新闻广播的创新发展探究

孙利亚 张晓超 张慧潇

新闻广播有服务社会、传播信息的作用，还有覆盖面广以及方便的特点，受众通过广播可以在第一时间了解社会中发生的事情。新媒体的出现让市场竞争变得更加激烈，如何让自身变得更具吸引力成为急需解决的问题。对此，工作人员要坚持与时俱进，用发展的眼光去看待问题，积极创新，让新闻广播在新时代的面貌焕然一新。

1 新闻广播行业发展历程

1986年，我国广东省珠江经济台正式开播，标志着广播行业朝着专业化的方向发展，具有重大的历史意义。它的内容更加多元，把听众的需求放在第一位，这种新型的模式开创了先河。经过几十年的发展，各个电视台都具有自己的特色，不同可以从中找到自己喜欢的节目，如动画片适合小孩子观看，新闻节目适合成年人观看，等等。在21世纪初期，地方台建设的步伐不断加快，呈现出百花齐放的局面。发展到今天，内地已经有二百多家广播电台，可以满足人民群众的收听需求，且它们是政府进行宣传的良好平台，可以帮助听众了解目前社会的发展情况。相信在不久的将来，新闻广播会朝着更加全面的方向发展，适应快速发展的社会，提供更加优质的新闻广播服务。

2 新闻广播创新发展的必要性

新闻广播是依靠先进的科学技术，利用声音的形式对近期正在发生的事情进行传播，让人们及时了解身边发生的事情。它有着广泛的群众基础、公信力、权威性等特点，在社会发展中发挥着重要作用。在发展过程中，新闻广播出现了很多变化。一方面，国家政策有所调整，把新闻广播逐渐推向市场，很多媒体因为无法适应竞争激烈的环境而被淘汰；另一方面，改革开放以来新技术层出不穷，很多新的媒介逐渐替代新闻广播的形式，人们的需要更加多元，要求其必须进行改革创新。所以，新闻广播必须走一条独特的道路，才能在市场中立于不败之地，让更多的人认可这种形式，不断提高自身在市场中的核心竞争力。

3 新闻广播创新方法

3.1 理念创新

理念创新，这是第一步应该做的，是开展后续工作的前提指导，因为在正确的意识下才能有条不紊地进行。从目前的状况来看，我国的新闻广播信息质量不高、形式单一、缺乏活力，归根到底是因为理念落后。要想在发展过程中取得实质性突破，就必须摒弃传统的理念，工作人员要积极学习，掌握先进的理念。在实际工作中要敢于尝试，对于出现的问题要及时改进，坚持一切从实际情况出发，这样才能真正做到为我所用。对此，可以借鉴国外先进的理念，吸取其中的精华部分，让理论在实践中发挥出实际的效用，满足新闻广播发展的需要。要求内部全体人员有强烈的创新意识，用新的角度去看待问题，转变落后的思维模式，营造出良好的创新氛围，从而凝聚成一股强大的力量。

3.2 内容创新

内容丰富，才能够吸引受众的注意力。在信息化时代，各种垃圾信息占了很大的比例，人们对于这种情况也是屡见不鲜，一定程度上造成了很大的麻烦。人们希望在最短的时间内可以获取有用的信息，这促使新闻广播必须创新内容。具体来说，编辑在整合处理信息的时候要进行筛选，切不可全盘接受，这样会降低信息的质量。内容上要反映政治生活、文化生活、教育生活等方面，将人们所关心的事物展现出来，要体现出积极健康的价值取向。另外，还要注重贴近生活实际、反映民生，拉近彼此之间的距离，使听众更加主动地去收听广播。用新的方式带给听众不一样的体验，增强新闻作品的魅力和感染力。

3.3 形式创新

听众往往会因为某个主持人的个人魅力而喜欢某节目。所以，主持人要不断提高自身的综合素质，用自己的声音特色去吸引听众，增加自身的亲和力；工作人员也要通过形式的创新，设计更多有趣的环节。例如，很多节目采用现场连线、有奖问答、短信互动等形式，要做到环环相扣，给听众不一样的体验。从目前发展的情况来看，互动是很好的一个方式，它可以让节目变得更加灵活多样，每个人都可以参与进来发表自己的看法，甚至可以针对社会热点让自己的诉求得以实现。形式创新是新闻广播发展的必然选择，要站在听众的角度考虑，这样才有利于听众更好地接受。

3.4 机制创新

任何行业的竞争归根到底都是人才的竞争，所以需要建立起一套完备的用人机制，保证充满活力。在招聘人员的时候要面向全社会，坚持择优录取，不仅要有丰富的理论知识，还应该具备熟练的业务操作技能，创建公平竞争的环境。在薪酬方面，实行创新收入分配机制，通过奖励的方式激发工作人员的工作热情，内部才会更加具有活力。要实行绩效考核机制，将各方面的工作事项进行统一管理，与酬劳实现直接挂钩。机制的创新有利于节目质量的提高，激发工作人员的积极性，实现内部的协调合作，达到最优的运行状态。用新的制度去约束人员的行为举止，从而取得良好的资源整合的效果，提升整体实力，促进新闻广播事业实现可持续发展。

3.5 技术创新

科学技术是第一生产力，是新闻广播事业发展的重要保障，充分保证它的先进性。新闻广播要积极引进数字化、智能化、多媒体技术，拓展传播渠道，不断优化传播效果，从而提升整体的魅力。先进的技术可以让广播音质更加清晰，避免杂音带来干扰，提高收听的效果。卫星技术可以实现无国界传播，在任何地方，只要调到合适的频率，就可以收听喜欢的节目，突破了时间和地域的限制。同时，可以丰富服务的内容，开发出更多的增值点，在同行业中提高自身的竞争力。相对来说，国外发达国家的广播技术已经相对成熟，工作人员可以积极学习，与国内的实际情况相结合，在创新改革的过程中寻找发展的切入点，不断增加新闻广播的技术含量。

3.6 重视微博、微信等新媒体的作用

现如今，很多人都有自己的微博、微信，用户可以在上面分享一些所见所闻，而这些一般都是最新发生的事情，这给新闻记者收集信息带来了极大的便利。在新闻现场，用户可以通过图片、视频、声音的形式将实际的情况传播出去。微博具有的强大功能，可以满足人们的需求，一定程度上降低了新闻报道的门槛。利用互联网快速传播的特点，用户将身边的生活百态展现出来，记者可以根据这些内容写成一篇高质量的新闻稿件，转化为有价值的信息。现在，微博的影响力仍不断扩大，新闻广播可对社会中不良的现象进行良好的监督，通过曝光来维持正义，为新闻广播的发展提供动力。

4 结语

随着社会的发展，新闻广播呈现出一片繁荣的景象。但是，随着同行业的增多，新闻广播面临着巨大的压力。所以，只有不断与时俱进、开拓创新、把握时机来获得更大的发展空间，为听众提供更加优质的收听服务，才能彰显出新闻广播的价值。