大数据时代下的新闻传播发展

占芷歆 刘 金

研究机构Gartner对于“大数据”（Big data）的定义是：“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产，它的出现促进了社会各方面的进步。现如今，人们的生活与数据密不可分，新闻传播更是如此。

1 大数据技术在新闻传播中的使用

1.1 新闻报道更深入

从前，传统的新闻报道需要新闻工作者依赖实体访问和低效率通讯的方式，获取数据进行新闻采写。因此，新闻信息采写效率与实效性都较低，不利于新闻信息传播与报道深入。现今，通过大数据技术，世界各地的数据获取都更加便利，不仅加快了新闻报道传播效率，更提升了新闻信息自身的新闻价值。由于数据无法及时更新，新闻报道对于受众的说服力较低。大数据技术在新闻中的应用，大大增加了新闻报道在受众心中的信服度。

1.2 促成数据新闻的产生

随着时代的发展进步，数据新闻是大数据时代应运而生的产物，传统媒体的模式由于大数据时代的来临出现了大革新。媒体工作者通过获取数据，分析与处理数据，能够报道出更精确和及时的新闻，也能使受众更清楚及时地了解社会。数据新闻立足于数据获取、整理与解读，这些特点促使数据新闻将成为新闻报道领域未来的发展趋势，是大数据时代下的必然产物。

2 大数据对新闻传播的推动

2.1 新闻服务愈发重要

大数据的大体量、多类型的特点使新闻信息内容呈几何态势递增，因此，对数据的开发与分析成为关键。新闻媒体在新闻传播的过程中，要以最快的速度将新闻信息传递到受众面前，提供给更多人。传统的新闻传播通过大数据更具说服力，兼具服务性。通过大数据技术将新闻信息与受众分门别类，提高匹配度，不仅提高了新闻传播的精准度，还提升了新闻信息的价值，精准定位，精准传播。

2.2 整合传播到传播融合的过程

整合传播是利用各类媒介，取长补短将其整合起来，实现传播效果最大化。在大数据时代下，大数据技术及信息技术的飞快发展，媒介融合式的数字传播平台成为传播融合的必不可少的手段。大数据技术推动了三网融合，不仅拓宽了新闻传播的发展范围，更促进了新闻传播的可持续性发展。大数据使新闻信息的接收和传播更具针对性，传播内容与服务也更贴合受众，信息消费逐步升值，传播融合也更具实力。

3 传统新闻传播遭遇挑战

由于信息技术的不断发展，开放程度也不断提升，信息的海量化，自媒体蓬勃发展，“微博”“微信公众平台”“社交网站”“短视频”等自媒体的发展速度惊人，且此传播方式门槛低，公众参与度高，受众可以在传播者与接收者中自然切换，随时随地分享新鲜事的概念在社会中已广泛传播，传播速度、传播方式、传播内容的丰富程度与数量都远远超过了传播新闻媒体，这也对专业媒体提了更高要求。

大数据时代背景下，新闻传播工作者从以前单一的新闻采写工作者延伸到数据分析人员。这要求新闻工作者不仅需要具备新闻采写能力，还要有采集与分析数据的能力，使传统新闻采写工作人员面临着巨大挑战，对专业人才提出了更高要求，新闻更新速度的提升增加了人才流动，新闻工作者需要不断适应各种传播方式的进步变化与领域的革新。

新闻信息量的增大，受众对各类新闻事件的理解深度都相较以前有质的飞跃，全面素质提升，受众对新闻的思考更加深入，新闻工作者的压力日益增强，对新闻传播行业的整体要求都大大提升。

4 结语

大数据时代背景下，新闻信息数量爆炸增长，但受众却相对缺乏对有效新闻信息的选择。新闻传播适应时代背景的革新与进步是必然选择，新闻工作者更应依托大数据进行精准定位和传播，实现传播方式多样化和传播效果最大化。新闻传播行业更应适应时代发展，不断拓宽传播渠道，革新传播方式，为受众营造良好的新闻环境。

参考文献：

[1]梁玉新.大数据时代对新闻传播的影响[J].活力,2016(3):65.

[2]王怀东.数据新闻：大数据背景下的新闻业变革[J].今传媒,2017(1):24-25.

[3]毕良宇.大数据背景下数据新闻的研究[D].武汉:华中师范大学,2014.