新媒体环境下电视节目创新问题研究

王潇彤

我国的传播行业伴随着人文技术的不断发展日新月异，许多改变人们生活的技术也不断蓬发，我国新媒体技术的开发，将数字技术和信息技术逐渐融为了一体，对我国传统传播媒介的冲击巨大[1]。受众群体在新媒体时代很乐意接受新媒体带来的好处，通过各种各样的网络形式来观看自己喜欢的节目，相比之下，电视节目的主要传播媒介主要为电视，传播途径也相对较少。受众群体逐渐减少的电视节目开始寻求创新方式，在紧迫的发展环境中找到真正适合节目发展的方式。而受众也给电视节目提出了许多要求，这些要求正是未来电视节目的发展方向。电视节目要不断创新，满足受众的需求，以适应社会的不断发展。

1 新媒体的发展现状

从20世纪90年代开始，我国充分认识到信息技术带来的好处，并全身心投入发展信息技术，新媒体这一形式的出现，切实改变了人们的生活。新媒体在传播行业中有着良好的口碑，因为它运用了信息技术，传播速度更快，在相同的传播环境下，新媒体的传播更不用担心时间和空间，大众可以随时用新媒体获取自己想要的信息，同时也可以回放以前的历史信息。人们不断接受着新媒体带来的便利，而新媒体也在自己的道路上不断创新。当然新媒体在发展时仍然有一些不足，这些不足也有网络监管力度不到位等原因，很多不法分子，正是利用新媒体这一不足来牟取私利，这也是新媒体当前急需解决的问题。

2 新媒体环境下电视节目的问题

2.1 电视节目内容单一，缺乏时效性

新媒体在传播行业有着快捷方便的特点，而电视节目的播放基本只有电视，电视节目的内容很难突破一般的形式，而且大多数节目都是提前录制好后播出，在播出时较少考虑时效性问题。与新媒体相比，电视节目有太多内容不能及时播放，有太多事件不能及时夹杂在电视节目中进行播出。节目播出前，网络上类似的消息或信息就已经早早传播出去，电视节目传播时效性差的弱点凸显。由于大众可在网络上接收时效性更强的消息，就会逐渐冷淡原始的电视节目这一传播方式。电视节目的内容也相对单一，不能吸引到许多喜欢新鲜事物的受众，群众基础薄弱，同时一些电视节目内容十分单调，不能与观众进行互动，受众观看节目没有互动感，观看电视节目的热情就会大大减淡。

2.2 电视媒体的市场影响力越来越低

网络新媒体给传播市场带来了不小的影响，受众通过网络新媒体每天在不断获取新闻资讯以及娱乐八卦资讯，这给电视媒体带来的冲击力是巨大的，电视媒体的市场影响随着关注受众数量的减小而减小。相比之下，新媒体市场影响力越来越大，广告商和受众都更喜欢用新媒体进行传播或是收看新媒体传播的内容，新媒体市场份额随之上涨。当前我国很多广告都不在电视上播出，大多数广告商会选择用新媒体的方式进行播放和传播，电视媒体的市场份额便输给了新媒体。年轻一代的群众，在选择和接受传播介质时，都比较偏向于选择网络新媒体，网络新媒体同时也是他们的首选。

3 新媒体环境下电视节目的创新补救方式

3.1 发挥自身优势

电视媒体虽然不能挑战所有的类型，但是电视节目本身还是有固定的发展框架，新媒体的传播结构与电视节目比起来相差甚远，电视节目在长期的传播发展过程中，逐渐找到市场的传播途径，有着自身固定的创作形式，也有固定的节目管理班底。可以说，在统筹方面，新媒体技术不如电视节目技术，电视节目在这一点上有略胜一筹的优势。电视节目在制作时也强调亲历亲为，因此，在制作过程中许多专业人员不仅会制作，而且也会兼任导演，这些专业人员同时可以制作出几档完整的电视节目，从时间和效率上来讲是非常高效的。

