体育节目传播的新特征

张菲菲

2016年，法国欧洲杯足球赛期间，央视的《豪门盛宴》节目在新媒体和观众需求的影响下，实现了很多突破和创新。高科技手段的融入，打造视觉盛宴；充分发挥网络新媒体的优势，实现多元互动；加入娱乐元素，丰富节目的形式和内容，促进节目转型。这在欧洲杯期间获得了良好的反响，总体上收到了较好的效果，但还有需要改进的空间，2018年的俄罗斯世界杯，就是检验节目改革成果的最佳时机。

1 以2016年《豪门盛宴》节目为例，探讨体育节目传播的新特征

1.1 故事化

在2016年的《豪门盛宴》专题中，基本每期都会为观众准备至少一部专题片的视觉大餐，让人回味无穷。专题片采用叙事化的编辑制作方式对内容进行整理，以故事化的风格重新编排，这种制作方式，比单纯的罗列事实、数据更有吸引力，达到了足球和艺术的结合，这种制作方式不仅受到了资深“懂球帝”的喜爱，也吸引了不少“看热闹”的观众。

制作专题片，语言和情感的运用是必不可少的。而2016年《豪门盛宴》栏目组在这一点上做到了极致。节目组运用了深情的语言、动容的画面、优美的音乐来触动观众，引起观众共鸣。例如，2016年7月13日的《“布”舍布冯》：“老兵不死，只是慢慢凋零，慢慢淡出我们的视野。从此，欧洲杯的赛场上再无布冯。德劳内杯的饮恨，绝不会因令他的的光环因此而黯淡。布冯的眼里写满了不甘与无奈，也许，命运之神的不再垂青使得他无法再欧洲杯上留下一个完美的背影。但也许唯有这不完美的离别，会让我们将此刻深深铭记，无法忘怀。”

1.2 趣味化

《豪门盛宴》节目加大娱乐元素的使用，不仅能增加节目的趣味性、观赏性，在满足资深球迷受众群体需求的同时，还能吸引大量边缘受众。《豪门盛宴》在内容上表现为趣味化，是节目的新特征之一。节目的趣味化减少了节目的严肃性，内容方面越来越偏向赛事花边、人物故事等，以轻松娱乐的内容吸引观众。例如，“欧陆奇谭”版块以幽默搞笑的方式对欧洲杯期间的八卦花边、奇闻异事进行梳理，节目配音个性十足，幽默性的语言配上各种网络流行段子，常常逗得观众捧腹大笑，让球迷在紧张的赛事中体会到轻松愉悦，也满足了不同口味观众观看欧洲杯的需要。

1.3 明星效应

体育节目要吸引更多受众最行之有效的办法就是打明星牌，明星包括体育明星、娱乐明星，他们身上的光环能吸引更多受众。相比以往，2016年法国欧洲杯《豪门盛宴》推陈出新，栏目推出明星专栏，邀请文体明星到场互动，参与竞猜、游戏等互动项目。节目组在25期节目中，邀请到了很多明星。其中，有卡纳瓦罗、内德维德这样的国际足球巨星，有李铁、李毅、孙继海这些在国内家喻户晓的前国脚，还有一些著名歌手和乐队。明星效应为节目带来了巨大的传播力量，这些明星的到来也给节目带来了更多的观众。

1.4 主持嘉宾团队的多元配置

2016年欧洲杯专题节目《豪门盛宴》，由CCTV5的资深主持人张斌担任主持，他是资深的意甲解说员，也是中国最优秀的足球评论员之一。张路老师负责分析评论比赛，“金哨”孙葆洁老师负责对争议判罚的解读和规则的普及，还邀请到了李铁、李毅、杨晨、孙继海等前国脚和张路共同分析比赛。此外，美女主播黄婷婷在节目中也表现不俗。张斌拥有丰富的主持经验，是《豪门盛宴》的策划人之一，他主持风格幽默诙谐、沉着冷静，对场面的把控能力强。而专家搭配主持一直是CCTV5的传统，经验丰富的主持人张斌搭配张路、孙葆洁这些嘉宾体现了栏目的专业性。而2016年法国欧洲杯期间的《豪门盛宴》节目邀请美女主播黄婷婷、新晋嘉宾李毅、张恩华等，打造以“资深主持+美女主播”“老将+新生力量”的全新团队，主持嘉宾的多元化配置，使节目的效果与众不同。

