融媒体时代城市电视台突围路径探析

张全锋 姚 鑫

融媒体主要指融合了传统媒体与新媒体的优势，在电视技术、制作内容、人才建设、服务模式与营销渠道创新基础上实现了资源融合、内容融合、宣传互动、利用共享的新媒体形态。融媒体时代的电视台生存模式注重在整合资源的条件下进一步丰富传播渠道，形成单一渠道无法比拟的优势，由此找到电视媒体的转型发展之路。

1 融媒体时代电视台发展特点

1.1 即时性与亲临性

融媒体时代信息传递更为快捷，实时传输数据信息已经成为信息呈现的主要方式。城市媒体只有抓住信息传递的即时性特征，才能有效展示城市电视台的优势。目前，直播已成为城市电视台的重要节目播出手段，它可以呈现其他媒体不具备的优势，可以满足受众获取更直观信息的需求。而且，现代电视台的节目制作更强调亲临性特征，只有让受众产生代入感，才能真正满足用户越来越强烈的体验需求。因此，城市台在融媒体环境下消除信息滞后性的同时，还要进一步增加电视节目现场感，从而在亲临的现场氛围内进行信息传播，满足受众对真实信息的需求。

1.2 丰富性与海量化

在融媒体时代，受众获得信息的渠道日益增多，不仅数字技术广泛用于信息传递，而且移动技术进一步满足了人们获得各种信息的需求。在多种多样的终端模式下，在智能化数据检索与个性化信息推送的时代，只有增加电视节目的丰富性，才能更好地通过电视台满足更多受众的需求。城市电视台需要借助融媒体平台实现各种类型电视节目的推广，实现无限量数据信息的集中汇聚，有效突破传统的时间、空间信息传播限制。城市电视台在融媒体时代的突围之路从本质上是突破时间与空间限制的生存斗争。只有满足受众多样兴趣要求，才能提高城市电视台的生命力。因此，城市电台只有以城市为基本媒介范围，在广泛汲取大量信息的基础上，挖掘符合受众口味的内容，才能提高城市电视台影响力，并促进城市电视台的发展。

1.3 交互性与体验性

城市电视台在融媒介理念的影响下应进一步树立与受众交流的意识，只有打破以往单向的信息传递模式，才能真正把融媒体的理念融入到城市电台发展战略中。首先，城市电视台在突围转型的过程中应更注重与受众进行双向的互动交流，强调以电视节目为基本的平台，引导受众在接受信息的同时能够主动参与评价，并能得到电视台的及时信息反馈。受众在参与电视台互动的过程中已不再是传统意义上的用户，而是在自媒体渠道对电视台节目进行有效信息传播的节点。实事上可以把互动中的用户作为电视台信息的生产者与传播者，从而通过自媒体平台提升城市电视台的影响力，进一步提高城市电视台的“收视率”，这样才能在互动与交换中满足受众的体验需求。

2 城市电视台突破的主要困境

2.1 自身资源不足

目前，城市电视台应对融媒体环境的资源有限，不少地方城市电视台都未能有效构建融入新媒体的硬件资源。首先，各级城市电视台都在对如何留住受众进行思考，其发展思路主要局限在购买节目或电视剧等方面，但受财务因素影响，不少电视台又无力购买最新的电视节目播出版权；其次，技术、设备与人员等方面的限制，使城市电视台无法给受众提供丰富的高价值信息；最后，由于城市电视台的自办节目特色不鲜明，挖掘城市内高价值信息的能力不足，未能抓住城市的魅力文化空间，使城市电视台未能找出融入全媒体的有效突破口，导致城市电视台未能找出适合的发展突围路径，影响了城市电视台的竞争力。

2.2 新媒体的冲击

新媒体不仅拥有数字技术、网络技术的强大支持，而且拥有实时在线的信息传递终端，它既可以满足受众个性化的随时获得信息的需求，又没有传统电视媒体的严肃形态，且新媒体的信息供给形式多样，与受众的互动性强，可以利用受众的自媒体平台广泛进行信息传播，这极大吸引了受众兴趣。特别是在国家有关移动互联网提质降费的要求下，受众可以随时在自媒体渠道观看自己喜欢的节目，因此，不会再花大把时间等待在电视前面。新媒体的信息传播造成传统电视台的竞争力下降，同时突显了城市电视台资源有限与质量不佳的问题。新媒体的冲击已经成为城市电视台应对转型难题的主要障碍。

2.3 内容质量把控不足

在信息快捷化的当下，城市电视台不自觉地走上了快速化的突围之路，城市电视台希望借助新媒体渠道，实现即时性传递信息的目标，这使“快”成为城市电视台发展的重要路径选择。有些城市电视台为迎合受众的资讯快速获取需求，着力围绕新内容的快速传播进行发展。新颖、奇特与随时传递成为某些城市电视台发展的重要思路，这使一些城市电视台的节目质量下降，电视节目仅能一时博得眼球，不能保证其长久生命力。融媒体时代，有些电视台的信息价值被受众质疑，在快餐式的文化影响下受众未能从城市电视台得到良好的视听享受，海量的信息中不乏受众对内容的批判与指责。

