浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升

白克雄

（兰州石化公司 新闻中心，甘肃 兰州 730000）

一、引言

国有企业是一个国家的核心企业，新闻宣传工作促进国有企业稳定且科学发展，不仅在于宣传国有企业的管理理念，也是一种政治宣传行为。随着企业改革的深化，新闻宣传工作为企业的改革发展和生产经营提供服务，是所有国有企业新闻工作者共同的任务。通过新闻宣传，有利于国有企业树立良好的社会形象，正确引导国有企业发展方向。在新时期，国有企业面临着巨大的困难和挑战，我们应该不断完善新闻宣传工作，充分发挥部门职能，促进国有企业持续平稳发展。

二、正确认识企业的新闻宣传工作

企业的新闻宣传以多媒体为手段，根据企业的宣传需要，通过新闻的形式宣传企业的经营理念和发展优势，有利于公司内部凝心聚力和提升品牌价值。

国有企业的新闻宣传要保证客观性、真实性。正确引导社会舆论是新闻宣传的义务和责任。我们要准确把握企业新闻宣传的内在规律，充分发挥企业宣传的积极作用。值得注意的是，企业新闻宣传有别于媒体报道。二者的不同点主要在于：从宣传内容来看，企业的宣传侧重于为企业服务，对企业的内部和外部进行宣传；在提高企业员工思想认识和培养企业自信心的同时，让人们充分了解国有企业，并信任国有企业。而媒体报道注重向广大受众提供新闻。从价值取向来看，企业新闻宣传的原则是坚持企业利益和社会利益最大化，目的是树立企业形象和获得社会的认可。媒体报道则是以社会利益和公众利益为目标。

三、新形势下国有企业新闻宣传工作面临的难题

（一）国有企业忽视新闻宣传工作

新形势下，国有企业在发展过程中应高度重视新闻宣传工作。但是，部分企业领导层和员工没有认识到新闻宣传工作的重要性，产生一些不正确的、片面的想法，认为新闻宣传不能给企业创造利润，而且需要花费大量的财力、人力和物力，表面上看影响企业经济效益，因此，企业职工难以主动参与其中。这种状况阻碍了企业内部团结和企业长远发展。

（二）企业新闻宣传团队的素质有待提高

为了充分发挥企业的宣传职能，要求新闻宣传工作者有更专业的技术水平。但从实际来看，大部分宣传工作者水平不高。一方面，大多数国有企业没有设立专门的宣传人员，通常由行政或内勤来完成宣传工作。这些人员缺乏新闻写作能力和技巧，对宣传工作没有进行深入研究，写出来的新闻稿件没有吸引力，缺乏深度，纯属应付了事。另一方面，企业领导对于新闻宣传工作不够重视，广大员工不支持，长期处于这种状态，导致宣传工作者失去工作热情，工作态度消极，最终影响企业的宣传效果。

（三）企业宣传工作缺乏创新理念

在当今媒体行业迅速发展的背景下，大众与新闻传播的关系从之前的被动获取转变为双向互动。新闻宣传的效果与大众的评价不可分割。而国有企业的新闻宣传往往陷入自说自话、满嘴套话的怪圈，侧重于宣传企业思想和方针政策，轻视感性传播，没有深入大众的生活中去。这种宣传方式社会影响力较低，而且还会受到大众的排斥。部分企业新闻宣传方式方法比较落后，宣传内容单一，跟不上社会和企业发展的脚步。从总体上看，多数企业还在沿用传统的宣传方式，缺乏创新意识，导致当前宣传工作不能满足企业的发展需要。随着科技的不断发展，新闻宣传手段逐渐多样化，企业内部应设置宣传栏和自办期刊，对外通过网络、电视、广播和报纸等方式进行宣传。

四、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的策略

（一）正确认识企业新闻宣传工作的重要性

随着企业制度的不断完善，为了更好地适应新形势的要求，要不断加强企业新闻宣传。企业内部应定期组织培训以加强员工对政治理论的学习，根据国家宣传政策制定企业宣传策略，积极响应国家号召，正确认识当前的发展形势，充分认识到新闻宣传工作的重要性。

（二）提高宣传队伍水平，加强新闻宣传工作建设

国有企业改革不断深入，对新闻宣传工作提出了更高的要求。国有企业迫切需要建立高水平的宣传团队，通过专业的培训、技术交流和研讨会等多种形式提高新闻宣传队伍的技术水平，充分掌握撰写新闻的技巧和关键，及时传达党和国家的最新方针政策，促进企业持续发展。

（三）不断完善和创新宣传工作

新形势给企业的宣传工作增加了难度。为了适应企业发展的需求，企业的宣传工作内容、工作任务和工作方法都必须作出调整。随着新媒体的发展和普及，企业的宣传工作不应沿用传统的宣传方式，而是要不断创新，与时俱进，使宣传方式更加多样化，适当加入一些文娱活动，使大众更容易接受国有企业文化。

五、结语

在新形势下，国有企业新闻宣传工作任重而道远。国有企业新闻宣传工作要开拓创新、与时俱进，适应时代发展的需要。国有企业内部应团结协作，共同完成新闻宣传工作，为企业树立品牌形象，促进国有企业持续发展。

［1］ 赵畅.如何做好国有企业新闻宣传工作［J］.现代经济信息，2017（02）：420.

［2］ 杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作［J］.中小企业管理与科技（上），2016（09）：11-12.