试谈广播节目创新的实践与体会

赵维婧

随着互联网时代的到来，我国传统媒体在发展中的局限性逐渐被打破。在此形势下，广播媒体更应注重对广播节目的创新，以提升自身核心竞争力，更好地迎合媒体融合趋势，从而凸显广播节目创新的价值。

1 目前广播节目现状

对于广播媒体来说，可借助互联网实现对广播节目的创新，以深化广播节目创新所带来的影响。以这一层面来分析，广播与互联网是相辅相成，相互促进的，且有着极为紧密的合作关系[1]。某些广播节目创新是在互联网作用下应运而生的，自互联网诞生起，我国广播节目创新就一直追随互联网技术的升级而不断进行创新与突破。以QQ聊天软件为例，该软件1999年注册成功，直至2000年，注册该软件的用户已经超过一千万人次，广播节目也随之进行创新，开设了“QQ聊天秀”等深受听众喜爱的广播节目。以上是互联网在不断发展过程中，给广播节目带来的创新机遇，推动广播媒介更好地发展与进步。另外，因互联网自身所具备的独特优势，是广播媒体所难以比拟的，其并不受空间、以及时间等因素的限制，且表现形式也较灵活，有助于在最大程度上满足大众的心理需求，因此，从总体上来说，现如今广播媒体的发展依然不容乐观，基于此，应采取行之有效的方式，促进对广播节目的创新，使广播节目可以更受听众喜爱。以上为广播节目目前的发展现状。

2 广播节目创新分析

若想实现对广播节目的有效创新，则应注重需求引导创新、理念创新、盈利模式创新等，进而使创新后的广播节目，可以更好地满足听众需求，让听众能够更愿意收听广播节目。同时，还应善于迎合听众口味，对每档广播节目都加以用心，使听众能够感受到广播节目的诚意，以对广播节目予以支持。广播节目创新分析，具体内容如下。

2.1 需求引导创新

对于广播节目而言，其不仅仅是为创作而创新，更是为满足需求而创新。需求内容有两个层面的体现：其一，听众需求，该需求为收听市场的组成部分[2]；其二，客户需求，该需求为营销市场的组成部分。以上两种需求是彼此之间相互联系的，广播节目创新的本质目标在于增强市场核心竞争力，找寻和市场需求相适应的契合点，使广播节目创新价值能够获得彰显。

另外，营销与收听这两个市场的需求，为广播节目创新的关键点，应以实际内容作为着力点，借助营销整合的力量，不断开拓市场范围。同时，要根据行业需求，深入至行业市场中，以对该行业市场予以撬动，构建出本行业的主体市场。

2.2 理念创新

广播节目是具备一定局限性的，这表明仅仅借助技术力量来推动创新是不够的，还应对理念进行创新，使创新后的理念能够化为一种力量，实现广播节目从根本上的转变，进而使广播节目可以发挥自身价值。

首先应注重对运营理念的创新，唯有创新运营理念才能使广播节目创新落实到实处；其次，要根据广播节目的创新情况，对理念实施创新，使创新后的理念可以更好地符合广播媒体的发展需求；最后，要切实贯彻创新理念，将其优势凸显出来，从而推动广播节目获得更好的发展。

2.3 盈利模式创新

现阶段，广播节目的形式还处于相对单一的状态，对其利润收入的增长极为不利。所以，对广播媒体而言，应重视对盈利模式的创新，促进我国广播事业长久发展，使该项事业的经济收入能够切实得到提升[3]。以笔者自己的节目为例，通过将节目碎片化分割，使节目版块更具有指向性，客户可以冠名整个时段的节目，也可以有针对性地分段冠名，达到盈利最大化。

2.4 重视听众的需求

若想使广播节目的创新获得成功，则应重视听众的需求，唯有如此，才能使创新富有价值，吸引更多听众，使广播事业获得蓬勃发展。以笔者自己的节目－－在深圳电台飞扬971播出的《新太阳everyday》为例，这是周一至周五早上7∶00至8∶00播出的一档资讯节目，但在早间轻资讯的基础上加入了英语和音乐元素。英语是目前很多人最需要掌握的语言之一，很多人迫切想学习，每期节目会用15 min播报几个与最近发生事件有关的短语或短句。不仅在语言形式方面有所创新，在节目版块设置上也使用了5 min碎片化的方式，满足早间出行人群的收听需要。

目前，听众获取资讯的方式众多。但是，大部分新闻节目播报方式单一、缺乏想象空间。《新太阳 everyday》利用主持人的专业知识以及敏锐眼光，在为大家挑选资讯的同时，用更年轻、更有唤醒感、更潮流的方式加入创新创意版块，如《新太阳morning call》，每天用不同的角色扮演叫醒服务，让听众对节目有所期待；《上学路上敲happy》以迷你小剧场的形式为上学路上的小朋友科普生活小百科；《funglish》用聊天的方式和听众分享最近的英文热词，等等。巧妙的线性节目配合分段式精要播报，满足随时上车收听的需求。在制作上，会使用新奇有趣的包装形式，给受众带来广播新闻的新玩法。正由于对早间收听市场的认真调查和正确分析，《新太阳everyday》开播一年，目前已经是深圳上空同时段收听率最高的节目。

听众审美情趣主要体现在对广播节目音效等方面的要求，以往音效质量已经难以满足现阶段听众的审美需求，同时，听众对电台主持人的发音以及诵读等也有更严苛的要求。对于上述状况，对广播节目的创新应从节目主持、设备两方面入手，以提升音效质量，确保节目主持人发音准确等，进而使这两方面要求能够更好地满足听众的审美需求[4]。

2.5 加强融合

目前，广播和其他媒体的融合效应越发凸显。在此情况下，加强融合创新已经成为广播节目发展的亮点。在网络技术不断普及的同时，许多和网络相融合的广播节目也取得了很好的成绩。近期，短视频平台等的出现，对广播节目也产生了较深远的影响。《新太阳everyday》中的《funglish》环节，就使用抖音将主播做英文节目的日常进行剪辑发布，在短时间内帮助听众梳理当天节目内容，与节目配套播出，增加听众粘性。

3 结语

本文主要针对广播节目创新进行了相关方面的分析和探讨，通过对文献的研究调查与笔者的亲身经历，我们了解到，创新是广播节目亘古不变的主题，创新之路也可视为探索之路，其不但要求广播工作者善于打破思想牢笼，还要求广播工作者创造价值。同时，对广播节目创新而言，还应积极借鉴国外有益经验，将其合理运用至本国广播节目的创新中，使我国广播节目能够推陈出新，不断创办出群众所喜闻乐见的广播节目，从而推动传播事业长远发展。

[1]朱吕斌.广播节目创新的实践和体会[J].新闻传播,2014(8).

[2]钱翊白.碎片化传播环境下广播节目的创新探索——以浙江广电集团浙江之声《翊白声音杂志》为例[J].中国广播,2014(5).

[3]徐青.新媒体时代广播节目的创新——以广州电台为例[J].淮北师范大学学报(哲学社会科学版),2011(3).

[4]苏进跃.广播节目创新的实践和体会[J].中国广播,2010(3).