电视记者如何适应新时代的媒体发展

陈建飞

（丽水市广播电视总台 公共频道，浙江 丽水 323000）

自1958年至今，我国电视新闻节目走过了60年的历程，展现了一幅从无到有、从弱到强的绚丽画卷，电视记者是这幅画卷的主要编织者之一。曾经，影视技术推动了电视新闻节目的发展，把电视记者推向了高位，随着时代的发展，新媒体技术给电视记者的发展带来了冲击，提出了新的挑战。今天的电视记者面临着怎样的挑战？又该如何应对呢？

一、电视记者面临的挑战

（一）电视观众在减少

电视记者希望自己采制的新闻被观众看到，并得到肯定，从而改变观众对新闻的认知。近几年，电视的观众在减少，地方电视台尤为明显；一是移动、电信等运营商分流了部分观众；二是部分城区和山区居民无法接收华数传输的电视信号，多收看没有本地新闻节目的卫星电视；三是许多人通过网络获取新闻信息。国内调查机构艾瑞咨询的数据显示，2016年北京地区电视机的开机率已跌至30%以下，而这一数据在2009年则高达70%。这个数据说明近几年收看电视的人越来越少。

（二）电视记者的受重视程度降低

近年，政府部门建立了网站和微信公众号，有新信息会先在新媒体平台发布，报纸和电视的利用率降低，经常有重大新闻也不通知电视记者。比如纪委直接在官方网站发布“落马官员”的信息，发改委在官网上发布水电费价格变动等信息，教育部门在官微发布招生信息等，电视记者的地位降低。

以前市民遇到突发事件会第一时间拨打电视新闻热线，为能上电视而感到自豪。现在多数市民遇到突发事件会第一时间拿起手机拍照发到朋友圈，很少打新闻热线。可见，电视记者在市民心中的地位也在降低。

二、新媒体对电视记者的影响日益加深

电视记者的影响力减小，受重视程度降低，笔者认为主要是新媒体的冲击。现在，手机不仅是人们通话的工具，也是人们接收图文和视频等信息的工具，手机可以直播或点播网络视频，抢占了电视的市场。手机以内容的广泛性和交流的互动性，完全打破了电视媒体播出时限和节目时序播放的局限。电视不再是人们接收信息的唯一渠道和首选渠道。

手机是口头交流、报纸送达、电视传播、电脑互动阅读后的又一个信息传播渠道。电视在诞生之初所体现出来的先进性不复存在，在技术、传播手段等方面远远落后于迅速崛起的新媒体。曾经电视媒体拥有强大的生产能力，由于版权保护的缺失，大量的电视节目在没有授权的情况下流向网络媒体，虽然使电视节目获得了更广泛的传播，但也加速了电视平台的萧条。

新媒体让广大受众有了可平等交流、自由发言的平台，在此平台上受众可以轻松获取有效的信息。新媒体将“一点对多点”传播转变为“多点对多点”的传播，每个人都可以进行大众传播，受众的主动性大大增强。特别是突发事件发生时，可以图片、短视频方式传播信息，第一时间发布信息。而传统电视媒体往往无法第一时间发布信息，使报道时间与事件发生时间存在一定的时差，此时，事件早已在网络中传播开来。而且，为了吸引受众的关注不惜夸大其词，这对电视媒体的公正和权威都带来了挑战。

三、融合发展势在必行，电视记者更加重要

新媒体时代，电视与新媒体融合是最好的办法且势在必行。“媒介融合”这一概念最早由美国麻省理工学院的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。电视媒体与新媒体融合发展，形成优势互补，充分发挥各自的特长，进而积极良好的发展。电视媒体需要转型升级，更需要与新媒体融合发展。新媒体与传统媒体并不是你死我活的竞争关系，而是相互依存、互相促进的发展关系。

新闻传播从口头到文字，出现文字后才有了报纸，光影技术的发展才有了电视台，报社和电视台的发展有政府的支持，政府也通过电视台、报社宣传，引导社会舆论，控制社会的意识形态。再建一个像报社、电视台一样的平台可能性不大，综合各方面的情况来看，发挥传统媒体的优势与新媒体融合发展是必经之路。

（一）在融合发展中坚持“内容为王、技术为用”

在媒体融合发展中，电视记者首先要坚持“内容为王、技术为用”的原则。新媒体虽然技术先进、形式新颖、包装华丽，但也存在缺陷——内容空洞、观点模糊等。而电视具有成熟的制作机制，有系统化的前期内容策划、资料采集，中后期的拍摄和精细化加工制作，有着强大的制作团队和完善的内容保障，原创节目资源丰富。需要注意的是，节目版权保护不够，为各大门户网站和视频网站免费提供了内容资源。

其次，电视记者要坚守自己的优势，运用好新媒体技术。以往电视记者需要通过人际关系或实地采访获取新闻线索，现在大多利用互联网获取新闻线索。电视记者应该经常浏览政府网站和公众号，从中发现新闻线索。不过，利用网站、微信获取线索只是电视记者的辅助手段，电视记者“勤跑”的优势不能丢，要与部门或科室负责人搞好关系，在发生突发事件时及时到达现场获取有效信息，第一时间发布消息。

再次，电视记者应克服单向传播的问题，要加强互动。新媒体的互动性体现了与用户的接触能力，有互动才有黏度。电视记者要发挥好传播优势，发挥短视频和直播的优势，增加与观众的互动，达到理想的新闻传播效果。

（二）利用新媒体技术扩大新闻传播

电视记者希望自己的新闻作品让更多人看到，并让人们对新闻产生正确的认知。宣传思想工作的对象是人，人在哪儿重点就应该在哪儿。因此，电视记者要坚持观众在哪里报道就要送到哪里。如今人们更喜欢通过手机接收信息，那么记者就应该对此作深入研究。人们喜欢刷朋友圈，转载一些重要的时政新闻、突发新闻。微信朋友圈事实上已成为公众获取、交流和分享信息的主要窗口之一。因此，电视记者应该毫不犹豫地占领朋友圈，让主流声音通过朋友圈产生更大的影响力。

电视记者要本着为观众负责的态度，发挥采集制作和获取信息的优势，坚守阵地，练好基本功，深挖当地在历史、文化、风俗等方面的特色，打好区域文化这张牌，牢牢抓住本地观众的地方文化情结与归属感，吸引眼球；还要以人为本，关注弱势群体，开展舆论监督为大众谋福利，传播地方特色文化。

电视记者应该向大众征集选题来制作节目，增强帖近性，节目同时在电视、微信、微博中播出，扩大传播面。电视记者应该发挥直播和短视频的优势，提高电视的社会影响力。

党的十九大报告中明确提出，中国社会进入了全面建成小康社会决胜阶段和中国特色社会主义进入新时代的关键期。在这一历史时期下，电视记者要发挥电视媒体的优势，借鉴新媒体的长处，通过手机、微信等传播信息，在新时代增强电视媒体的影响力和引导能力，为全面建成小康社会添砖加瓦，为我国发展助力。