广播电视宣传报道创新模式探索

全青松

新时代下，广播电视宣传报道必须适应社会发展需求，跟上时代发展步伐，勇于创新，大胆探索创新传播内容与传播方式，提高传播效果，实现广播电视发展的唯一路径就是创新，首先要了解和探讨广播电视宣传报道在时代中发展的特点，并结合此特点进行实践创新。

1 广播电视宣传报道的特点

首先，在政治上要坚持党性原则，正确把握舆论导向。广播电视作为党和政府传播思想的重要媒介，要从党和国家的大局出发，从人民群众的根本利益出发，积极做好宣传工作报道，为维持社会稳定发展，构建和谐社会打下坚实基础，而在传播范围上，广播电视信号覆盖率较高，受众较广，我国的广播电视人口覆盖率已经超过95%，所以，在日常生活中，广播电视是人们获取信息的重要传播媒介。但随着新媒体的不断发展，广播电视在传播上受到了冲击，如何实现新时代下广播电视与新媒体的融合，需要我们共同关注。新时代下的广播电视传播速度很快，所以，宣传报道的内容经过审核后，便可实现实时传播，对于一些新闻事件和重大的突发事件，能够进行常态化直播，使报道过程和事态发展能够实现同步。在传播内容上，广播电视节目的传播内容更加通俗易懂，直观立体，以语言为主，配合相应的音乐，使电视节目声画并茂，现场感强，与报纸期刊等媒介相比，广播电视直接降低了受众接受信息的门槛，使受众接收信息更加便捷。所以，综合上述特点，广播电视宣传报道工作要把握时代发展脉络，正确引领舆论导向，努力使群众更乐于接受所宣传的内容。

2 如何实现广播电视宣传报道工作的创新发展

2.1 管理体制的创新

管理体制创新是进行改革创新的重要基础，由于广播电视行业具有宣传和传递两种基本效能，所以在报道传播过程中，需要将不同性质的节目进行混合播放，这种经营与宣传一体的发展结构，在过去几十年中，产生了不同效果，所以，可以对可经营的资产进行剥离和改革创新，还可以对一些体制改革突出针对性。就广播电视来说，大部分节目以直播为主，所以，应对制作和播出完全分离的体制作出调整。对于电视节目制作来说，虽然一些新闻、娱乐等节目都实现了直播，但很多内容仍需要进行录播，所以，制播分离的体制有很广阔的实施空间。在资产剥离体制改革中，除对新闻内容的宣传和节目制作进行更新之外，还可以对其他资产进行可经营性资产分割，这样能使更优质的资源在电视台继续宣传服务，也能使相对分离或公司化的运作激发企业发展潜质，为各项报道工作提供资源保障。

2.2 内容选择的创新

内容上的创新是新闻报道所要面对的一个重要问题，内容传播者需要发挥“把关人”的重要作用。根据传播发展理论，传播是一种普遍存在的现象，任何一个传播的过程都需要进行信息筛选，而筛选的标准是传播者的经验和工作环境，以期达到优化传播效果的目的。广播电视台的编辑、策划、主持等，在节目制作和播出过程中，都需要对内容进行把关和选择，只有选择与群众生活贴近、反映社会生活的内容，才能使传播更深入社会、深入人心，所以，在选择主题上，要有侧重的角度和叙述的方式，以人为本，进行开拓创新，创造出更优秀的报道作品。

2.3 报道模式的创新

传统的新闻报道是通过确立主题、派遣记者、采写、编辑、送审等方式进行传播，而随着新时代的到来与新媒体的不断发展，新闻报道已经克服了时间和空间的限制，使报道的跨越时空能力更强，很多媒体都有了新的尝试，并取得了很好的效果，“通过二人对话的方式进行热点问题评析，揭露背后存在的问题，展现事物的深度与广度，体现出评论员的人文关怀”，这种评论模式和宣传方法能够取得较好的效果，且成本较低，宣传方式较新，深化了宣传报道的渗透力和感染力，实现了新闻传播创新。

3 结语

广播电视作为社会主义精神文明宣传的重要阵地，是进行文化产业发展的有机构成部分，只有经过不断创新，才能激发广播电视内在潜力与活力，更好地提高在人民群众当中的影响力。在新的历史阶段，广播电视行业需要更自觉主动地贯彻落实党的文化强国战略，积极进行实践探索，促进我国电视广播事业的繁荣与发展。

参考文献：

[1]田进主持召开会议部署全国两会广播电视宣传报道和安全播出工作[J].广播电视信息,2017(3).