论新时期“正面宣传为主”的新闻报道原则

郑毓娜

以正面形象进行新闻报道是传统媒体行业的重要发展方向。文章通过结合时代发展的特点以及正面形象宣传的特征进行对比，将新闻媒体行业的发展趋势与正面形象宣传的必要性紧紧联系在一起，同时也考虑到了网络平台与新式媒体的时代新产物，从不同角度凸显出正面形象宣传的优势，肯定其在传统新闻媒体行业发展中的巨大作用。

1 从历史角度看正面宣传形象

在现代传统媒体发展过程中，正面形象宣传十分重要。习近平总书记在八一九思想宣传工作会上发表了重要讲话，指出正面宣传形象是思想宣传工作非常重要的一环，这让正面宣传形象的观念更加深入新闻工作者内心。他提出，首先正面宣传形象要将正反面结合到一起开展宣传工作，杜绝报喜不报忧，正面形象固然要好，但也要更加饱满。其次，社会群体中的热点问题，人民大众希望看到的问题，争论不一的问题等，不应“避其锋芒”，而应多加报道，将问题的各种细节准确无误地报道出来，同时，将社会风气朝一个思想更正确的方向引导，不畏权势，新闻报道的思想价值观一定要正确。再次，针对某些影响较深、涉及过远的原则问题要秉持好正确的态度进行报道，既不做“墙头草”也不当“正义人士”。最后，一定要确保新闻报道的真实性，这是媒体行业建立之初就有的准则，每个新闻工作者都应将其作为工作信条，无论新闻报道的内容、思想、性质是什么，必须保证新闻报道的真实性。

2 从现代角度来看正面宣传形象

正面宣传形象的新闻报道原则在新闻报道发展过程中吸收了诸多经验，发展壮大，极具时代气息。

从时代发展来看，正面宣传形象具有时代性，中国特色社会主义发展完全是自主探索与前进，在发展过程中遭遇困难与碰壁是难免的，而在发展过程中需要克服的困难也数不胜数，新闻工作者对相关内容进行细致真实的报道，在一定程度上可以推动社会发展。而某些问题产生的负面影响也需要新闻媒体去积极引导，让整个社会风气趋向平稳。从民族发展来看，正面宣传形象是具有民族性的，民族间的关系稳定是我国在发展过程中需要重视的问题之一。中国的飞速发展也是各民族之间共同努力的结果，正面形象宣传无疑在积极、正确、发展的价值观上与民族发展一致，这对于推动社会发展和民族发展有重大意义，从某种程度上来讲，中国社会和民族的共同发展离不开正面形象宣传的引导。

从科学发展来看，正面宣传形象是具有科学性的。首先，正面宣传形象的观点离不开科学理论的支持，马克思主义为正面宣传形象提供了多方面引导，不仅仅涵盖了社会性质与政治体制，还将新闻宣传的实质意义结合其中。其次，正面形象宣传是马克思主义在新闻宣传中的有效体现，它不仅与传统新闻媒体的发展进行有机结合，还让其思想价值观在一定程度上影响了媒体行业发展，由此可以看出，正面形象宣传是符合时代发展需求的，也是在理论和思想支撑下合理存在的。

3 正面宣传形象的正确做法

首先，新闻报道要及时跟进国家政策宣传，不能在政策出台后新闻媒体还毫无声音出现，社会群体的组成复杂，政策出台是根据一定程度调查研究后才决定的，其合理性和权威性是毋庸置疑的，但为了让群众更好理解，正面宣传形象很有必要，对于舆论引导和思想端正都有着积极意义。

其次，新闻报道的真实性要确保有实际意义，新闻报道在社会群体中具有较大影响力，因而能在某些问题上正确引导社会风气，但如果新闻报道的真实性出了问题，那么新闻报道的权威性和公信力就会大打折扣，也会对社会群体造成不良影响，社会风气也会随之改变。

最后，不能过分拔高正面形象宣传对象，不能让群众对其产生距离感，不然就会造成不良影响，稍有不慎会让正面形象宣传变得“不再正面”。现在很多国家机关都创办了属于自己的自媒体，这在某种程度上缩短了政府与群众的距离，平易近人的话语更是可以让群众关注国家政策相关内容的宣传，并积极提出自己的想法，对于政府开展部分工作具有重要作用。

参考文献：

[1]吴云萍.电视新闻节目编排策略研究[J].西部广播电视,2015(18).