谈谈当下风靡的网络直播

周培培

1 网络直播的形式及发展

1.1 形式

网络直播能够在短时间内发展起来的重要原因离不开互联网，而借助网络直播的形式，人们可以参与现场培训、访谈、召开会议等，还可以实现对政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、人物活动的现场直播。网络直播可以避免地域的限制，具有内容丰富、传播速度快的特点，而且对于观众喜爱的直播还可以实现重复观看的功能，让观看者不仅能在第一时间掌握喜爱和需要的内容，还可以与直播者进行交流和互动，避免了单一播放的缺陷，使直播的功能最大化。

1.2 发展

1.2.1 扁平化的微直播

首次使用微直播是在2010年1月9日的新浪女性独家微博直播：中国影响2009时尚盛典。其主要是以微博为发展基础，将其中多方面的实时信息进行收集与整理，将一些大规模活动进行全过程、全方位展现。

1.2.2 互联网直播的1.0时代：以社交为主的秀场直播

在网络技术飞速进步的今天，视频直播网站也出现了很多转变。例如，有很多带有陌生人视频社交的网络平台产生，还有以过去聊天室为主要形式的平台变为目前的主播秀场等大规模涌现。目前，该行业的盈利模式主要为以签约主播和虚拟物品打赏为主。

1.2.3 互联网直播2.0 时代：以游戏直播为首

随着国内的电竞产业规模的迅速发展，在2014年，YY平台将游戏直播业务独立化，组建了虎牙直播平台。也是在2014年，斗鱼直播从A站中独立开来，与虎牙直播共同构成游戏直播行业的领军品牌。而随后成立的龙珠直播和熊猫直播则是凭借赛事资源的抢占和人气主播挖掘的方式，很快在市场中站稳了脚跟。目前，游戏直播已经成为传统秀场以外的第二个独立战场，这就标志着互联网直播的2.0时代已到来。

1.2.4 互联网直播的3.0 时代：便捷式的多样化直播

随着智能手机和无线网络的发展，在我国，很多移动客户端的网络直播平台层出不穷，且受到了大多数年轻用户的喜爱，映客、花椒以及易直播就是其中典型的代表。当前，随着社会经济的不断发展，民众生活水平不断提升的同时也拥有了精神层面的更高追求。此时，直播平台开始变得更加广泛。视频直播在行业中的划分变得越来越细致，走向了互联网直播的新时代。

2 我国直播行业现状及问题分析

2.1 现状

2.1.1 网络直播遍地开花

在网络直播刚刚兴起之时，直播的人数相对较少，而随着互联网的迅速发展，网络直播越来越多地进入人们的生活。但因为网络直播还是一个新领域，所直播的内容比较多样，既有新闻事实的直播也有乐于助人事件的直播，当然，还有很多“涉性”“涉暴”直播出现，导致网络直播呈现出一种参差不齐的局面。

2.1.2 直播平台用户数快速增长

根据艾媒咨询发表的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年，网络直播的市场规模达到90亿以上。此外，我们也可以从实际数据当中感受到直播平台发展如火如荼的势头，预计在2020年，网络直播在市场上的规模数字将突破600亿。从以上的研究中可以看出，直播已经成为现在生活中文化传播的一种主流，也是互联网时代发展最快的行业之一。

2.1.3 进入移动视频直播时代

第一，直播行业的发展促使电竞业不断进步。在直播行业1.0时代，很多独角兽直播平台在市场上层出不穷。接下来，PC秀场直播开始独占鳌头，像YY、六间房等都是典型代表；其次，在直播行业2.0时代，游戏直播开始出现；在当前的直播3.0时代，移动直播平台成为主流，像映客、花椒以及奇秀网和各类如同Facebook Live等社交直播平台开始出现，预计到2020年，中国的直播行业会创造出450亿规模体量的市场。在社会未来的发展过程中，直播还有很大的发展空间，能够给其他行业带来新生机。在未来，直播平台无论是在数量还是种类上都会有爆发式的增长，且不同领域的直播平台也会出现竞争的情况。