3 融媒体时代城市电视台发展原则

3.1 内容为王原则

只有坚持特色化内容，才能提高城市电视台应对融媒体时代的竞争能力。无论媒体形式如何发展，只有坚持高质量内容，才能在精品路线上保持城市电视台的独特地位。首先，城市电视台要克服浮躁的心理，始终坚持城市电视台的城市喉舌定位，着力弘扬正能量，在坚持城市电视台展示城市魅力、城市舆论引导力战略规划下，围绕媒体的神圣使命，把中国优秀传统文化、城市特色魅力文化作为城市电视台发展的推进器，在有情感和有温度的节目内容基础上融入新媒体技术手段，从根本上促进电视台发展。

3.2 培养融媒体人原则

在融媒体时代应培养有融媒体意识的人才，注重通过人才转型获得城市电视台转型发展的新路径。首先，城市电视台应打造一支具有全媒体背景的专业电视人才队伍，加强电视媒体人的思维理念更新，增强危机意识，同时提高媒体人思维敏锐性，进一步加强选题策划能力，同时善于发现问题，并增加融媒体时代的问题研究能力，这样才能在掌握融媒体技术的基础上，不断促进城市电视快速发展。

4 城市电视台突围的主要路径

4.1 在突发事件中寻求突围

城市突发事件既是受众关注的焦点，也是有较大新闻价值挖掘的亮点，又是城市媒体的独特资源，因此，城市电视台应注重对城市突发事件的挖掘，牢牢抓住有地方特色的新闻事件，这样才能吸引大量受众。同时，可以借助融媒体平台实现城市地域受众广泛参与的目标，从而保持城市电视台独特的吸引力，并由此挖掘出更多新闻线索，进一步在城市电视台的深入展示中获得受众支持。在融媒体时代，城市电视台应打造信息汇总平台，鼓励市民积极参与到与城市电视台的互动中，并建立快速反应机制，从而以新闻事件为依托实现电视、互联网的深度整合，在地方突发事件中彰显城市电视台魅力。

4.2 在资讯规模上进行突破

融媒体时代改变了信息生产与消费方式，融媒体时代的竞争已经是多个层面的竞争，因此，地方电视台要在融媒体背景下抓住提升地方电视台形象的契机，不断扩大资讯范围，进一步满足受众广泛的资讯需求，着力在资讯类节目上下功夫，进一步提高各类城市资讯的供给能力。只有满足受众想了解各类资讯信息的需求，才能突显出城市电视台的独特价值。例如，城市电视台同样可以拆分不同时间段的新闻播报类节目，重点围绕地方有特色的奇闻趣事、社会经济时政新闻，以及不同的城市群体进行主题性新闻播报，这样可以在展示丰富主题资讯的背景下满足不同受众群体的需求，从而提高城市电视台在城市内的影响力。

4.3 在舆论监督上进行突围

在舆论监督上的突围关键在于发挥城市电视台的舆论监督与导向作用，要在引导受众参与节目的基础上，发挥受众提供社会信息的重要价值。首先，围绕受众关注的社会热点进行线上与线下的有效互动，在挖掘市民热点话题的基础上，进一步加大社会各方面在网络渠道对新闻事件的关注度，从而有效发挥主流媒体的优势。其次，发挥城市电视台的交流连接器作用，充分发挥市民与政府沟通的桥梁作用，着力邀请嘉宾在城市电视台集中解答市民关心的问题，从而有效传递主流声音，加强对城市居民进行舆论引导，进一步起到宣传解析的作用。在舆论监督中可以更好地彰显城市电视台的权威价值，同时，可以满足受众的资讯获取需求，进一步与受众保持良好的有效互动。

4.4 在节目形态上突围

城市电视台主要是为城市居民服务的，因此，要以提高地方城市居民的收视率为出发点。目前，只有突破城市节目的呆板形式，融入有地方特色的文化内容，才能引起地方群众的情感共鸣。例如，围绕着北方的二人转文化、南方的戏剧文化加强专题性节目构建，可以更好地吸引地方居民，满足受众的独特文化需求。还可以在独特的老年群体节目、年轻群体节目上进行投入，从而提高电视节目的收视率。

5 结语

融媒体时代的城市电视台发展要在兼容、多元、开放、承接的理念下实现电视节目与网络平台渠道的衔接，进一步为受众提供丰富的选择空间，满足受众的不同的需求，同时借助互联网实现节目影响力升级，进而在融媒体平台上实现深入互动，满足受众的各种需求。

参考文献：

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