“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型

郭 梅

当前，许多媒体已经建立了自身的网络平台，并取得了很大成效，但在面临发展机遇的同时，也面临着严峻挑战，这时，传统电视媒体需要及时、深刻了解所处时代的发展需求，不断探索有效发展模式，实现自身竞争力提升与转型发展。

1 “互联网+”时代给传统媒体带来的挑战

互联网加战略的全面、深入发展，给传统电视媒体发展带来了很大发展机遇，以互联网技术为依托，推动传统电视媒体发展模式转型，将有利于传统媒体的改革，改革发展模式，线上和线下相结合，利用这一发展趋势，与新兴媒体进行融合。目前，我国很多传统电视媒体已经在改革创新方面取得了巨大成效。但从总体发展状况来说，新的发展模式给地方电视台和县级电视台带来了更大挑战，所以，必须具备危机意识，制订更加科学合理的发展战略，实现自身转型发展。

1.1 传统媒体优势减弱

互联网的快速发展使新兴媒体不断涌现，在这种发展形式下，新媒体具有很强的竞争优势，具有极强的时效性、互动性和便捷性，人们可以通过手机客户端及时了解新闻，在新媒体快速发展的背景下，虽然有很多传统媒体朝着新的方向发展，不断调节自身发展战略，即使建立了自身的网络平台，但一些传统媒体的收视率仍然有所下降。

1.2 传统媒体责任缺失

当前，公平、公正作为新媒体发展的重要原则和基础，没有得到很好的贯彻和落实，以往的发展过程中，传统电视媒体具有很强的权威性，这也是传统媒体区别于新兴媒体的重要特征之一，但是，随着新媒体的不断发展，传统媒体在时效性上与新媒体有很大差距，由于一系列的恶性竞争，一些传统电视媒体在播报时出现了责任主体缺失的现象，比如，为报道突发性事件，一些地方电视台没有对突发事件进行深入调查，出现了重大的播报失误问题。

1.3 传统发展模式的制约

在互联网迅速发展的时代，对于传统的电视媒体来说，要想实现与新媒体融合和自身发展的转型，必须进行创新。当前，很多电视媒体没有认识到创新发展的重要意义，虽然在发展的形式上与新媒体进行了简单融合，但是，实际操作仍存在很大问题，没有取得重大突破，很多地级台的电视媒体并没有抓住改革创新的重点，未从群众的需求出发，互动式发展模式创新不足，无法提升自身竞争实力。

2 互联网时代下传统电视媒体发展策略

2.1 提高竞争意识

对于传统电视媒体来说，为实现自身与互联网的融合，最重要的是提高竞争意识，坚持以市场发展为导向，积极探索有效的竞争发展战略，需要传统电视媒体在与新兴媒体的融合发展过程中，牢牢把握受众需要，充分发挥主流媒体的优势，针对恶性竞争，正确处理经济关系，兼顾好自己本身承担的社会责任，努力传播正能量，不断提高自身竞争力，面对社会敏感问题，传统电视媒体可以通过网络平台、微博平台等进行舆论引导，对于社会上的一些谣言进行积极揭露，努力提升自身影响力。

2.2 发挥权威效应

传统媒体在实现自身转型的过程中，需要更好地发挥自身权威性，加大与新媒体的融合，在新闻播报过程中，为占据竞争优势，要实现与其错位竞争，虽然传统宣传媒介时效性较弱，但其权威性是新媒体无法比拟的，因此，在新闻宣传过程中，传统媒体可以多开展一些民生调查，判断老百姓喜欢的新闻类型，借助自己的权威性优势，使传统电视媒体在转型方面拥有更大的突破。

2.3 创新发展模式

传统媒体与新兴媒体的合作可以创造互惠共赢的机遇，二者在竞争中实现合作，实现共赢。为适应互联网的快速发展，传统电视媒体必须实现自身发展模式创新，在转型过程中努力把自己的优势和新媒体优势结合起来，积极利用网络平台、电话平台、微信平台、微博平台等，安排相关工作人员与网友进行有效的实时互动，当社会上出现一些突发性事件时，媒体可以进行深入挖掘与实时报道，对百姓所关注的热点问题进行分析和播报，提升自身竞争力与影响力。

总之，为了更好的实现传统媒体的转型与升级，需要结合“互联网+”的时代背景与新兴媒体进行结合，勇敢接受来自新媒体和其他传统媒体的竞争与挑战，采取积极有效的措施，着眼于自身发展优势，补齐发展短板，实现自身的转型升级，更好地推进我国传媒行业的发展。

参考文献：

[1]黎斌.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视研究,2011(5).