安排节目参与角色

从现阶段看，收视率较高的旅游真人秀节目中几乎全部是全明星阵容。客观地讲，靠明星出境的确能够提升收视率，然而全部是明星组合，多少让真人秀节目有点看秀的感觉，这样的旅游节目就会显得不真实。在融媒体时代，观众收看旅游真人秀节目并不单一从电视直播或转播中观看，而是有了更多网络信息渠道，观众对待旅游真人秀节目的态度与观念也有所改变，很多人都愿意参与其中，体验快乐旅程。因此，未来的旅游真人秀节目可建议适当邀请几位明星嘉宾参与其中，同时大大鼓励普通家庭参与其中，让旅游节目更亲民、更真实。通过融媒体中的留言平台，让大众提出自己喜爱的旅游地，可每周确定一个景点，并由外景记者赴地作外围性质的全面采访报道，增加百姓的参与度与关注度。当然，明星与普通家庭参与者都可就景点报道中的相关问题进行抢答竞赛，在分享知识的同时收获喜悦。此外，竞赛获胜者可以拿到旅游基金或补贴，场内外的热心观众也会随机获得精美礼品，这样不失为一种保障收视率的做法。

3 结语

在融媒体技术应用不断普及的今天，旅游真人秀节目应重视以大众需求为根本，注重从民众生活中挖掘素材和题材，放大融媒体的媒介功效，多以百姓参与来替代明星的作秀行为，真正在节目播出中为大众带来快乐，同时刺激当地旅游业获得新发展。

参考文献：

[1]赵荷姗.融媒体时代下电视真人秀节目的传播策略研究——以《我是歌手》为例[J].新闻研究导刊,2016(11):151.

[2]李扬.略解融媒体下电视旅游节目发展状况[J].新闻窗,2017(4):22.

[3]吕倩.旅游真人秀节目的创新发展模式研究[J].出版广角,2015(11):98-99.