全媒体时代下的城市新闻广播发展策略探讨

郭 佳

1 全媒体时代下城市新闻广播的内涵

全媒体是在传统媒体的基础上发展变化而来的，继承了传统媒体的部分特点，同时又改正了原有传统媒体的部分缺点，并且结合了当今时代发展最新因素，最终打造了全媒体这一概念。全媒体的发展正处于刚起步的阶段，学术界还没有下一个明确和客观的定义，需要结合未来新形势的发展，不断完善和补充全媒体的内涵和外延。在传统媒体时代，城市广播电台数量比较少，而且广播电台节目的质量也比较低、内容单一，无非就是经济和新闻等节目。随着社会的不断发展，城市广播电台的数量越来越多、质量也逐步提高，播放内容也变得丰富起来。城市信息传播，特别是新闻的传播需要借助城市广播电台这一传播途径不断传递给广大听众。从城市广播电台目前的发展状况来看，其不仅有新闻和经济节目，还涵盖了娱乐、音乐和服务类等电台节目，多元化的发展给予广大听众更多的选择，这也对城市新闻广播带来了一定地冲击。所以，城市新闻广播如何依据自身的定位，结合时代发展的潮流和全媒体的要求，不断调节和弥补现有城市新闻电台播放的方式和不足之处，实现城市新闻广播与时俱进，和时代共同发展、共同繁荣的目的[1]。

2 全媒体时代下城市新闻广播的新机遇

目前，随着社会的进步与信息技术的发展，新媒体层出不穷，从而出现了全媒体时代这一现象。全媒体时代的到来，使城市新闻广播的发展面临着巨大的挑战。传统媒体在信息技术的影响下，传播新闻广播的途径不断增加，在听众熟知的广播电台的基础上，加入了与当今时代相符合的因素，其目的是为了迎合听众多元的价值观念和不同的审美趣味。以报纸和电台为代表的传统媒体逐渐跟不上以互联网为代表的新媒体的发展速度。新媒体具有传播速度快、内容详实丰富、信息量大和受众人群年轻化等众多优势，既给传统媒介带来了挑战，又带来了机遇。城市新闻广播可以将新媒体技术融合到传统媒介当中，充分发挥广播电台传播实时信息的职能。单一的传统媒介通过运用互联网，可以与大众及时地相互联系与沟通，改变了原先只能由单方传达信息的被动局面。所以，传统的新闻广播加入新媒介以后，从不同角度还原和验证新闻的真实性，通过与大众的互动，也可以让大众可以参与新闻当中，让人耳目一新。

全媒体不仅包含了电台和电视台等传统媒介，也包含了各类新媒介。当今，以微博、微信和今日头条等为载体的新兴传播新闻渠道，逐渐流行起来，也就是人们日常所说的自媒体，每个人都可以发出自己的声音，每个人都可以成为新闻的发起人和传播人。这种便捷快速的传播新闻的途径，可以最大化地将城市新闻迅速传播给大众，实现信息的有效传播。随着信息技术的发展，仅仅需要一部能够上网的智能手机，就可以将新闻消息扩散出去，这给传统媒介造成了不小的挑战，使得大众有了更多的获取信息的渠道。

因此，面对当前全媒体时代所带来的机遇与挑战，城市新闻广播必须进行相应的改革与创新，从而实现其长期的发展。

3 在全媒体时代背景下如何发展城市新闻广播

3.1 打造高质量的广播内容

无论何种形式的传播媒介，城市新闻广播的内容质量，才是对广播发展起到决定性作用的因素。电台广播的从业人员应当时刻把焦点都放到新闻广播的内容构建当中，新闻广播内容质量高，影响面才大，更加能够被广大群众认可和了解，也会形成依赖性，大众也会始终关注能够生产高质量新闻内容的广播电台，最后变为一种生活习惯，一直收听城市新闻广播。为了更加顺畅和清晰地推送高质量的城市新闻广播，需要做好如下几点：第一，依据想要推送的新闻内容，分门别类地将信息推送给目标人群。这样的操作以后，新闻有了合理的定位，听众可以长期持续收听与自身密切相关的新闻。第二，个性化打造新闻内容是不足以完全吸引听众的，需要与听众保持积极良好的互动来发挥城市新闻广播的强大作用。城市新闻广播应当体现出亲民的特征，播放内容要接地气，要及时推送。从互动上来说，城市新闻广播是架在听众与国家之间的桥梁，若有重大信息国家通过广播电台将信息及时传达给听众，听众也可以将诉求通过广播电台传递给国家。第三，城市新闻广播也可以采用更加灵活的方式对新闻播报进行包装。比如，可以对某一主题节目内容进行包装和推广，或者举行一场户外的新闻播报秀等。总之，不断打磨推敲播报内容，不断完善和丰富新闻播放形式，同时制定个性化的新闻播放内容和增强新闻广播与广大听众的互动，可以在全媒体时代的引领下再创新的辉煌[2]。

