论报纸版面视觉设计呈现的文化内涵

向 阳

（重庆日报，重庆 400010）

报纸在我国是一种历史悠久的文化传播方式，作为大众媒体传播方式之一，报纸在促进文明的传播和传统的传承上发挥着巨大的作用。随着互联网的出现和发展，网络媒体应运而生。对此，报纸首先从版面设计、编排着手创新和改良，增设新版块，紧跟时代潮流，增强现代美感，大大提升了报纸的表现力，增强了核心竞争力，扩大了读者群。

一、当前市场形势下，增强报纸版面视觉设计的必要性

（一）增强报纸版面视觉设计是维系报纸美感的需要

报纸编辑的工作除了撰写文字、筛选文稿外，还要进行报纸版面的设计和编排。报纸不仅要靠内容吸引人，也要靠外观吸引人。报纸版面设计会给读者留下第一印象，读者看到报纸后，会对报纸版面的整体设计在心里打分。美观的版面给人一种赏心悦目的感觉，混乱、无序的版面极易让人产生排斥感，若是对报纸的第一印象不佳，很容易影响到读者对报纸内容的判断，更无法吸引读者深入解读。美观的报纸能够勾起读者的阅读欲望，增强报纸版面视觉设计有助于增强对读者的吸引力，扩大读者群，这也有助于报纸在媒体行业中立于不败之地。

（二）增强报纸版面视觉设计是应对当前网络媒体时代的挑战的需要

当前社会发展迅速，互联网的发展，网络媒体的出现，增强了媒体的市场竞争力。网络媒体有音频、视频等形式，内容丰富，形式多样，互联网为大数据传输和共享提供了极大的方便，网络媒体还有信息量大、更新迅速、视觉冲击力强等特征。新媒体为广大用户提供了丰富的信息，用户可以根据自己的需求筛选，可以在极短的时间内了解更多的信息，这对用户是极大的诱惑。新媒体时代下，报纸在夹缝中生存，压力巨大，为促进报纸更好地发展，必须对报纸版面视觉设计作出改进。报纸编辑要创新思维，及时了解新时代读者的观感偏好、用户的使用需求等，只有设计出具有时代气息、布局美观、版面新颖，能满足用户需求的报纸，才能更好地抓住读者的眼球，进而增强传播力，抢占更大的市场。

（三）增强报纸版面视觉设计给读者带来与新媒体不一样的感官感受

新媒体时代，人们可以从网络上观看视频，可以从电视上观看直播等，无论是电视还是网络，都给人们带来很强的视觉冲击。同时人们在面对大量的信息轰炸后，不免有些疲累。新媒体提供的信息比较繁杂，同质化严重且质量参差不齐。人们在网上浏览信息时必须经过筛选，面对海量的信息，人们很容易疲劳。而报纸行业展现传统纸质媒体的文字魅力，人们在阅读报纸时能够静下心来思考，这是新媒体无法取代的。报纸的版面有限，只有进行版面优化设计，合理安排文字，才能更好地展现在读者面前。读者在阅读报纸时能够读到少而精的文章，有充足的时间思考。报纸上的文章是编辑千挑万选出来的，文化内涵更深厚，质量有保障，可以传播正能量，为我国文化和信息的传播贡献力量。而注重报纸版面视觉设计可以更好地为读者带来美的视觉体验。

（四）增强报纸版面视觉设计，引领当代审美潮流

报纸编辑在进行报纸版面视觉设计时，需要了解当前读者对报纸的需求，但不能完全迎合读者的需求。报纸版面视觉设计要有自己的风格，根据不同期的报纸的主题进行不同的设计和调整。艺术来源于生活，同时高于生活。报纸版面视觉设计要体现时代气息，结合当前社会热点和市场需求，突出报纸的特点。报纸版面视觉设计要具有前瞻性和时代感，要引领媒体行业的审美潮流，做新媒体时代媒体行业的领路人，开辟报纸行业发展的新起点。

二、如何增强报纸版面视觉设计美感

（一）刊登具有实时性的图片，利用镜头记录真实事件，触碰读者内心

去往案发现场，记者用镜头记录下触目惊心的画面，这些镜头下的图片具有很强的震撼力。这些图片具有很强的实效性和真实性，最真实的面貌往往最能打动人心，读者在了解文字内容前，在图片上就能够了解很多信息，使视觉受到很大的冲击，然后从文字内容中了解事件的全部经过。查看图片后，读者会带着好奇心和求知欲研读文章，使读者如身临其境一般，或悲或喜或怒或嗤，文字深深地印在读者心中，对其产生深刻影响。这有利于发挥报纸的传播功能，在宣传正能量、打击不良行为方面具有重要作用。

（二）醒目的文章题目更容易吸引人的注意力

在信息大爆炸的今天，人们更习惯先看文章题目，从文章题目判断是否继续阅读，可见一个醒目的文章题目有多重要。醒目的文章题目要做到两方面：一方面是从内容上，文章题目的命题要深入，有带入感，是对文章的高度概括，甚至是升华，有点睛之效。一个好的文章题目可以抓住读者的眼球，进而让读者产生读下去的欲望，这是吸引读者群体的好方法。另一方面，就是从编排布局上，文章题目的安排和设计要从报纸版面总体视觉设计着眼，统筹安排，根据文章的布局，通过设置字体、字号、字形、大小、排列等突出题目，吸引人注意。适当的版面设计有助于增强报纸整体版面的美感。

（三）对报纸版面总体设计要统筹布局，合理安排不用栏目的各个版块

不论是传统报纸还是现代的报纸，报纸都分为不同版面，需要根据文章的内容、文章的长短作出安排。报纸整体上给人的感觉是版块分明的，具有极强的条理性和类别性。读者可以清楚地了解哪里是经济版块、文娱版块、体育版块等。按不同栏目划分新闻稿件，这样的报纸版面一目了然，内容清晰，方便了读者阅读。如果没有对报纸进行版面设计或栏目分类，各种新闻报道混杂在一起，就会给人混乱的感觉，读者也会逐渐失去阅读兴趣，更谈不上视觉上的美感。因此，报纸编辑要不断学习，积极创新，合理安排文字与图片，注重版面设计，为读者带来视觉享受。

（四）信息量大、版面较多的报纸可以适时增加目录或阅读指引，方便读者查阅

有些报纸可能存在信息量大、报纸页数较多的问题，增设导读目录或阅读指引，能够极大地方便读者阅读，及时找到自己想要的信息，提高阅读效率。对于报纸来讲，也是一种竞争优势。

三、结语

报纸在人们的生活中占有重要的地位，是为人们提供信息的渠道。报纸在当前媒体行业的激烈竞争中，要转变思维，增强报纸版面视觉设计，增强文化内涵，这有助于增强报纸的核心竞争力，拓展读者群，在激烈的竞争中立于不败之地。报纸版面视觉设计是报纸的门面，可以更好地吸引读者关注，对于文化的传播和文明的传承具有极大的现实意义。

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［2］胡莉莉，李林朋.新媒体冲击下高校校报版面视觉设计的创新探索［J］.记者摇篮，2017（06）：51-52.

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