播音主持技巧运用对受众注意力的影响

王羡红

（玉溪广播电视台，云南 玉溪 653100）

一、引言

播音主持人作为受众与节目的连接点，其主持能力直接影响着受众对于节目的喜爱程度。因此播音主持人在播报时的技巧显得尤为重要，优秀的技能会提高主持人的个人魅力，缩短节目与受众的距离感，使节目富有生机与感染力。主持人在播报时不仅要尽量满足受众的喜好，还要在节目中添加一些新鲜的元素和生活气息，以此抓住受众的注意力，从而得到受众的持续关注。下文就简要分析一下播音主持技巧的应用。

二、受众注意力的重要性

主持人在播音时与受众存在一定的距离，没有办法在传播信息的同时与受众当面沟通，主持人无法实时获取受众的反馈信息，只能一直将新闻播报下去，这样如果主持人的主持能力不足就会导致受众注意力的转移，无法有效地提升节目的传播质量和传播效果。因此，主持人必须重视吸引受众的注意力，通过了解受众关注的事物，认识到受众真正想要看到的内容，进而对节目进行改进。受众的注意力实质上就是受众在收看节目时内心的心理活动，当受众看到自己感兴趣的话题，或者主持人的主持方式很有趣时，就会十分关注节目，反之则会将自己的注意力转移到别的事物上，节目的收视率自然就不高。因此，主持人要想抓住受众的注意力，就要提高自己的主持技巧，了解受众的注意力，用受众感兴趣的方式吸引节目的受众。

三、影响受众注意力的因素

第一，播音主持人的声音会影响受众对节目的关注。不同播音主持人的声音大小、音调高低、音色都是不同的，受众在收看节目时对声音的变化是很敏感的，不同的受众对声音也有不同的爱好。根据对受众心理学的相关分析来看，受众更偏爱具有韵律并且和谐变化的声音，他们认为听那样的声音能获得更好的审美体验。反之，如果播音主持人的声音在整个节目中一直都很平淡并且没有任何的情感起伏，那么受众就会对这一节目感觉到无聊，渐渐转移注意力，节目最终也就失去了受众。因此，播音主持人在播报信息时要注意把握声音节奏，掌握了这些技巧后，就能播报出更加富有韵律的内容，使节目更加具有特色。

第二，播音内容也会影响受众的注意力。受众收看节目最主要的目的就是获取信息，同样地，对于广播节目来说传播信息也是他们最为重要的内容。受众最希望收看到的内容是与生活实际相关的信息，是新鲜有趣的新闻。播音节目策划员应该准备一些贴近受众生活的新闻以满足受众的需要，同时播音主持人要改善自己的播音方式，使受众对节目产生兴趣，达到吸引受众关注播音内容的目的。

四、播音主持技巧的运用

（一）在节目中加入新鲜元素

人们都会对新鲜的事物抱有好奇心，并一直关注事情的后续发展。根据受众的这一共性，策划人员在设计节目的时候，要尽可能地将新鲜元素注入每一个活动环节，并设置一些具有悬念的内容，调动受众的思考，吸引受众的注意力。其次，播音主持人还要利用过硬的语言功底、语言技巧来活跃节目气氛，通过激情昂扬的语调、幽默的播音方式来吸引受众的注意力。主持人要琢磨新奇的风格，在准备主持节目时要提前尝试不同的播音风格，以给受众带来不一样的收看体验，从而带给受众新鲜感，以此提高受众对节目的忠诚度。

（二）具备一定的生活气息

播音主持人要充分了解受众的心理，认真倾听受众的需求，走进人们的生活，获取人们真正关心的社会话题如房价、物价等，然后对这些信息加以综合分析，阐述自己的独到见解。只有通过这样的方式，才能使节目具有生活气息，从而拉近与受众的距离，并且帮助受众解决一些实际问题。主持人要以生活素材为基准，使用亲和的语气，使自己的语气流露出人情味，打动受众的心。

（三）充分吸引受众的无意关注

许多受众关注一个节目都是因为某一次无意看到该节目，并对其产生了兴趣，从而成为该档节目的忠实受众。这些受众关注到该节目只要是受到一些客观环境的影响，比如无意听到节目正在播放的优美音乐或者自己感兴趣的播报内容，从而在脑海中产生了深刻的印象，进而提升了对节目的关注度。

五、结语

从受众的注意力角度出发，积极调动受众的注意力，将其与工作结合起来，从而有效提高播音主持节目的收视率。新时代的播音主持工作者必须对自己提出更高的要求，认真分析受众，从受众的喜好角度出发，提高自身的播音技巧。

［1］白洁.探讨关于播音主持艺术魅力的实践探索［J］.新闻研究导刊，2017，8（19）：233.

［2］毛毅勤.电视节目编排如何吸引受众注意力［J］.新闻传播，2014（04）：315-316.