县级电视台如何提高自办节目收视率

王海燕

随着微信、微博众多新媒体的涌现，广播电视在接受信息的选择排列上已不占优势。县级电视台只有把节目质量的好坏和收视率高低当作树立形象、扩大影响，提高宣传报道水平的有效途径，把优秀的广播电视节目献给广大观众，才能实现服务于民的宗旨。因此，立足地方特色、创作精品节目、借力网络直播、加强城乡联动、促进新闻从业人员队伍建设，以人为本是提高广播电视收视率的关键。

1 立足本土特色，讲好地方故事

县级电视台作为地方的主流媒体，党委政府的宣传阵地，广大人民群众的舆论喉舌，“三农”宣传的最前沿阵地，有着举足轻重的桥梁纽带作用，他们最接近基层生活，对区域内的乡土文化也比较熟悉，这就要求立足地方特色，有敏锐的眼光和深刻的洞察力，具有在平凡生活中发现新闻的能力，制作出符合当地群众喜闻乐见的节目。例如：乐至广播电视台的脱贫攻坚节目系列报道，选取贫困村里的三个致富带头人为切入点，讲述了他们做给农民看、带着农民干、钱让农民赚的故事，为农村传统农业向现代农业跨越作示范样板，转变农民的传统观念，为新农村建设起到了引领作用。《蒋坪平的梦想：小鸡蛋里创大业》讲述了村党支部书记蒋坪平用桑叶喂鸡，鸡蛋的品质高供不应求，致富后不忘父老乡亲，实现带领全村群众致富奔小康的梦想。《杨均的愿望：甩掉穷帽子 奔向小康跟党走》讲述了贫困户杨均在政府的帮扶下发展养羊产业，一年就摘掉贫困帽子，摆脱了生活的困境，过上了幸福生活。《伍书记的心愿：让绿水青山成为村民的金山银山》讲述了第一书记伍宗凯和他带领的村干部，依靠蟠龙湖的秀丽风光，让村民走上了农旅结合的发展道路，真正让绿水青山成为了我们的金山银山。该档节目就是一个典型的立足本县特色，讲述本土农业、农村、农民故事的优秀新闻节目，深受电视观众的喜爱。

《乐至新闻》是乐至广播电视台主打的新闻节目，先后开设了《学习宣传贯彻“三会”精神》《文明看台---创建省级文明县城》《打造丘区县域经济‘升级版’》《俭以养德》《学习贯彻党的十九大精神》《推进依法治县、建设和谐乐至》等专栏，有针对性地开设了《魅力帅乡》《周末》等电视专题节目和《生活服务》《科技小知识》《政策与信息》《资阳各地》四个广播专题节目，各类专题节目突出地域和文化特色，真实记录，逼真再现，注重新闻性、知识性、娱乐性，深受干部群众喜爱，为加快建成民富县强、生态优良、和谐幸福、全面小康新乐至营造了良好的舆论氛围。

2 注重策划，打造精品节目

一个好的选题必须围绕中心，服务大局，体现在怎样策划用小细节反映主题上，体现在选题的教育性、影响性和与众不同上，能通过社会现象揭示本质特征，许多优秀的作品，就是通过对选题的精心策划而完成的。

例如：乐至广播电视台策划了“榜样在身边”大型电视系列报道，该系列报道以人物新闻的方式进行，主要以该县“十佳美德少年”、“身边巾帼榜样”、“劳动模范”等先进人物为主要宣传对象，旨在用榜样的力量激励全县人民。广大新闻工作者用一大批生动鲜活、文风朴实的报道稿件，忠实践行社会主义核心价值观，这档栏目也成为乐至电视台的名牌栏目之一，在广大电视观众心中印象深刻。策划了《边远乡村行》大型采风活动，新闻记者深入边远乡村，与农民真诚交流，用农民身边的故事，反映农村的变化和农民的精神风貌，全景再现了乡村文化的独特之美，乡村观念的进步之美、乡村落后的发展之美、乡村情感的动人之美，进一步激发全县人民热爱家乡、建设家乡的美好情怀。为进一步提高文明城市建设水平，乐至广播电视台设置了“文明看台”，展示身边的优美小区环境，同时对县城公共设施损毁、市容及环境卫生、小吃摊点卫生及食品安全等方面的不良现状进行曝光。用身边人、身边事，传递真善美，鞭打假恶丑，该栏目在电视观众中有着极高的收视率。

3 借力网络直播，盘活现有资源

今年《华西都市报—封面故事》走进乐至，乐至广播电视台记者全程参与，与节目组联合打造了《封面故事——走进乐至》系列网络直播活动，对帅乡美食美景、好人美德、田园文化等直播活动进行了跟踪报道，本次直播活动进行了预热和广而告之，直播一小时关注量就达到200万，营造了强大的声势和影响。

4 利用手机短信发送《乐至新闻》节目预告，提升乐至电视台节目在县内的知晓度

与移动公司合作，将播出的自办节目由总编室编辑成短信，每天下午五点发送到全县科级干部以上的手机里，既让各级各部门领导及时知晓乐至广播电视台的播出节目内容，按照自己的需求按时收看。同时也使《乐至新闻》的传播增加了一个新的平台，有效的提高了节目的收视率。

5 加强城乡联动，注重乡镇通讯员队伍培养

乐至广播电视台在2013年组建了乡镇通讯员队伍，要求每个乡镇派出专人专（兼）职新闻宣传工作，配置一台专业摄像机，年初由县委宣传部下达上送宣传报道稿件的条数，形成竞争机制，纳入每年的宣传思想工作和意识形态工作的目标考核。电视台每季度开展一次乡镇通讯员培训会，根据“缺什么，就培训什么”的原则，开展了文稿撰写的理论培训和外景的摄像技能的培训，采取现场采访、节目观摩点评、新闻写作理论讲授等多种形式提高通讯员业务能力。乡镇还轮流派出通讯员到电视台实习，使乡镇通讯员在较短时间内新闻稿件的撰写和摄像水平都有了较大提高，上送稿件和采用的新闻稿件有明显上升，有效解决了电视台记者人力、稿源不足的问题。

6 结语

县级广播电视台在新时期面临很多挑战，新兴媒体给传统媒体带来了极大的压力，传统媒体只有主动求变，更新观念，跟上时代的潮流，树立精品栏目意识，根据观众需求，调整节目的设置，提升自办节目的可视性，拓宽传播渠道，加强新闻从业人才储备培养，才有竞争力。

[1]叶怀璇,温高雁.县级电视频道的收视现状及提高收视率的建议[J].现代交际,2011(11).

[2]项梅.以品牌活动打造“绿色收视率”[J].新闻世界,2014(2).