“互联网+”时代广播新媒体的转型发展研究

王 璐

“互联网+”背景下，很多新媒体、自媒体的发展为人们获取新闻资讯提供了更便捷的方式。正是在这一因素的影响下，传统广播媒体受到了严重冲击，听众数量不断减少。对此，为能够适应时代发展需求，广播行业应基于新媒体这一形式实现转型，从而全面提高自身竞争力，为更多受众提供优质的信息服务。

1 “互联网+”时代广播新媒体的优势与不足

1.1 优势分析

作为传统媒体形式之一，广播电视得到普及以后，收听率已经严重下降，加上新媒体的冲击，广播发展遇到了瓶颈期。但是，随着人们生活水平的不断提高，汽车的数量逐渐增加，驾驶人员又成为广播节目的新听众，同时，听众的规模逐渐扩大。究其原因，广播能够凭借声音向听众传递信息，所以，具有较强的感染力、渗透力，并且具有较强的兼容性。这一优势，能够在驾车过程中充分体现出来。在“互联网+”时代背景下，广播新媒体应积极变更自身发展模式，引进全新技术模式，为实现转型奠定坚实基础。

1.2 不足分析

目前，广播新媒体发展中，存在很多问题：一是经营管理问题，受传统思想、模式的影响，其管理体制僵化、广告经营缺乏合理性、节目缺乏吸引力等，都是由于体制问题产生的；二是传播方式问题，在“互联网+”的背景下，人们更愿意通过新媒体获得新闻、咨询，主要是因为在信息传播过程中，受众能参与到互动中，而广播对信息的传播是单方面的，无法满足受众的需求；三是媒介融合问题，当前新媒体的发展方兴未艾，各个媒介之间的融合已成为必然趋势，但广播在与其他媒介融合过程中，如台网、移动互联网等，都会由于自身的特征和很多外界因素，导致融合效果不佳，无法实现转型的目的[1]。

2 “互联网+”时代广播新媒体转型的发展策略

2.1 媒介融合

“互联网+”时代下，广播新媒体应积极把握时代机遇，采取融合发展策略，在与其他媒体融合的过程中，寻求创新发展，具体包括以下几方面。

第一，与互联网的融合发展，网络广播主要包括广播节目的在线点播和成立专门的网络电视台，播放广播节目。在此方面，也有播客和微电台的先例，可以为广播新媒体的融合发展提供借鉴。播客具有极高的便携性，用户可以随时收听，并与其他人在网络上分享，从而弥补传统广播形势的不足。微博的微电台创新了传统媒体与网络社交平台的融合途径，广播电台可以开辟官方微博，及时与受众交流，增进互动性。

第二，与传统媒体的融合发展，比如，与电视进行广电融合，可以让广播新媒体成为一种可见、可视的媒体形式。在此方面，广播与电视的融合探索已有了较长时间，目前有多家广播和电视台成功融合，进行图文广播，可以有效提高受众收听收看兴趣，同时实现了广播新媒体在技术层面的拓展。

第三，与移动媒体的融合发展，移动媒体由于具有便携性优势，目前已获得快速发展。而且，4G通信网络已经大范围普及，更突显了移动媒体的优势。广播新媒体通过与移动媒体相结合，可以充分挖掘移动媒体的传播价值。目前，此方向已经成为广播新媒体融合发展的热点方向。

总体而言，与不同形式的媒体进行融合发展，可以为广播新媒体的转型注入活力，借助各种新老媒体的优势，使广播媒体更富有生命力。以融合形式帮助广播新媒体获取更多用户关注。但目前许多媒介融合还停留在整合阶段，广播新媒体应不断加深与其他媒介的融合，挖掘各个媒介之间的内在联系性，实现渠道融合、内容融合和技术融合[2]。

2.2 创新经营

在广播新媒体的转型发展过程中，要尽快解决自身经营管理方面存在的问题，更加重视广告市场的发展，调整好管理侧重点，为技术转型和媒体融合发展保驾护航。具体从以下几方面对经营策略进行创新。第一，在媒介融合发展的整体趋势下，循序渐进地改变广播新媒体的经营管理模式，整合开发资源，建立合理的双向融合关系。同时，要保持分析决策的冷静，在新领域的投资和开发过程中，避免投资决策的盲目性。第二，改变传统的盈利模式，广播媒体自身具有成本低、纯音频等特点，应结合自身特质的考虑，对盈利模式进行合理调整。比如，在广告经营方面，主要分为三个层次，一是卖资源和卖时间，比如做品牌广告，二是卖受众，包括调查数据和收听率等，三是卖解决方案。在转型发展过程中，积极尝试与移动网络和互联网结合，是改变盈利方式的正确方向。

2.3 把握受众

首先，确定受众。对于广播而言，受众是发展的支柱，为能够推动广播新媒体转型与发展，应该对受众进行明确划分。确定目标受众的主要方式为：依据地理位置的特征，充分发挥地域接近性，也就是说广播结合地域文化特征、风俗习惯等，设置适合本地区需求的广播节目，即将本地的受众作为目标；依据心理特征，广播节目可以根据受众工作性质、社会阶层的差异，分析受众对节目内容的实际需求，从而更准确地确定受众；依据人文特征，结合人口统计学的方式、原理，对广播受众群进行深入细化，尽可能满足受众需求。

其次，留住受众。为能够从根本上实现广播新媒体转型，增加广播的综合实力，就应受众自己的留住，具体方式为。一是专业化。面对“互联网+”这一背景，广播新媒体需要以栏目化、专业化为主要的方向，并借助新媒体技术提高自身的专业程度。二是创新性。结合全新的技术方式，创新广播报道方式，例如，在对重大事件进行报道时，可以采用全方位的联动方式，通过互联网进行全面媒体报道，扩大信息辐射范围，实现广播的目的。总的来说，通过上述方式，能够使广播节目更准确地把握受众需求，并在保留固定受众的同时，吸引新受众，从而促进自身发展。

2.4 重视内容

在“互联网+”的背景下，新媒体的发展速度与日俱增，而为受众传播的信息内容良莠不齐，影响自身发展。对于广播新媒体的转型而言，应加大对内容的重视，主要方式分为以下几种。

一是打造品牌。在整个转型过程中，广播新媒体应通过全新的技术方式、渠道打造节目品牌，同时树立良好的形象。对此，广播新媒体具备品牌意识，在建立节目品牌以后，通过恰当的推广方式巩固在受众心中的形象。同时，广播新媒体还应积极参加公益活动，为受众提供更加人性化的信息服务[3]。

二是增强竞争力。广播新媒体的转型，虽然需要借助互联网、新媒体的优势，但归根结底还是需要通过自身努力实现，所以应全面增强自身竞争力。在内容方面，广播新媒体应提高内容的质量、水平，仅仅抓住受众眼球，从而实现转型的目标。

3 结语

在“互联网+”时代的背景下，广播新媒体的发展存在自身的优势和不足，因此，需要全面解决其发展存在的问题。以此为基础，在广播新媒体转型过程中，实现了不同媒介之间的融合，创新广播节目经营方式，合理把握受众的类型、定位，同时，加大了对广播内容的重视，为实现广播新媒体转型提供保障。所以，为能够提升广播新媒体实力，适应时代发展需求，可以将文中的方式落实到实际中。

参考文献：

[1]左艾甫.新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究[D].武汉:华中师范大学,2013.

[2]金珠.媒介融合时代广播媒体发展策略研究[D].武汉:华中科技大学,2012.

[3]陈琳.新媒体环境下广播发展研究[D].长沙:湖南师范大学,2009.