3.2 构建有效的新闻广播平台

当然，高质量的新闻播报内容需要好的平台传播出去，这需要在以全媒体时代为背景的前提下，结合新媒体的独特优势和其他传播新闻消息的手段持续不断地将新闻消息推送给广大听众。形式多样的传播方式良莠不齐，需要广播电台的从业者认真甄别，挑选出最优质的传播通道，将个性化的优质新闻信息推送给有特殊需求的听众。那么，如何才能构建出合理的适合城市新闻广播传播的有效途径呢，首先要做到的就是在城市当中，要全面铺开新闻播报，做到城市内的新闻渠道全覆盖，提高新闻传播的知名度。因为只有先让观众知道新闻传播的平台，才能够将个性化的新闻广播传递给想要的目标人群。然后，通过与新媒体的逐渐融合，创新播报形式，采用现场直播形式播放新闻，并且将新闻通过微博、微信、官网等新兴途径将正在播放的新闻及时更新到其中，让没有收音接收设备的听众，可以通过电脑和手机等终端一样及时获取新闻信息。最后，每个人的新闻需求大不一样，个性化的新闻广播推送，更加容易获得急需某一方面新闻的听众，避免听众大量流失情况的发生。通过听众与新闻电台实时交流与信息的交互，可以完善多元和个性化的新闻内容，也可以依据听众的建议，改进不足之处，提升新闻电台的品牌影响力，吸引更多的大众收听城市新闻广播。这样城市新闻广播在新媒体时代才能立于不败之地。

3.3 培养、引入创新型的复合人才

有创新能力的复合型人才，无论在哪个行业都能得到重视。而新闻广播同样需要有这样能力的人才，在新闻广播中人才占据了重要的位置。在全媒体时代背景下，为了能够尽快将传统媒介的价值观念和特有优势与全媒体互相有机地融合在一起，需要有这种能力的创新型的复合人才，培养和积累一定规模的创新人才作为新闻广播的后备力量，为城市新闻广播的发展做好人力资源方面的充足准备，不至于急需用人时，遇到无人可用的情况。而且新媒体播放新闻对传统的新闻方式也造成了不小的冲击，非常紧迫地需要创新型复合人才去改变当前的不利局面，并为城市新闻广播的可持续发展提供智力支持[3]。而如何寻找这样的人才成为一个摆在眼前不得不引起重视的问题。除了从高校当中去挖掘这类人才，也可以将广播电台当中优秀的从业人员外派出去学习全媒体的最新知识，通过培训全面掌握相关新型媒介，学成归来之后，运用到城市新闻广播的发展之中。所以，需要培养人才、引进人才和挖掘人才，从而构建新闻广播的人才引进和培养机制与体系，为高质量、高精度地将新闻传送给大众做好充足的准备。

3.4 注重整体运作

城市新闻广播，要实现在全媒体时代的可持续发展，必须注重整体运作，不断结合其他媒体的传播，在理念和运作方式等许多方面上不断转变传播观念，从而不断适应广播发展的新形势。首先，扩大城市新闻广播频道，建立适应当前形式的全媒体传播方式。这就要求广播从业者对移动终端、网络和广播进行完美的整合[4]。其次，具有地域特征的城市新闻广播，需要体现一定的地理特征，才会吸引一部分稳定的观众。当前广播的机制相对落后，需要加快完善有利于促进广播系统繁荣和发展的机制，并不断开放无线区域覆盖范围，以加强新媒体建设，促进城市新闻广播的发展。最后，在全媒体时代城市新闻广播的整体运行中，需要不断完善其管理机制、经营模式，建立数据库，发展和积累观众资源，改变主要依赖广告获得收入的传统经营模式，准确实现战略定位的转换，使城市新闻广播逐渐成为“企业营销支持和服务供应商”和“程序的版权所有者”和“节目内容的收集和分销商”，从而实现当前全媒体时代城市新闻广播长期稳定的发展。

4 结语

城市新闻消息对于社会各界人士都有着重要的作用，而如何能有针对性地将消息传达给各类人士，也是值得探讨的话题。过去由于受到技术和经济条件的限制，无法实现这一目标。而在全媒体的时代背景下，通过与听众的互动，将有不同需求的人群分离出来，实现新闻信息的差异化与独特化，让信息传递给只想要某一领域特定新闻的听众。同时，通过丰富新闻播放内容、搭建新闻播放渠道和建设新闻人才储备库这三个措施，实现全媒体时代下的新闻广播大发展、大繁荣。最终的目的就是让广大人民群众收听到真正想要的新闻，节约时间成本。这也需要广大新闻电台从业人员与时俱进，更新知识储备，满足新时代下新闻生产要求。

参考文献：

[1]徐定华．新媒体冲击下地方广播电台的现状与“突围”——以金华交通942的媒体转型为例[J]．声屏世界,2016(11):44-46．

[2]付天喜．互动化生存平台化发展——从郑州新闻广播看城市新闻台的个性发展之路[J]．中国广播电视学刊,2014(7):39-41．

[3]赵雯．新媒体环境中城市新闻广播的发展研究[D]．扬州:扬州大学,2014．

[4]王垚．交流改革思路探讨未来走向——中国城市广播的现状和发展趋势研讨会综述[J]．中国广播电视学刊,1997(2):30-33．