融媒体时代广播节目发展的新思路

王梦妍

所谓融媒体，是将新媒体与传统媒体结合起来，各自发挥优势，共同促进我国广播事业的发展，随着社会需要的不断变化，传统的广播节目不管是从内容还是形式上，都不能充分满足人们的需要，而新媒体的出现为传统广播的发展提供了新的可能，也注入了新的生机和活力。新媒体也称为数字化媒体，它是依托网络技术和数字技术，通过卫星、无线通信网或互联网向电视、手机、电脑等终端提供服务，群体化和个性化是其显著特征。正是基于这个原因，针对融媒体时代广播节目的发展研究才更显得意义非凡。

1 新形势下广播节目的特征

首先是传统广播节目与新媒体有机结合，在日常广播节目制作过程中，不仅会在原有频率和频段播出时利用新媒体手段进行联合传播，还实现了在手机、移动互联网收听节目的功能，这样一来，就打破了广播节目在时间和地域上受到的限制，用户可以在任何时间、任何地区获得广播节目资讯，且能够和广播节目进行沟通和交流。互联网实现了广播平台延伸，比如，笔者所工作的广西970女主播电台的每期节目都可在电脑端在线收听，同时在手机端使用蜻蜓FM等也可以获取节目信息；其次，受众需求是广播节目主持人关注的重点，面对用户日益增长的多样化需求，广播节目主持人不仅要努力学习新媒体的相关知识，还要强化对新媒体技术的操控能力，要做出用户喜闻乐见的节目，必须一方面保证节目内容的有效性，并以用户容易接受的方式传播，另一方面主持人的个人魅力也十分重要，提升主持技巧，具有鲜明特色的主持风格也会增加用户对节目的好感度与黏性。

2 融媒体时代传统广播节目发展现状与问题

2.1 内容传统

从国内广播节目发展现状来看，很多运行困难的电台都是因为受传统思想观念的影响，秉承着过去的传播理念，拒绝创新，保持单一的节目流程，同时坚持利益当先的原则，导致节目形式大于内容，广告大量出现，长此以往，听众也就逐渐流失。

2.2 业务量减少

我国不少广播节目的发展还停留在粗放型阶段，这主要是由于广播电台没有正确认识新媒体的作用，发展目标比较模糊，还有部分电台本身基础设备比较落后，现有播放设备无法很好地满足用户需求，造成广播业务量大幅度缩减，经济效益持续走低，无法维持正常运作。

2.3 人员流失

新媒体出现初期对传统广播来说冲击很大，其突出优势吸引了大批受众，对传统广播的发展是巨大的挑战，发展越发困难，而从事传统电台工作的人员看准了新媒体的机会，跨入了新媒体领域，这样一来，传统电台就面临着人员大量流失的窘况。

3 融媒体时代广播节目发展的新思路

3.1 建立品牌优势，扩大影响力

传统电台和新媒体各具优势，传统电台提供优质内容，并通过新媒体的先进技术实现更广泛的传播，由此实现双赢的目标。广西970女主播电台是国内首家以非内容定位命名而主打“品牌标识”概念的电台，通过“推广口号”实现关联记忆及销售，开启广播品牌发展更广阔的时代，引领广西广播类型化新趋势。970女主播曾推出《一日店长》《换岗24小时》《单身饭局》等融媒体品牌，凭借受众广泛、互动性强以及传播迅捷的优势，得到社会各界的广泛好评。作为首档电台真人秀节目——《970女主播一日店长》，970明星化打造的12位女主播，以最亲民、最美丽、最温暖的形象走进城市、走进生活、走进各个行业，变身为店长，为消费者导航，还利用微信公众号实现与用户的互动，比如，在970微信公众号回复“一日店长+姓名电话”就可以来到现场与女主播互动，活动所有的情况又通过文字、图片、视频等及时在新媒体平台传播，得到了强烈反响。该活动在全国245个案例中脱颖而出，并获得2016年中国广播创新融合案例提名奖。

3.2 融合新旧媒体，形成宣传合力

融合新旧媒体，共同创作优秀内容，扩大影响力。目前，国内电台很多优质节目都采用了UGC模式，UGC（User Generated Content）主要指用户原创内容，是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。比如，2017年10月广西970女主播就全新推出《下班好享受》《百变配音秀》《单身男女》等UGC模式节目。《单身男女》也是广西首档广播线上相亲交友节目。线上（广播节目中）对单身人士进行采访，倾听他们的故事和经历，了解他们的择偶要求，邀请婚恋专家对当下婚恋观进行点评。线下（新旧媒体结合）在微信公众号上设置单独的报名通道和单身库。听众可以通过微信报名参加节目，不仅可以回复“单身男女”四个字了解当日嘉宾，还能通过单身库了解到往期嘉宾资料。节目始终坚持正确的舆论导向，宣传积极的择偶观，线上与线下相配合，传统广播结合新媒体，不仅全方面立体呈现了节目内容，还帮助解决了社会中的难题，扩大了社会影响力。

3.3 创新节目内容

这是一个不断变化的时代，创新是永恒的话题，广播节目只有不断更新节目内容，才能更好地满足受众需求，实现自身长足发展。怎样制作出符合受众需要的节目内容，建立节目品牌，是广播人应共同思考的问题。内容特色是关键，没有特色的节目是无法长久生存的，也无法吸引更多用户。以笔者工作的广西970女主播电台为例，在创新道路上永不止步。微博元年，推出《女主播看微博》和听众刷新微博热搜大小事。微信盛行，《朋友圈》每天和听众聊聊朋友圈里各种事。还有《寻城记》《女人如歌》《旅行者》等日日更新的节目，深入基层采访，讲述老百姓自己的故事。紧跟时代脉搏推出的《离婚那些事儿》《你好，二宝》，引发舆论热议和思考。只有不断创新，广播节目才能充满活力，从而更好地发展下去。

3.4 转变节目主持风格

融媒体时代，内容创新固然重要，但主持人的作用同样不可忽视。主持人节目风格的创新，是调动用户收听广播兴趣的关键因素。与电视相比，广播电台主持人的作用尤为重要，且听众的认可度和迷恋度都更高。比如，笔者工作的广西970女主播电台，从最开始结合广西气候等因素，赋予12位女主播12种水果番号，明星化打造“水果女主播”统一标识，到确立“美丽、时尚、温暖、知性”的统一主播特色。发展至今，顺应广播市场的不断变化，12位水果女主播的个人特色逐渐凸显，有知性的柠檬女主播、运动达人火龙果女主播、养宠专家芒果女主播等等，主持人也结合个人气质创办了许多独具个人魅力的广播节目。

4 结语

新媒体的出现对传统广播业来说是巨大的挑战，但只要找准方向，就会变成机遇。传统广播电台应与时俱进，坚持创新，最大程度发挥自身优势，并与新媒体形成合力，促进我国广播事业蓬勃发展。

[1]郎骏.新媒体时代广播节目的创新[J].中国传媒科技,2012(14)．

[2]张军.浅谈新媒体时代广播节目主持人的培养[J].今传媒,2012(12):100-101．

[3]张乐.浅谈新媒体时代音乐类广播节目的创新发展趋势[J].新闻传播,2014(5)．