媒体融合背景下如何提升时政新闻报道的传播力

李 华

（西安报业传媒集团，陕西 西安 710002）

一、媒体融合的含义

媒体融合最早由美国学者提出，主要是指各个媒介实现多功能统一。一般来说，媒体融合具有广义和狭义之分，狭义的融合主要是指不同媒介形态的融合，广义的融合主要是指一切媒介的融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括传播手段、媒介功能、所有权等方面的融合。媒体融合是信息化时代发展的一个新趋势，是互联网与传统媒体进行整合的又一种表现形式。

二、报纸时政新闻报道的基本现状

近些年来，随着互联网的不断发展，媒体传播也取得了许多突破，对于时政报纸栏目产生了一定影响。在经济环境不断变化的今天，受众对报纸时政新闻也提出了更高的要求。时政新闻已经成为党和政府与社会公众沟通的重要桥梁，面对来自新媒体的冲击和挑战，时政新闻也应当加快改革步伐，提高自身传播力。在现阶段，我国报纸时政新闻依旧存在很多问题，这些问题对时政新闻的引导力和传播力都产生了不同程度的影响。我们需要以这些问题为起点，不断加强时政新闻的传播力。

三、目前报纸时政新闻报道存在的问题

第一，采编方式过于传统。当前，新闻编排并没有遵循新闻普遍价值，一些新闻工作者只是根据自身工作经验进行新闻报道，这就使新闻稿件千篇一律，没有任何创新精神，无法引导时政舆论。在现阶段，时政新闻通常是以领导活动作为主体，民生新闻报道较少，这就使时政新闻并不关注公众的需求。对于公众来说，他们的关注焦点是与自身生活相关的政策。当前，时政新闻并不能满足公众的要求，时政新闻的传播力受到了很大影响。

第二，会议和领导发表稿件仍是时政新闻的主体。观察当前各报纸的时政新闻发现，时政新闻中绝大部分内容都是会议和领导讲话。从新闻工作者的专业角度出发，很多记者在一天时间之内需要拍摄多个会议或者领导讲话的内容。会议新闻的报道形式单一，新闻质量受到影响，受众对于当前会议新闻的兴趣不高。由此可见，我们需要对现有报纸新闻进行深入改革，以便更好地吸引受众，这样才能真正提高时政新闻的传播力。

第三，时政新闻的监督力度不够。时政新闻的作用是宣传，但监督也非常重要。对于很多时政新闻工作者来说，他们自身并没有意识到监督的重要性，一些监督也只是停留在表面，没有进行深入挖掘。此外，一些报纸习惯了“报喜不报忧”的新闻模式，批评性、舆论监督类的报道非常少，这就使得时政新闻报道非常不全面。因此，需要不断完善当前的时政新闻报道结构，客观地报道新闻事件，增强报道的引导力。

四、全媒体时代优化报纸时政新闻报道的对策

第一，改变传统写作思路。一般来说，新闻分为很多种，时政新闻大多报道的是党和国家重要新闻。由此可见，时政新闻是公众与国家高层进行连接的重要纽带，对于人们的生活具有非常重要的影响。在全媒体时代，时政新闻为了做好报道，必须改变以往的写作思路，充分运用全媒体优势实现报道图文并茂。可以通过视频与文字结合的方式进行报道，这样可以有效转变以往机械的报道模式，深入了解受众的内心需求，可以使受众更好地了解时政新闻中的重点内容。在写作稿件时也应当适当融入自身感情，寻找创新点，这对于增强时政新闻的吸引力具有很大的帮助。除此之外，我们还需要对新闻进行进一步加工，突出新闻重点，挖掘新闻价值，增强新闻传播力。

第二，通过多元化方式进行新闻表达。首先，在全媒体时代，必须高度重视标题阅读，这样提高新闻的辨识度，进而瞬间吸引受众的目光。与此同时，还需要保证整个新闻简明概括，重点突出，使内容更加直观。其次，还应进一步转变文风，在写作新闻稿件时切忌“打官腔”，要客观地反映时政新闻，保证时政新闻的客观性和准确性，尽量通过故事化的方式引起受众共鸣。最后，尽可能使用短句，以适应全媒体时代新闻传播的要求。简短的句子更容易被受众接受，以精悍的内容表现更多内容，改变受众以往对时政新闻的看法，逐渐增强时政新闻的引导力。

第三，在报纸时政新闻中使用新传播技术。随着互联网信息技术的快速发展，新闻传播出现了很大的变化，多样化的传播方式可以扩大时政新闻的覆盖范围，增强时政新闻的传播力，而新技术的运用势在必行。通过官方网站、微博或者微信公众号，针对当前的时政大事与公众及时沟通，以便达到更好的传播效果。

综上所述，时政新闻是全媒体时代新闻不可或缺的重要组成部分，但是影响时政新闻传播力的因素有很多。因此，要加强在全媒体时代时政新闻的引导作用，转变传统理念，突出时政新闻的内容创新、渠道创新，主动使用新媒体传播手段和技术，强化受众意识和问题意识，只有这样才能在全媒体时代做好新闻传播。

［1］ 黄晓瑜.方向正方法新方可屹立潮头——浅谈提高时政新闻传播力引导力［J］.西部广播电视，2017（16）：17.

［2］ 郭欣.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析［J］.新闻研究导刊，2017，8（15）：237.