新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析

张文心

当今世界以互联网为代表的科技革命迅猛发展，政治、经济、文化、社会快速发展进步，我国的新媒体发展与日俱增，不断融入各个领域。依托先进的互联网技术，新媒体以其独特的网络传播价值已在我国社会发展的各行业尤其是电视新闻报道中发挥了重要作用。从电视剧文化的产生，到现在利用电视剧进行普法栏目的宣传、重大项目的推广以及带动新时代下经济的快速发展都有着不可忽视的作用。在网络信息化时代，消息的时效性强、与读者的沟通互动密切，使电视新闻报道在新媒体语境下呈现了崭新的面貌，充分显示了新媒体语境的重要性。对新媒体环境下电视新闻报道的方法进行研究比较有应用价值[1]。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。也正是因为如此，新媒体的时代特征才如此显著。主要表现在信息的传播速度快、域面宽、种类丰富、有较高的互动性等特点。现在新媒体逐渐成为人们获取所需信息的主要方式，各个新媒体平台也是人们获取新闻以及交流信息，发表个人意见的根据地。在新媒体环境下，电视新闻媒体开始焕发新生，也即将迎接更大的挑战。

1 新媒体语境知识概括

1.1 新媒体的概念

新媒体是新技术支撑下出现的，与报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体相对应的新型媒体形态。联合国将新媒体看作是用数字信息技术作为凭借的、以信息网络作为传递手段的媒体。新媒体包括许多媒体种类，是在传统的传播媒体的基础上结合了新兴的科学技术而形成的以高速信息网络为传播途径的，能够给互联网使用者提供信息和媒体娱乐服务的传播形式。

1.2 新媒体语境特征

由于科学技术的进步，新媒体逐渐进入人们生活，成为人们茶余饭后的谈资。新媒体具有以下特征。一是交互性与即时性。媒体是具备价值的信息载体，通过先进科技为广大受众提供广阔的交流平台，使其亲身参与发表相关评论，了解倾听其他受众的观点并进行互动，从而有利于新闻多元化发展。同时，新媒体语境下电视新闻报道和传统电视新闻报道之间的最大区别在于广大受众能够利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、手机客户端等，及时了解时事新闻等社会信息。二是海量性与共享性。新媒体语境下的电视新闻报道信息量大，内容丰富，能做到全天候、全覆盖，使广大受众不会因为错过新闻直播造成无法弥补的后果。新媒体语境下的信息内容丰富，避免了受众信息获取的枯燥性、延迟性、非互动性等，保证了信息量的基础上使更多受众群体得到及时的沟通交流反馈。同时，新媒体语境下电视新闻报道也存在一定局限性，比如：不良信息泛滥、广播无电时无法传播等。总之，在新媒体语境下，电视新闻报道正在向信息更新快、传播快、互动快时等方向发展和转变。

2 传统电视新闻报道存在的问题

2.1 观众接受传统电视新闻报道的形式单一

在传统电视新闻报道过程中，观众接受的形式比较单一，主要表现在以下两方面。一方面，因在传统电视新闻报道过程中受一些局限性因素影响，电视主持人往往要按照事先准备好的新闻稿进行报道，导致了新闻报道的信息量少、内容不丰富；另一方面，因传统电视媒介受技术、条件等方面的限制，观众往往只能按部就班地按照电视新闻报道播出的顺序进行观看，没有自主选择的余地，更不会回看因时间关系错过的电视节目，从而导致了受众对新闻的了解不及时甚至错失[2]。

2.2 观众与传统电视新闻报道的交流沟通不畅

在传统的电视新闻报道过程中，与观众之间的交流沟通互动方面还存在一些障碍。可以说，目前我国的传统电视新闻报道几乎就没有与受众交流互动，基本上就是电视主持人按部就班地播送新闻稿，观众也只是机械性地听取，根本就不存在互动的现象。

2.3 传统电视新闻报道传播模式相对落后

传统电视新闻报道的传播模式还是相对落后的，传播模式创新不足也是非常棘手的难题。传播模式的落后是由于当前电视主持人采取一贯的单向阐述式报道新闻，观众只能看到画面中主持人形象，看不到与相关新闻的实时画面，大大降低了新闻报道的趣味性、真实性、互动性。

3 新媒体语境下电视新闻报道策略分析

3.1 促进新媒体语境下电视新闻报道内容丰富化和形式多元化

充分依托新媒体语境，不断促进电视新闻报道的内容丰富化和形式多元化。针对内容丰富化和形式多元化的主要表现，从以下两个方面进行概述。一方面，新闻单位要切实利用好数字技术、网络技术等先进科技，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道和移动客户端、手机APP等形式和平台，广泛搜集全社会各行各业的最新信息，及时汇总整理编辑，保证所报道新闻的准确性、真实性和时效性。一方面，积极创新新闻报道的传播途径，如新闻网站、微信公众号、微博等，尽可能使新闻的受众面更广，满足受众多样性选择，尽量保证每位受众都能获得自己想了解的新闻[3]。内容的丰富多彩与形式的多种多样也是新时代电视新闻报道的一大优势，使其在社会中具有属于自己的地位。

3.2 增强新媒体语境下电视新闻报道交流互动平台的建设

要不断增强新媒体语境下电视新闻报道的交流互动平台建设，重视与受众之间的沟通[4]。通过增强新媒体语境下电视新闻报道交流互动平台建设，可以使广大受众者通过平台积极参与新闻事件中，充分发表自己的观点意见，还可以与网友交流互动，从而进一步提高新闻的影响力、传播力。此外，还可以在电视新闻单位专门设立受众反馈机制，以确保广大受众者能够通过反馈机制更好地交流，从根本上激发受众对新闻报道参与的热情和积极性[5]。

4 结语

在信息化网络快速发展的社会主义新时代，传统电视新闻报道充分利用先进科技在新媒体语境下焕发了新的活力，具有重要意义。本文通过对新媒体概念、特征进行了详细阐述，对传统电视新闻报道存在的部分问题进行了认真分析，同时对新媒体语境下电视新闻报道策略从两个方面进行了研究，提出了具有针对性、实际性参考价值的重要观点。笔者相信随着新媒体的不断发展，电视新闻报道一定能够打开新的天地。

参考文献：

[1]王林琳.电视新闻报道在新媒体语境下的新策略探微[J].新闻研究导刊,2016(15).

[2]孟建,董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展[J].国际新闻界,2013(2):6-12.

[3]张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新闻研究导刊,2015(11):81.

[4]陈一鸣,阎罡.试论基于新媒体语境下的电视新闻报道策略[J].视听,2016(12):110-111.

[5]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品牌月刊,2015(2):7-8.