浅析中国品质网络剧的发展趋势

李雅卓

1 中国网络剧的发展

网络剧是近年来新兴起的艺术品种，通俗来说是专门为电脑网络制作的网络自制剧（简称“网剧”）。与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意、快速点播，具有观看便捷、自由度高、不受时间地点束缚等优势，所以，受到众多年轻网民的青睐。

网络剧的发展大致可以划分为以下几个阶段。

初期阶段：2000—2008年。从2000年五名大学生自己拍摄制作的《原色》开始，网剧这一名词便频频出现，很多视频制作爱好者也纷纷推出自制的网剧。这一阶段的网剧多以短小、恶搞、搞笑为主，虽获得不少年轻网友的喜爱，但较为粗糙的制作和单一的形式内容使这一阶段的网剧不温不火。

发展阶段：2009—2012年。优酷是将目光对准网络自制剧较早的网络播出平台，其在2009年出品的《嘻哈四重奏》第一季成为中国第一部点击率过亿的网络剧，而后相继拍摄了五季。这一阶段的网剧以娱乐网络受众为主，数量虽少，但已经有了视频网站的加盟，打开了网络自制剧制作专业化的大门。

“繁荣”阶段：2013—2015年。2013年，随着《屌丝男士2》《我的极品是前任》《唐朝好男人》《万万没想到》《报告老板》等现象级、极具话题性的网络剧出现，中国网络剧出现了极大繁荣的景象。2014年，网络自制剧的总数量超过1 700集，搜狐推出的网络自制剧《灵魂摆渡》上线20天就创下了3.65亿的播放量，将国产网剧再次推向新的高潮。2015年，爱奇艺超级网络剧《心理罪》收官时播放量超过5.3亿次。由于看到了网剧市场的巨大潜力，各大视频播出平台像是发现了一块巨大的“蛋糕”，纷纷在网络上大量投放自制的网剧。这一阶段的网剧已经发展成“超级网剧”，开始了市场化运作。大量视频网站和影视制作公司纷纷“试水”，以较小的成本投资网剧，不受束缚，尺度较大，经常打着“软色情”“软暴力”的擦边球来获得利润。

探索阶段：2016年新年伊始，网络剧遇到了自由发展进程中的第一次治理。1月20日，网络剧《太子妃升职记》下线，随后《盗墓笔记》《心理罪》《探灵档案》《上瘾》等多部网络剧均下线。虽然遭遇一次“寒流”，却并未打消人们对网剧的喜爱。各大视频网络平台和影视公司更是尝试着以更高的标准及要求来制作网剧，探索着既符合规范又能被大众喜爱的网剧模式，使这一阶段的网剧发展较混乱。

品质阶段：2017年，经过了一年的探索之后，中国网络剧似乎找到了正确的发展方向，已播出的网剧数量达到了140余部，是2014年网剧总数量的四倍。这一阶段的网剧制作精良、规范，几乎俘获了所有的互联网青年用户群体，真正实现了质量与数量并行，掀起了口碑与收视起飞的全民网剧热潮。

2017年8月，由优酷出品并播出的网剧《白夜追凶》，全网播放量超过45亿次，豆瓣评分也获得了9.0的高分，它的海外发行权已经被美国流媒体视频服务提供商Netflix（奈飞公司）买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在全球大范围播出的国产网络剧，同时也使我国实现了从国际网剧单一的买家成为潜力巨大卖家的跳跃性转型。

2 中国网络剧的现状

如今，在网剧火热的大时代背景下，各大视频播放平台和影视传媒公司为抢占网络市场，赢得点击，都推出了自制的网络剧，网剧瞬时间成为抢手的“热门货”。随着市场竞争压力逐渐增大，网剧也不再是曾经的小成本制作，而是在时长、画质、话题、明星阵容等方面力求突破与革新，努力向电视剧品质乃至电影品质靠拢，制作出一部又一部的品质网络剧。

品质网络剧最明显的标志就是高投资、高标准、高点击、高口碑。2012年的自制情景喜剧《屌丝男士》第一季，其制作成本约70万元左右。由于这一时期是网络剧刚刚起步、发展的阶段，人们对网剧还保有新鲜、好奇的态度，所以，网络受众对网剧制作的宽容度较高。而随着网剧数量不断增多，人们对待网剧也愈加挑剔。网络受众不再满足于简单的“娱乐至上”的网剧形式，而是追求既复杂“烧脑”又贴近生活的剧情、极致的视听语言、细腻的画面质感以及强大的演员阵容。2017年的罪案悬疑大剧《白夜追凶》的制作成本则超过了8 000万，它的剧本是由拥有者律师从业经历的作家指纹精心打磨出来的，剧中多个人物形象都来自作者本人的真实生活，8个原创罪案故事均取材于真实事件，故事精妙、逻辑强大，其“烧脑”的剧情也深受网络受众喜爱。同年，在优酷首播的古装战争剧《大军师司马懿之军师联盟》更是花费了五年时间精心制作，制作成本更是高达5个亿！这意味着小成本试水的网剧时代已经过去，精益求精后的品质网络剧才能在遍地开花的网剧中赢得观众的青睐。

越来越多品质网络剧应接不暇地出现在网络平台上，在市场经济的今天，他们不再甘于仅仅在网络上传播，局限于网络平台，而是更迫切地需要找到另一个投放平台来获得更多受众。

3 中国网络剧的发展趋势

在经历几年的摸索与实践后，网剧也找到了自己新的播出模式：“先网后台”。所谓“先网后台”就是网络自制剧反向输出到电视台。

前文提到过，网络剧最大的受众群体就是年轻的网民。从《2016网络自制剧行业白皮书》的受众属性中可以看出，网剧受众以女性为主，男性市场仍有较大开发空间，其中，16-25岁的90后是网剧最主要的观众，而36岁以上的群体看网剧较少。学生占比超过50%，以大学生、研究生为主，初中、高中看网剧较少。在非学生群体中，受教育程度在本科及以上的观众更喜欢看网剧。

显然，网剧的现有受众仅是中国庞大的影视视频受众群体中的一小部分，其他年龄段的人群，由于年龄、身份、爱好、自身对网络视频的认知程度、对视频的观看习惯等诸多因素而更习惯看传统的电视媒体，而这些人也就成为网络剧的潜在受众。尽管网络剧的受众在不断增多，但碍于网络剧只能在网络平台播放的束缚，无法获得更大利润。与此同时，电视台也在流失大量的青年观众，受众偏于老龄化。为挽回流失的青年用户群，电视台率先向吸引了大量青年受众的品质网络剧递出了“橄榄枝”，提供了播放平台。这种新旧媒体的合作也为品质网络剧的发展带来了新机遇。

4 结语

中国网络剧已经进入到了品质化阶段，一方面是因为审核监管的标准在提高，另一方面也是网络受众群体的审美能力在提升。在品质网络剧层出不穷的今天，“先网后台”的播出模式必将会成为品质网络剧的发展趋势，网络剧也将打破平台的束缚，收获更多受众。

参考文献：

[1]夏磊.网台互动对未来媒体传播的影响及分析[J].中国传媒科技，2013.

[2]崔保，国孙平.近十年来我国网络剧发展趋势探析[J].电视研究，2016.