广播电视的新媒体发展分析

陈 海

在21世纪，信息技术飞速发展，新技术层出不穷，人们获取信息的渠道不再单一。在这些新媒体当中，有些随着时间的流逝迅速消失，有些凭着自己独特的魅力以及强大功能，从而吸引了各界人士的关注以及参与，在新媒体的发展当中站稳脚跟。在传媒世界，一贯强势的广电媒体受到巨大的冲击，开始对自身系统进行更新。

1 我国广播电视新媒体现状

在对广播电视新媒体的发展进行探索时，可以将载体作为分类依据，将其存在形式分为三大类。

第一个为网络广电媒体，在这一分类当中，网络视频的发展形势可以说是非常强劲的，在2006年，这一年被称为中国网络视频产业元年。谷歌10月10日收购了YouTube之后，中国网络视频产业被激活了。当年，中国一下涌现出200多家视频网站，其中有些凭借着技术支持以及自身的网站魅力，不同程度地获得了市场投资，优酷、酷六等就是其中的代表[1]。在2008年，北京奥运会开创了互联网直播国际顶级赛事的先河。在2008年年末，我国开始实行网络视频拍照发行制度，这标志着我国对视频新媒体的发展提出了新的要求，监管部门开始对市场秩序进行规范，净化版权，对视频网站的发布内容开始进行审核管理。在这一过程当中，有些视频网站开始退出了市场。

从2009年年底至今，随着中国国家网络电视台CCTV的上线和四大门户网站相继推出自己的视频频道，以优酷网和土豆网所代表的网络视频先行者面临着巨大的挑战，从而引发了资本与版权的一波波较量。根据数据显示，我国的在线视频行业规模同比增长幅度很大，市场形势大好。但是，网络视频行业中仍然存在着一系列的问题，根据网络信息的传播特点，一些不良视频在网络上泛滥成灾，对其若是不加以严格的管理和把控，将会对社会造成非常大的危害，并且，在网络视频当中，盗版现象非常严重，甚至说很普遍，因为版权问题而发生的争吵可以说是屡见不鲜，虽然对其加强了管理，正在逐渐走向正版化道路，但是版权费又出现了虚高问题，为整个视频网络行业带来了新的压力[2]。

不同于网络视频有着其良好的发展前景，网络广播的发展前景还不是很明朗。网络广播的技术也在日趋成熟，他们将注意力放到了廉价的网上空间，除了音频之外，还增加了文字画面等内容。中国国际广播电台作为中国向世界广播的国家电台也成功地实现了网上广播[3]。但是，我国的网络广播受众群体还没有形成规模，特别是我国的无线网络还没有得到普及，这就会出现无法接收到网络广播。其次，广播网站当中的内容大部分都相同，在节目的编排上以及节目的表达方式都大同小异，自身广播缺乏明显的个性特点。

我国虽然在大力扶持数字电视的发展，但是数字电视的运营效果并不是很理想，受众收视反应也不佳。在数字电视的发展当中，有线电视网大部分都是由地方进行分头建设，这就造成了产权的分担，有些地区甚至出现一市八网的情况；并且数字电视在内容上一直都缺少创新以及高水准的专业节目，人们经常会感到打开电视不知道看什么，在频道的设置上也不甚合理，专业化和小众化走向不清楚。

2 广播新媒体未来的发展趋势

随着广播新媒体的发展，全球广播电视产业的边界将逐渐模糊，甚至消失。在这一过程当中，新媒体资源共享是使其能够融合的根本举措之一，那么，内容资源就将成为最核心的资源。渠道已经打开，渠道资源已经不再稀缺，那么优质的内容就成为了市场竞争当中最有力的武器。渠道融合也将成为未来的发展趋势，将通信网、广播电视和互联网进行改造，使其技术功能趋于一体，然后在输送到同一个数字信息平台聚集相互的优势，最后再通向用户。

3 广电新媒体的未来发展策略

随着社会的发展，信息技术得到极大的提升，新媒体也发展迅速，经过各种信息冲击，市场开始进行了一系列的整合，对其发展方式进行了重构。我们不难发现，新媒体发展正在改变传播局面，但是广电更多的还是依赖传统的传播方式，这就使得广电新媒体节目资源单一，创新的力度不够强，缺乏自身独特的魅力等。在发展广电新媒体的时候，要注重社会引导力量，增加独立运营商的参与，加入更多的市场化元素，从而使整个行业能够在新的起点上拥有更多的创新能力，从而使一些相关人员能够运用先进技术进行创业，提供给群众全新的高质量的内容以及服务，使新媒体事业能够蓬勃发展。从目前的市场来看，网络媒体已经率先进行了很多探索，像蜻蜓FM、考拉电台、喜马拉雅FM等都取得了良好的运营成绩，他们依靠专业的团队，充分利用了网络媒体的传播优势，使得受众更加广泛，获得了群众的认可以及接纳，由此可见，独立运营新技术具有必要性。

在内容方面，现在各类广电新媒体都缺乏对其的创新，在对内容的加工上还缺乏很多缺陷，对此，可以通过激发民众的原创积极性，提高制作能力来满足其发展的需求，这就要求在制作方式上进行改变。像移动客户端的出现，使人们可以随时随地的收听收看广播电视，在休闲时间通过手机收听社会资讯。这些时间虽然非常的零碎，但是它吸引人们观看的程度要比固定时间高很多，现在人们基本上都是手机不离手，而且在手机上进行收听的时候，其封闭性比较强，所以，在对其节目进行采编时，可以增加一些趣味性、原创性比较强的节目。

在新媒体不同终端的发展当中，一直都存在着盈利模式单一的现象。用户对新媒体的服务需求正在逐渐增大，信息快速传递，人们已经不仅仅满足于对单一音频的需求，还需要一些其他的信息，这就需要广电新媒体对市场信息进行调查，整合自身产业链的资源，然后根据用户的需求，推出相应的服务，然后逐渐渗透到人们的生活当中，增加用户对平台的使用黏度，这样就可以创造新的增值点。

虽然我国正在进行三网融合，但是进展非常缓慢。在技术层面我国现在还不够成熟，这是进展缓慢的主要原因，如何将运营商网络电视与广电的电视网融合在一起，这不仅是技术问题，两方发展理念以及思路也有差异，对于融合的观点也存在着很多分歧，导致融合进展缓慢。在广电新媒体的发展当中，信息传递渠道增多，必定要面临着大融合的局面，所以，应当尽快完善竞争制度，使更多的优秀企业参与进来，促进技术交流及发展。

4 结语

用户体验的感受会随着技术革新的发展不断地提升，用户对广电新媒体的要求也会越来越高，用户体验是否良好将会影响新媒体的发展，并且，在广电新媒体应用当中，方便人们现实生活的应用正在逐渐成为主流，所以，广电新媒体在发展当中一定要注意用户的体验感受，提高视频清晰度，针对网络信息的传播范围以及速度非常快特点，找到广电新媒体发展的道路。

参考文献：

[1]周小普,韩娜.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].国际新闻界,2012(12):83-91.

[2]谢家谊,杨楠.当电视遇到新媒体——浅析广播电视的转型发展之路[J].电视技术,2013(20):81-83.

[3]张斌,高福安,吕杨,等.广播电视与新媒体融合发展的路径研究[J].中国广播电视学刊,2016(9):38-41.