电视节目在选题时以大众的视角来选择制作内容，电视节目一定要有一套完整的流程才能够出品，因此，电视节目在质量方面肯定要比新媒体内容质量高很多。另外，电视媒体在很多人的心中就是主流媒体，虽然很多人也关注新媒体，但他们还是一直把电视媒体看作权威的标志，许多只有在电视节目上播出的内容，大家才能认可它的真实度。因此虽然新媒体占领了市场，但是电视节目并没有完全退出市场，当前我国电视节目媒体应充分认识到自身的优势，培养更多专业的电视节目技术性人才，优化电视节目的各项步骤，使电视节目的出品质量能取得更高的成效。

3.2 打造独立的电视节目品牌

当前，我国许多电视节目都存在模仿的现象，有些电视节目，彼此看到对方节目收视率上涨，就改变自己原有的节目模式，或者改变自己的节目内容，向着更热门的内容靠拢。比如，江苏卫视的《非诚勿扰》节目在刚播出时异常火爆，因此很多电视台跟着模仿，专门推出了许多婚恋类的节目，但是这类节目并没有很大的火花，主要因为大众在接收电视信息时更偏向于接受固有的信息，而这些信息的数量增多，大众就会对这类内容缺少兴趣，相同内容的节目都不能脱颖而出，赢得大众关注。这时就需要电视台能够根据受众的需求和兴趣，专门制定个性化的传播方式。比如，湖南卫视每年都会举办《我是歌手》这个节目，该节目每期都采用用竞技型的方式进行，而且选择的选手都是当今知名的歌手，观众在观看时更有玩味性，同时每期节目还能自己预测是谁夺了冠，所以《我是歌手》节目自举办以来，收视率都是十分有保障的。

电视节目在发展时必须要想办法打造一个独立的电视节目品牌，这样才能够让观众记住自己这档节目，才能够提高市场份额。而当前电视媒体之间的竞争越来越激烈，电视媒体在日后的发展中，必定要分成专业的小款项进行发展的，多元化的形式也是电视媒体的未来，所以电视媒体一定要明确自己的定位，并且根据自己的不同定位来专门进行发展和创新。湖南卫视在构建自己的电视平台上做的十分成功，像天天兄弟和快乐家族这样耳熟能详的名词，也让湖南卫视受到了广大群众的关注，打造一个独立的电视节目品牌有时也可以靠主持人来完成，这也是各大电视台需要不断摸索的。

3.3 利用资源跨界创新合作

电视节目其实有一个很好的发展平台，因为很多广告资源都希望通过电视节目来进行传播，因此，电视节目在传播过程中，可以适当考虑利用一些资源进行跨界创新合作。电视媒体可以通过网络集齐大众的意见，大众喜欢什么类型也进行了解，那么，电视节目在进行制作的时候就可以利用有关的资源将之前内容载入电视节目，能够创新性地传播。电视节目的发展可以衍生出更多不同的产业，让这些产业也受到大众的追捧，这样才能够让电视节目和广告业相互促进，而这两者的结合也是电视节目在传播过程中应想方设法进行的。同时，通过互联网技术的协助，也能够让电视节目在跨界创新过程中，取得更多的便捷。而北京卫视就比较好地用到了跨界资源，比如《跨界歌王》这样的节目，让娱乐圈中非歌手艺人去唱歌竞技，许多喜欢这些艺人的观众便会观看这个节目，这个节目在营销方面也不用做太多，因为艺人资源用得好，收视率自然就不用愁。

4 结语

电视节目的存在时间与新媒体相比，肯定是长得多的，那么在新媒体进行发展的过程中，电视节目一定要充分利用自己的优势，在这个开放型的社会中，找到属于电视节目自身的定位进行创新发展，这样才能够让电视节目在当前以及未来长时间内不断发展，大众不会对电视节目产生视觉疲劳，同时也能让电视节目这个原有的行业再上一层楼。各个媒介同时也应该看到电视节目始终存在的一些必然优势，有条件地去与相关电视节目进行合作，也是一种共同促进的方式。

参考文献：

[1]万晓燕.“创新创业”视角下广播电视经营管理课程教学改革探讨[J].西部广播电视,2016(23).