1.5 应用先进技术彰显节目娱乐化

《豪门盛宴》作为在世界杯、欧洲杯期间专题节目的代表，为提高自身竞争力，在2016年法国欧洲杯的报道中采用最先进的科技手段，将严肃、单一的比赛转播用更轻松的方式加以表现。节目提升了视觉效果，为观众打造了一场视觉盛宴。栏目在演播室打造3D球场、3D球员等虚拟效果，虚拟球员效果是节目中经常使用的，这一技术能将球员以1∶1的比例呈现给观众，还可以让虚拟球员做出逼真的动作，给了观众近距离接触球星的感觉。3D球场则是一种能将比赛现场搬到演播室的技术，观众可以通过这一技术，直观感受到球场的气氛以及球队的阵型打法。

1.6 2016年《豪门盛宴》节目娱乐化的合理性

2016年《豪门盛宴》在以往的基础上，注入了非常多娱乐元素，让很多观众丰富了对足球的认识，足球比赛虽然紧张激烈，但同样可以用轻松愉悦的方式报道。《豪门盛宴》栏目挖掘更多元素，丰富内容，多元化的制作，满足了人们对娱乐的需求，这是体育媒体发展的必然选择。第一，这顺应了电视节目的发展趋势。电视节目娱乐化是近年来随着社会文化发展出现的普遍现象。同时，随着人们的生活水平不断提高，娱乐成为人们的重要生活需求，他们越来越不能满足于传统的、单一的电视节目，对电视内容的要求更高，这是电视节目发展的必然趋势。第二，传承了体育和体育节目本身的娱乐特性。体育节目的娱乐化是由体育自身的娱乐特性决定的。2010年，南非世界杯掀起了一股“预测潮”，其中，有连续预测出多场比赛胜负而且没有错误的章鱼保罗，也有赛前预测往往和比赛结果相反的“乌鸦嘴”——“球王”贝利。直到今天，或许有些人不记得那届世界杯的冠军、最佳球员，但提到章鱼保罗、“乌鸦嘴”贝利，很多人记忆犹新，这些场外趣事无疑为2010年南非世界杯增添了色彩。体育节目娱乐化朝着更专业的制作方式、更多元化的节目内容发展，已经成为一种必然趋势。

2 体育节目发展从中获得的启示

2.1 节目要回归体育本身，体现专业性

专业性是体育专题栏目的核心竞争力，是体育专题栏目发展的基础。融入适当的娱乐元素，能够给栏目带来活力，但过度的娱乐化会导致恶性发展。体育栏目应回归体育本身，定位应以专业为主、娱乐为辅，避免因为过多的娱乐元素降低栏目的质量。

2.2 深入分析受众，注重与观众的互动

对电视媒体而言，收视率是节目是否达到预期效果的最直接体现。《豪门盛宴》栏目只有满足了受众的需求，才能扩大影响，提高收视率。因此，栏目应及时收集受众的反馈信息，就受众提出的意见进行互动，并根据受众需求，及时改进栏目的内容和形式。

2.3 培养优秀的体育节目主持人，为节目储备人才

优秀的主持人能为节目锦上添花，这就要求节目加强对主持人的培养，对他们的专业水平提出更高要求。体育栏目的主持人除必须掌握的主持播音技巧外，还应更多地了解专业知识，了解与体育相关的历史文化，丰富自身内涵。这样才能保证在节目中正常发挥，应对各种情况。