自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

周堃璐

传统媒体经过长时间的自我完善和发展，报纸和广播在传统媒体的信息和新闻传播中发挥着重要作用。但是，在网络技术飞速发展的时代，新科技产品如雨后春笋般出现在人们的生活和视野中，自媒体便是这些新产品之一。自媒体对于传统媒体新闻传播的冲击和影响极大。自媒体是用户亲身感受或者看到的第一手材料，而且自媒体新闻的发布没有传统媒体中的工作时间限制，具有较强的时效性。自媒体是通过网络平台发布信息，且发布内容不需要太规范的排版，这样就方便了自媒体的发展，在展现时效性的同时将新闻内容整合得更丰富。

1 自媒体新闻传播对传统媒体的影响

1.1 内容方面

传统新闻的传播手段处于一个较封闭的状态，读者通过传统媒体得到的新闻信息都是经过精心挑选出来的，这样挑选出来的新闻极大影响了读者对于新闻范围的要求，并且这些新闻的发布是在某种约束下进行的。相对而言，自媒体具有着一定的开放性，新闻内容也更加“随意”，广泛的新闻内容，最大程度满足了读者对新闻范围的要求，而自媒体所呈现出的开放性涵盖了新闻制作的每个环节。无论是新闻的选材、采访还是排版撰写等流程，自媒体的特点都对传统媒体的发展产生了影响。自媒体在发展方面，依靠社会人群的加入和网络信息技术的发展。由于新闻内容拥有者群众基础，所以，发布的内容更符合大众的价值观，也能引起更多共鸣，同时与社会的舆论导向保持一致。而传统媒体由于一些掣肘，对重要新闻无法做到立即采访和发布，这就影响了其信息传播的及时性，如果传统媒体可以将网络因素融入到行业发展中，那么，相信自媒体对传统媒体的影响便不再是冲击，而是一种促进。

1.2 传播对象

互联网技术的发展势头使越来越多人进入了网络时代，网络时代大背景下，传统媒体遭到的影响和挑战也空前紧迫，其中，最重要的影响因素便是传播对象和传播者在新闻传播过程中所扮演的角色。传统媒体在新闻传播方面要经过很多层次的审核后才可以发布，而且在新闻内容的选择中，受某些因素的限制，传统媒体信息传播对象范围较窄。而新媒体由于具有群众传播属性，能够受到更多读者的关注。在新媒体传播过程中，用户可以充当传播人，可以对新闻信息进行二次传播甚至多次传播，这种传播模式将“传播人”和“受众”结合，打破了传统媒体中传播者与受众之间的距离，新闻传播者不再神秘，新闻的传播范围也更加广泛，随之而来的便是自媒体得到的认可度越来越高，而传统媒体的新闻在自媒体中大都可以呈现，其影响力也变得越来越低。

1.3 社会舆论

相比而言，传统新闻媒体是在一个充满约束的“笼子”中进行，新闻传播也是依靠传统的报纸或广播电视等方式，受众在接受新闻的过程中，只能单方面接受，而不能真正参与进来，没有空间和平台发表自己的观点。很多人将传统新闻的传播方式称为“信息垄断”，一旦传播媒体没有将新闻播报出来，那么，受众便再无处查看和了解。

自媒体的出现改变了传统媒体的新闻传播方式。传播者和受众之间的距离不再遥不可及，极大程度上促进了角色互相转换的局面。在社会舆论方面，自媒体也可以为受众提供参与评论的机会。另外，自媒体的自由性、即时性使受众可以接收到更多的新闻内容，使新闻囊括范围大大拓宽。而角色互换的特点使受众可以对于接收到的新闻进行加工传播，新闻内容更加丰富，更加“接地气”，同时，还可以对新闻内容进行监管，反驳和揭穿虚假内容。参与到新闻传播中的人们很容易产生社会责任感，这对于社会的整体发展更为有利。

2 对自媒体与传统媒体的深思

2.1 将新技术植入到新闻传播中

新媒体的出现为传统媒体带来冲击的同时，也提供了发展机遇。深入挖掘自媒体的优势，针对自身传播方式和效果方面的不足，进行相应改进，能够为传统媒体的发展带来前所未有的成功。

创新新闻传播方法尤为重要，虽然自媒体在新闻传播方面的技术已经取得一定的效果，但我们必须认识到传统媒体对新技术的引入本身就是一种创新。覆盖度广，运用时效性强的网络和无线传播是一种顺应时代的传播方式，采用这种方式，对新闻进行大规模传播可以提升传统媒体影响力。并且，长久以来传统媒体在新闻传播中的地位，有助于新技术植入，并促进自身发展。当前时代下，微信、微博等软件被人们普遍使用，尤其是微信用户数量急剧增加。微信中的新闻推送可以收获大量读者，在自媒体冲击情况下，运用新的社交软件可以更好地提升传统媒体的影响力。

2.2 培养和引进新媒体素养的专业新闻传播人才

自媒体传播中，对于内容的规范性和随意性要求相对宽松，这样的便利条件固然带动了自媒体发展，但对新闻播报内容的限制较小。由于自媒体的传播手段较多、传播范围极广，相关监管部门工作量也大大增加。传统媒体的系统化便于监管，因此，传统媒体在新技术应用中可以得到更多权威部门的支持。培养和引进具有专业素养的新闻传播人才可以在一定程度上满足传统媒体的发展需求。而且，人才储备是企业良好发展的关键，大量的人才可以增强传统媒体的实力。在自媒体方面，当前的自媒体正处在发展速度过快的背景下，人才缺乏且无法得到及时填充，掣肘了自媒体的长久发展，昙花一现的结局无法避免。在人才方面，传统媒体可以和自媒体相互合作，互利共赢。在提高新闻传播质量的同时，更好地为用户负责。人才机制的引入，可以全方位提升企业文化。作为新闻传播者，各个媒体都有责任和义务不断进步。

3 结语

总而言之，尽管自媒体在当前的新闻传播中展现出极大的优势，并对传统媒体形成了一定的冲击和影响，但自媒体传播过程中也出现了大量弊病。相对而言，传统媒体的稍显落寞，只是因为对于新技术的引入观念不强。我们不能忽视传统媒体传播的优点，长久以来的积威使传统媒体在社会稳定方面发挥着重要作用。面对自媒体带来的挑战，传统媒体如果能够及时改善自身传播方式并开创新的传播方式，传统媒体在新闻传播中的地位依然无法动摇。随着技术的越发完善，相关新闻工作人员可以将自媒体和传统媒体进行恰当融合，使新闻传播工作出现前所未有的辉煌景面。

参考文献：

[1]左云娟.自媒体新闻传播对传统电视新闻传播的影响探究[J].新闻研究导刊,2017(22):190.

[2]王凤.自媒体对传统新闻传播体系的颠覆性建构[J].新闻战线,2017(12):29-30.

[3]卢广婧璇.基于自媒体对主流媒体新闻传播的影响研究[J].新闻研究导刊,2016(4):75.

[4]李冰洁.自媒体作为新闻传播媒介与传统新闻媒体的共生关系[J].理论月刊,2015(6):68-71.