浅析融媒体时代下的广播电视节目创新与创优

孙 莉

广播电视媒体获取信息量变大，使我国传统电视媒体受到限制，主要原因是互联网技术快速发展和传播多样化的结果。对此，媒体需要做出改革，才能在市场中生存发展，获得更高节目收视率，然后三者融合对广播电视节目进行创新与创优。

1 融媒体时代背景下广播电视节目发展现状

1.1 多媒体合作日益密切

不断发展的互联网技术，以信息量大、速度快的特点，在市场中迅速传播，占据市场半壁江山，传媒业只占了一小部分，因此，传媒业的发展受到了很大限制和冲击。传媒业必须做出相应变革满足大众需求才能在市场中生存。一方面，传统广播电视行业的发展具有局限性，另一方面，大众对于互联网技术获取信息的高效性、便捷性很是信赖，因为新兴媒体的速度快、信息量大、互动性强和创新性更受广泛大众欢迎和喜爱。应抓住这个特点，让广播电视采取与互联网等媒介相互合作、相互竞争，让两者资源共享和分配，并进一步实现信息化统一，满足大众要求，保证信息服务质量。

1.2 传统广播电视节目培养人才时有一定冲击

由于新媒体时代的快速发展，它对广播电视媒介产生的冲击主要表现在技术层面上的冲击和对传统媒介的运行机制产生冲击两方面。这两种层面上的冲击，使受众群众难以接受它不符合大众审美品味的运行方式。可见，传统媒介信息具有传播速度慢、发展慢的不足，传播方式也受到限制。广播电视媒介要走得更加长远，应注重人才培养，体现在从业人员具有高素质且具备先进新媒体传播理念、掌握熟练的职业技能，并能满足大众对信息传播的实际需求，这样广播电视媒体的发展才能更长远，在市场中占得一席之地，节目收听收视率也会得到提高。

1.3 节目内容受到冲击

传统广播电视与互联网技术相比，不但经营理念很传统，播出的节目也很传统，其文化发展不能满足受众对其的需求，相比互联网技术获取信息途径的高效与便捷、信息服务质量高的特点，传统广播电视内容非常落后，需要进一步做出改善和发展并加以创新，融进自己固有的特色。

2 寻找广播电视节目创新与创优对策

2.1 广播电视媒介与新媒体的相互合作

移动传媒的发展也离不开日益发展和创新的互联网技术。不但让人们获取信息主要通过手机的方式，也推动了智能手机的发展。例如，受众通过QQ、微信、微博、抖音、快手APP等软件进行信息交流，也可以通过手机看新闻、追剧等。所以，广播电视节目受到的冲击不但是互联技术的发展，移动传媒技术也对其产生了很大冲击。要想在这些新技术中生存发展，广播电视媒介必须创新，在内容和形式方面都作出改变，符合大众品味。此外，互联网技术的新兴媒介传播速度快、传播方式多、传播容量大等优点吸引了群众的目光，群众不但成为信息获取者，而且通过使用智能手机中的QQ、微信、微博、抖音、快手APP等软件变为信息发布者，真正参与到新闻制作与传播中。广播电视媒介面临的挑战是新时代下新媒体和移动传媒技术的创新，所以必须进行创新和改革，改变信息的传播方式，让三者进行媒介间的融合，主要表现在建立广播电视媒介网络平台、手机APP等软件共享平台等，这样受众有很多方式可以收听和观看广播电视节目，样式的多样化、更多的互联网共享平台也满足了受众需求，实现了双赢。

2.2 广播电视编导要进行节目的重新编制

传统广播电视节目需要进行重新编制和广播电视节目创新的重视程度是广播电视媒介想要在激烈的市场竞争中谋生存、求发展的必要途径。新媒体对现代广播电视节目的冲击不但表现在多元化元素的发展趋势，而且表现在信息量大、速度快等方面。

对此，广播电视节目一是要加强传统媒体与新媒体的融合发展，做好传统广播电视媒体和微博、微信、网站、手机报、客户端等新媒体平台的互通互融，不断创新宣传报道的内容、形式、手段，全方位、多角度地对新闻事件快速报道，真正形成全面互动、互补和互融，实现各媒体平台从相“加”到相“融”的迈进，使广播电视媒介的传播手段更加丰富，且使相应频率频道的受众固定化。二是要坚持“内容为王”，讲好时代故事。按照“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的要求，不断改进宣传的报道方式，如多增加现场直播、典型报道、深度报道、系列报道、重点报道，多增加纪录片和微视频创作，丰富节目形式和内容，多出精品力作。这样广播电视传媒的节目质量得到保证，广播的电视节目内容也更贴近生活，满足了受众群的精神文化需求，观众无论是从心理和感官上都得到满足，也会更加喜爱电视节目。

2.3 广播电视编导要拓宽思维革新传统技术

广播电视编导是广播电视媒介在新媒体时代下的可持续发展的灵魂级人物，对广播电视媒介的发展起到很大作用。广播电视媒介的发展方向和趋势，需要广播电视编导开阔眼界，拓宽和发展思维，因为广播电视编导的发展思维和眼界直接影响传统媒介的发展方向。广播电视编导应整体进行把握，确定广播电视媒体的走向和趋势并对其进行准确定位，应对变幻莫测的互联网技术和顺应时代发展趋势，依据新闻媒体以及市场竞争的发展走向，让更多受众对广播电视节目更加喜爱和支持。同时，广播电视编导人员在把握广播电视媒介正确方向的同时，革新自己的思维，开拓自己的眼界，培养高素质高技术的技术人员，利用互联网技术和移动智能技术进行开发，进行革新和发展，正确利用传统模式发展技术，真正实现三者技术的融合与创新。

所以，广播电视节目的科学创新离不开广播电视编导人员的不断努力和进步以及对知识渴望的心态，总结的工作经验，与时俱进的思想，开拓的思维，只有具备这些才能更好地发展创新广播电视节目。

3 结语

广播电视节目的创新与创优是因为新媒体时代的互联网技术迅速发展，且广播电视媒体等传统媒体受到限制和冲击，在这种情况下，生存发展的前提是提高节目收视率并进行媒介融合。媒介的融合需要互联网媒体、自媒体等新兴媒体和传统媒体技术实现信息共享、技术革新，培养创新型、开阔性思维的广播电视编导和高素质高技术的从业人员。这样电视节目在内容和形式有一定的创新和发展，在打造自己的基础电视节目的同时，让电视节目实现生存发展，收视率逐步提高。

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