广播电视如何在融媒体中充分发挥主力军作用

刘仕洋

在新媒体时代背景下，新型媒体借助计算机网络的优势使受众对信息的接收方式发生了转变，具有较强的便利性和高效性，获得众多受众的认可和青睐。这将使传统广播电台在手机、电脑等移动终端的影响下受到较大冲击，受众群体减少、经济效益严重降低。但是，广播电台不应气馁，要重拾信心，凭借自身在贴近生活、贴近民生方面的优势，更好地在融媒体中发挥主流军作用。

1 提升广播电视公信力与传播力的可行性

在新媒体时代强烈的冲击下，广播电台应积极争取网络传输单位和各级主管部门的支持，在多个地区建立无线信号发射台，在县级地区开展光纤改造工程，使节目收视率和范围得到进一步扩大。在广播电视中还存在节目转瞬即逝，观众若想重复观看几乎难以实现等问题，与受众之间的互动性较差，可以运用互联网和广电网络，实现资源的有效整合，形成网络电视，支持节目回放等功能，以此解决以往电视节目不易保存等弊端，在与受众互动过程中，使自身公信力和传播力得到显著增强[1]。

1.1 提升公信力方面

相比新媒体，广播电视的一个显著优势便是公信力，公信力也是广播电视的基础和命脉，虽然广播电视与受众之间的互动频率较多，节目中出现的任何差错广播电台都将承担责任，否则将给受众带来一定的信任危机。对此，广播电视应保证所播出的节目能够充分符合党的规章制度，树立强烈的大局意识和责任意识。在对重大事件、敏感问题、群体事件进行报道的过程中，应根据党委的统一部署，在符合规章纪律的基础上进行播报，记者应在事件发生的第一时间到达现场，尽可能让事实说话。对于不确定的问题要及时证实和上报，对于敏感问题要按照相关程序送审，不能私自做主播报，要做到万无一失，提升媒体公信力。

1.2 贴近百姓生活方面

从传播学角度能够得出，有信息的传播者就会有相应的信息收集者和接收者，传播者与接收者之间的距离逐渐缩小已成为既定事实。目前，广播电台与新媒体相比最显著的优势便是贴近百姓生活，将百姓的想法和心声都汇报给记者，记者再将百姓的故事说给更多人听。例如，静宁广播电视台在融媒体时代发展中，有效克服了工作人员稀少、经费匮乏等问题，在办好《静宁新闻》的同时，还开设了《法治在线》《关注民生》《周末戏苑》等几个专题栏目。在内容上，主要是为了向更多人讲述百姓故事，解决民生问题，紧紧围绕群众的需求，加强与观众之间的互动，拉近媒体与百姓之间的距离，进而获得更多观众的认可和喜爱，提升媒体传播力和影响力[2]。

2 广播电视在融媒体时代发挥主力军作用的措施

在融媒体时代背景下，广播电视要想发挥好自身的主力军作用，应牢牢把握公信力和传播力两个优势，并将其作用进一步发挥出来，主要措施为以下几点。

2.1 整合资源实现优势互补

现阶段，媒体间的市场竞争变得日益激烈，广播电视应积极加强对自身的整合，与新媒体之间实现优势互补，有效克服自身存在的缺陷，顺利实现转型升级，充分发挥新媒体的信息传播能力，找好实现自身发展的立足点和突破口。对于县级广播电台来说，拥有大量的本土资源，但大部分都是在播出后便常年封存起来，造成资源浪费。对此，广播电台应立足当前地区发展现状，充分运用大量的本土资源，将这些资源在播出后放入网络中，借助网络的力量对其进行加工和处理，实现历史和新闻之间的相互转化，将今日新闻与历史融合，显著提升节目的信息价值。在融媒体传播过程中，应更加注重对内容资源的整合，在新媒体网络的优势下突显核心资源，针对不同的节目类型个性化设置载体模式，使节目发挥出集约效应，实现节约成本、科学运用的目标。例如，静宁广播电视台近年来通过政府网站实现与新媒体的融合，观众可以根据自己的喜好点播节目或提供活动建议，采用发帖的形式发布自己的意见和感受，收获了十分可观的运营效果[3]。

2.2 贴近百姓突显节目特色

新时期的广播节目应变得更加健康、吸引人，这要求节目主持人能够放下架子，通过电视荧幕热情、平等地与观众进行交流，反映百姓身边的人和事，帮助百姓解决民生问题。编辑和记者应深刻领会习近平总书记传达的“8·19”会议精神，扎扎实实为百姓工作，将百姓关注的热点和需要解决的问题作为日常工作中心，以此提升广播电视的社会效益和主力军作用。要想实现上述目标，首先需要制定科学正确的策划，确定节目定位，做到既贴近百姓生活，又能不与其他电台重复，尤其对于县级广播电台来说，应充分突显地方特色，做自己能够办到且能够办好的节目。在节目改进过程中，应尽量减少新闻的重播次数，多播出一些百姓喜闻乐见的民生节目。在节目设置方面，要在符合上级要求的基础上，以精办为主，使节目能够富有特色，吸引群众眼球。例如，在静宁电视台播出的一档名为《卫生与健康》的节目，该节目主要是邀请该地区内德高望重的专家到直播间与主持人进行互动，为大家讲解有关于养生和疾病预防方面的知识，该节目一经播出，由于主题鲜明、定位准确、贴近百姓日常而获得了十分显著的收视效果。

2.3 培养新时代人才打造全能队伍

由于受到新媒体的影响和冲击，导致广播电台发展道路尤为艰难，部分采编工作人员也纷纷跳槽到新媒体领域中，使电视台人手缺乏、资金不到位，在这种内忧外患的情境下，需要电视台尽快培养出一批具有高素质、能吃苦、会写作、懂制作的复合型人才。同时，编辑和记者还应具备较强的职业技能，在工作中不断学习和积累，为自己加油充电。不但应掌握节目采访中的技能和技巧，还应学会后期制作和剪辑，使节目能够从更好的角度将主题展现给观众，采制更多优秀作品。对于广播电视台来说，在如今激烈的媒体竞争背景下，应十分重视对人才培养，从众多工作人员中选出一批学习能力和综合素质较强的优秀员工送至国外或国内发展较好的广电单位学习，还可以引进高级技能工作人员到电视台为员工作培训，培养全能型队伍，为确保节目质量打好人才基础。

3 结语

在新媒体时代背景下，广播电台的发展受到了较大冲击，面临着一定的发展困境。在此背景下，广播电台应充分发挥自身在公信力和传播力方面的优势，贴近百姓和民生，一切为百姓服务，确定好节目定位，多开设一些群众喜闻乐见的节目，使节目收视率得到显著提升，与新媒体之间更好的融合，将广播电视主流作用发挥到极致。

参考文献：

[1]刘倩,欧阳宏生.坚持政治担当 深化融媒创新 突出民生关怀——2017年国内新闻广播综述[J].中国广播,2018(2):10-14.

[2]王伟.做好广播专业频率层面媒体融合的三篇“文章”——以河北广播电视台音乐广播为例[J].中国广播,2018(2):55-58.

[3]张莉.融媒体时代主流媒体 聚焦“精准扶贫”的价值再造探析——云南广播电视台“精准扶贫”实践探索之路[J].新媒体研究,2018(2):53-54.