同质媒介的竞争分析——以《我是歌手》和《中国好声音》为例

张馨予

（作者单位：辽宁工程技术大学传媒与艺术学院）

1 内容对比

1.1 《我是歌手》节目基本介绍

《我是歌手》这档节目是在2013年出现在国内荧屏上，其节目定位为顶级歌手PK真人秀，这在国内还是首次出现类似节目，其源头是韩国MBC电视台。《我是歌手》一经播出，内容就受到广泛关注，收视率屡屡突破新高。精良的制作、豪华的阵容，无论是业内专业人士还是普通观众皆被吸引，算是优质节目的杰出代表，截止2016年4月，《我是歌手》全网收视率高达5.86%，位列同时段省级卫视第一。

1.2 《中国好声音》基本介绍

《中国好声音》在2012年7月13日由浙江卫视重磅推出，以寻找“有唱功，声音有特点而被埋没的人”为定位，在平民歌唱爱好者中选秀，突破了以往只有明星、歌手才能登上舞台的思想局限，满足了许多普通观众的“明星梦”，节目一推出就大受好评，收视率居高不下，直接成为收视冠军。

1.3 两档同质节目定位的同与不同

两档节目同作为音乐类节目，最大的相似之处就是将音乐变为竞赛，而且都是淘汰制，歌手们比赛，评委和观众投票，但两档节目又有很大的不同，《我是歌手》的内容定位是“做最好的音乐”，因此，参演的选手都是已成名或在音乐领域有一定名气的旧人，通过节目再造名气，从参演者目的来讲，不管有没有走到最后，只要话题度够，露脸多，能重获名气就可以了。而《中国好声音》的内容定位是“寻找被埋没的好声音”，因此，参赛选手大多数知名度只在小范围内传播或知名度几乎为零，对比前者的参赛者，他们更需要一个展示自我，能被捧红的平台。

不同的内容定位决定了不同类型的参赛选手，最终得到不同的节目传播效果，从内容定位方面来讲，二者不分高下。

2 两档节目的节目特色分析

2.1 《我是歌手》的传播特色

2.1.1 大胆利用舞台灯光进行视觉表现

作为电视节目，如何巧妙地使视听结合以达到吸引观众的目的是电视节目策划者需要不断思考的问题，而舞台、灯光则是视觉效果中极为重要的部分，是节目的基础。《我是歌手》突破了以往“灯光只为照亮”的思维局限，大胆创新，利用灯光的搭配设计舞台叙事，使节目更为美观的同时成功吸引了观众眼球，为观众带来了震撼的视听效果。

2.1.2 视觉识别设计：精致大气又不乏创意

除舞台与灯光的震撼设计外，《我是歌手》这档节目，无论从LOGO的色彩搭配、片头片尾的内容设置到每一季的宣传文案撰写。无一不精致大气，第三季利用“听觉与音乐”创意短片作为开头，第四季采取歌手独白的形式讲述歌手情怀，文案细腻，动人心扉，可以说这档节目真正做到了“刚中带柔”，震撼又有感动，颇具人文情怀。

2.1.3 影像剪辑：展现临场感和真实性

在了解《我是歌手》的视觉、文案等方面的巧妙设计外，别忘了这是一档真人秀节目，在整个节目中，除对决、唱歌之外，对歌手的采访贯穿节目始终，用歌手的话语串联节目，补充在舞台上无法展现的内容，用歌手背后的故事打动观众，让每一首歌曲都有了故事性的内涵，，采访与舞台表演穿插剪辑，节奏紧凑、现场感强烈，多机位的频繁切换又打破了观众固定的视角，营造了一种临场感，让观众真切地感受歌手背后的故事。

2.2 《中国好声音》传播特色

2.2.1 成员一流，品质精良

为保证节目质量，带给观众最棒的视觉感受《中国好声音》组建了专家级别、国内一流的制作团队，在舞美、舞台、硬件、包装等各方面费了大力气，光是舞台设备就耗费2000多万，导师坐的旋转椅，每把价值80万元。

在参赛选手选择方面，节目组设置“好声音”小组，深入全国各地寻找好声音，外导师选择方面更是精良致极，堪称一流，都是华语乐坛赫赫有名的音乐人。

2.2.2 创意独特，引人眼球

节目最大的特色在于“盲选”，导师都是背对着选手，凳子上写着“I Want You”，其一，这种方法刚好符合好声音“不看颜”的理念；其二，纯靠声音吸引导师转椅，给观众更强的真实感。

2.2.3 高品位与专业水准

节目的高品位和专业水准一直令人称道。在节目中，导师们的专业点评体现出节目的专业化，如导师们常用的“key”“八度”“音色”“声线”等音乐领域的专业术语以及导师对选手的专业点评，完美呈现了节目的高品位，同时，观众学到了许多音乐的专业知识，审美能力也得到提高。

节目还有很多亮点。例如，主持人华少的快嘴和某品牌的广告串词，每期四位导师的搞怪和默契的配合，都会引来频频笑场。杨坤的32场演唱会以及赛后风靡全国的数字“32”和对杨坤的“32郎”称呼，更成为观众笑侃的素材。这些亮点又为“好声音”增添了几分魅力。

3 两大节目传播手段的对比

3.1 《我是歌手》的传播手段——病毒传播

所谓病毒式传播，就是高频次的宣传，像病毒般无处不在，潜移默化，这一向是湖南卫视最擅长的传播手段，《我是歌手》也不例外，早在开播前的一周就利用自己品牌频道的优势，在全频道滚动播出节目的宣传片，渲染进展气氛为节目造势，让节目未播先红。

除此之外，《我是歌手》节目还巧妙运用移动平台，作为PC段和移动端结合的接触代表，湖南台利用芒果TV及“呼啦”进行节目互动，进行大量的互动营销，甚至在总决赛前夕利用万达影院进行银幕同步直播。

3.2 《中国好声音》的传播手段——立体推广，全面延伸

《中国好声音》充分利用全媒体来进行节目营销，这是在当今媒介融合大背景之下的英明之举。“好声音”通过传统媒体、社交新媒体和互联网平台，全方位进行报道，使《中国好声音》在短时期内得到迅速传播，达到了理想的传播效果。

在互联网上开设网站，观众在网站上评论各个选手的声音，评价得分，同时又利用传统媒体与新媒体评审投票、微博互动，等等，在推广中达到立体环绕的宣传效果。

4 结语

同样作为竞赛类音乐节目，《我是歌手》和《中国好声音》不但没有任何一个节目走向惨淡，反而在同质化情况下走出各自的路，各自成功，满足了市场需求、消费者需求，这说明媒体同质化严重的今天，想要脱颖而出也并非没有可能，有创新、有内容、有品质、有特色就一定能脱离同质化。