2.1.4 直播平台产业链正在形成

目前，在游戏方面的直播人数已经过亿，而且生活直播平台的收入模式也渐渐清晰，他们通过在直播过程中进行广告付费投放、观众打赏形式以及其他的平台转播收取的版权费等增加直播用户的收入。庞亿明易观智库新媒体研究中心研究总监曾经指出，通过直播平台不仅可以运行演艺经纪，还可以在直播中植入广告等，而对于直播用户来讲，除其他平台转播的版权费和打赏外，电商、广告的代言都是实现经济快速增长的不错选择。

2.1.5 各种乱象频频出现

随着网络直播用户不断增长，内容各种各样，一些涉黄、涉毒直播也公然出现，因为直播打赏而涉及的盗窃、诈骗、挪用公款案件也频频发生。

2.2 问题

2.2.1 内容同质化、低俗化

网络直播行业的从业门槛并不高。与传统的电视、电台主持人不同的是，参与者可以不经过专业训练并接受审查与考核就从事主播。这一现象使尽管目前网络直播行业获得了较快发展，但整体队伍中鱼龙混杂，整体素质水平较低，且存在较激烈的竞争。虽然现在的直播平台已经做出了相应改变，但仍然具有同质化和低俗化特点。

2.2.2 低俗内容屡见不鲜

由于网络主播具有成名快、收益高的特点，为吸引到更多观众，部分网络主播开始传播一些疑似色情、暴力以及血腥等低俗的内容，这种类似“打擦边球”的行为虽满足了一些网友的猎奇心理，但此类行为严重影响了网络直播市场，虽然监管部门已经做出了处理，但在现在的直播网站上类似的情况依然存在。

2.2.3 盈利模式不成熟

网络主播行业目前还处在一个非常不稳定的阶段，他们和所有的视频行业都面临着相同的问题，都是盈利模式不成熟。这种情况虽然在逐渐改善，但还是面临着一些困难。例如，斗鱼TV公开招聘娱乐主播，一方面想培养自己的主播，另一方面是想发展自己的娱乐事业，但这个过程中必定会遇到较大的困难，同时需要一定的时间才能完成。

3 针对网络直播问题的解决之道

3.1 娱乐直播内容形态精细化与专业化

在直播发展初期，各种不利因素导致了目前主播的内容还存在多样化和不系统的情况，因为主播的竞争导致的网红主播挖墙脚，互相侮辱人格等不良的情况时有发生，这样的状况不仅不利于网络直播可持续发展，同时也损害了粉丝的利益。政府监管部门需要出台相应监管政策，使直播用户能够对内容进行整改，要做到自己平台播出的内容能够越来越精细和专业，让其既能满足粉丝的需要，又不缺乏规范性。

3.2 明确内容标准，加大监管力度

作为网络监管部门，应以完善的人力、技术以及相关的制度层面的机制开展监管活动，有目的、有计划地就网络直播过程中出现的问题培养专门的工作人员、开发新的技术手段、建设新的监督机制。此外，还应在将网络直播平台的主体责任划分出来，在内部就网络直播的相关内容进行管理；还可以在社会上成立一些网络直播行业协会类的组织并以严格的制度规范。网络直播中存在的不良的现象，需要监管部门形成系统的监管政策，既要做到定期检查，也要做到不定期抽查，这样才能净化网络直播环境，促进网络直播健康持续的发展。

3.3 直播平台多元化、垂直化与功能化

当前，网络直播正在向着多元化方向发展，如现在的秀场形态已经从最初的唱歌、跳舞、聊天内容中看到了谐星、模仿等形式的表演。而且，直播内容越来越丰富，日益满足人们的生活需求，给人们带去了便利还增添了欢乐。比如，我们观看旅游直播，可以跟随主播直接到达想要去的地方，也可以向旅游主播学习该地区的攻略，如果有机会或计划要去主播所在的地方，那么看到了主播的攻略，就可以轻松自如地去往目的地。

参考文献：

[1]陈洁.网络直播平台:内容与资本的较量[J].视听界,2016(3).

[2]杨仕宇.网络直播乱象背后的思考——以斗鱼TV为例[J].西部广播电视,2016(6).

[3]艾然.网络直播现象的现况与发展方向[J].西部广播电视,2016(12).

[4]续蔚一.网络直播平台受众的心理特征分析[J].新闻研究导刊,2016(18).

[5]王凯.网络直播火爆原因探析[J].新媒体研究,2017(3).

[6]秦悦.新媒体时代下网络直播的发展探析[J].新媒体研究,2017(3).