浅谈少儿文学类图书IP化发展的现状及展望

梁溢桐

（吉林师范大学 新闻与传播学院，吉林 四平 136000）

笔者对2017年每月的畅销书进行调查分析发现，少儿文学书占据畅销书品种优势，但是少儿动画书、少儿绘本、少儿漫画书品种却不足两成。

2017年上半年少儿类畅销书排行榜TOP30，共有52种图书，包括少儿文学、少儿动画、少儿绘本和少儿漫画4个品类。其中，少儿文学类上榜图书最多，占比八成以上，共有43种。可见，现在儿童图书中最受欢迎、儿童阅读最多的就是儿童文学类图书。优秀的儿童文学类图书，不仅可以为儿童的业余生活增添色彩，且对儿童的成长有着十分重要的作用。

一、少儿文学类图书的调查分析

2017年上半年少儿类畅销书排行榜TOP30，共有20位作者上榜。雷欧幻像排名第一，上榜次数远高于其他作者；杨红樱其次；曹文轩第三。

稍加留意会发现市面上流通的大部分儿童读物，题材上比较雷同，或以校园和家庭生活为题材，或以解密、探秘为主线，故事中穿插穿越、玄幻等情节。这些作品大多数比较接地气，贴近孩子们的生活。儿童在成长过程中阅读，他们的认知水平朝着成年人靠拢，也代表着人类认知水平的未来。因此，儿童文学作为文学的一个类型，其读者绝不能局限于儿童。经典的儿童文学作品，其魅力必须超越读者年龄的限制，令成年读者折服。

例如，王尔德的《快乐王子》虽然是一部童话，但是其中蕴含了王尔德对社会财富分配制度的思考，加之王尔德迷人的唯美主义文风，让这篇诞生于维多利亚时期的儿童文学作品能够触动各个年龄段的读者，直到今天仍然不断被搬上舞台和屏幕。

反之，如果一部儿童文学作品仅仅能够在一个人童年阶段被追捧，只要读者的心智稍加成熟，就不想再提起，那么这种儿童读物必然是低幼的。优秀的文学作品的传播形式应该是多样的，像安徒生、J·K罗琳的作品都不仅仅是纸质书的形式，大多数都被搬上了大屏幕，而且备受好评。

二、IP剧现状及展望

（一）IP剧现状分析

2015年以来，网络IP剧大热。IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。

近年来，以游戏、动漫及网络小说为题材改编而成的影视剧因其广大的粉丝数量而大火特火。例如，大家非常熟悉的游戏改编剧《仙剑奇侠传》等，还有由网络小说改编而成的《步步惊心》等一系列优秀剧作，2015年更有备受瞩目的超级IP剧《盗墓笔记》等重磅出击。

（二）少儿文学图书IP剧的成功例子

少儿文学出版领域有非常成功的IP案例，明天出版社独家引进《好心眼儿巨人》的中文简体版权，利用《圆梦巨人》上映契机，联手阿里影业进行了一次全媒体、多方位的跨界图书营销。

《好心眼儿巨人》讲述了一个叫索菲的小女孩被好心眼儿巨人带到巨人国后，和巨人之间发生的奇特故事。

明天出版社邀请多位电影与读书类的知名人士撰写软文，扩大影响力；借用阿里影业的资源，通过明星在粉丝中提高知名度；邀请著名语文教师推荐《好心眼儿巨人》及作者罗尔德·达尔的其他作品；还在微信平台上策划活动，号召孩子们在看完电影《圆梦巨人》之后，写观后感，还可以发挥自己的想象力写一些“巨人”文。阿里影业也在地铁、公交站投放大量的LED，明天出版社的Logo也植入其中，不但扩大了传播范围，而且还提升了品牌形象。

通过上述种种营销手段，《圆梦巨人》于2016年10月14日上映之后，仅仅3天票房便过亿，可见儿童文学IP剧的广阔市场前景。

三、结语

随着IP剧的热播，越来越多的优秀文学作品被搬上大银幕，但是不乏一些只想要赚取商业利益的人。所以，把优秀的儿童文学作品搬上大银幕还是需要谨慎。

要想做出儿童文学IP剧精品，就得避免两种偏差：一种是过分强调说教，缺少了趣味性；一种是过分强调孩子的天性和爱好，缺乏应有的教育和引导。针对不同品种的图书，应依据孩子身心发展以及不同年龄段接受教育的需求，根据分级阅读的理念，转化为IP剧。要立足于少儿读者的利益，全心全意为少儿读者服务，以出版优秀少儿文学IP剧为目的，相信未来的少儿文学IP剧定能迎来健康良好的发展。

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