手机媒体的组织传播功能探究

力涛盈

（西北大学，陕西 西安 710127）

有关部门调查统计显示，截至2015年年中，全球的移动用户高达32亿，约占全球总人数的44%。第40次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，仅我国的网民就达到了7.24亿人，短短半年的时间就增加了1992万的新网民，而这些网民绝大部分都使用手机上网，其占比高达96.3%。我国已经成为拥有全球最大手机消费群体的国家。

一、手机媒体的组织传播性

手机媒体是一种有别于传统媒体的单一性传播方式，是一种兼容了大众传播、人际传播、组织传播等多种传播模式的新媒介。当手机仅有通话、短信功能时，手机仅仅被当作一种通信工具，并不具备媒体特征；但随着通信技术、计算机技术以及手机自身的技术的更新，手机的功能日渐增强，从只能打电话到能够收发短信、彩信，增加了上网等多种功能与各类增值服务。手机媒体应用技术的不断更新一方面使信息更加便于储存，还可使信息无限量地复制发送给不同的用户，手机得以从人际传播转向公共信息传播的区域。

组织传播可以简单理解为以组织为主体的信息传播活动，手机媒体的普遍应用使得社会信息传播变得异常便捷。信息产业部统计，2006年，我国手机短信发送量为3000亿，而2012年全年我国短信发送量为4296亿条，仅在春节期间，国内短信发送量即达到200亿条，环比增长143%。

在2017年，关于党的十九大的报道中就有相当数量的人使用手机作为信息接收平台，仅人民日报在微博上发布了“你好，十九大”的动态消息之初，就得到了100多位娱乐明星、知名运动员的主动转发，由此带来了大量的粉丝参与互动，仅7天时间里，这条动态的阅读量已达2.41亿次。党的十九大期间，新华网发布的“十九大手机报”，每期发行数量达5000万份，累计播出2亿多份。手机毫无疑问已经成为最有效的传达民意的互动媒介。

二、传统媒体意识与手机媒体意识对比分析

传统媒体占据大众视野的时间较长，以致人们普遍认为其可靠程度远高于手机新媒体，但实际上并非如此，这只是受到了人们的权威思想和权威话语的影响而已。对认为权威的话语无条件的信任是权威思维的主要特征，因为权威话语一般都是与传统媒体的话语相互吻合的，所以人们完全认同了权威话语通过传统媒体展现的形式，从而使传统媒体的信息公信力达到了绝对的高度。

人们通常会有这样一种认识：一条资讯如果来源于传统媒体，就会轻易地接受；而同样一条资讯来源于手机媒体，则会产生半信半疑的态度。实际上两种媒体发言者的身份、地位、媒介、行为及其结果的不同，都可以造成话语机会的多少与社会音量的大小。想要弄清楚媒体话语的可信程度，不仅要考量发言者与受众者的思维模式、行为方式和话语效果、心理预期，还要清楚两种话语在受众者内心占据地位及引起的反响，从而对两种媒体信息的公信度和可信度有一个清晰的认识，同时对手机媒体作为组织传播的话语机会有一个深刻的理解。

随着科技的不断进步，互联网和智能手机的广泛普及使其话语权逐渐得到了加强。手机媒体结合了报纸、广播、电视及互联网四大媒体的优势，将传统媒体中文字、图片、音效、视频等技术发挥得更加彻底。手机媒体信息传播的及时性、全球流动性和便捷性是四大传统媒体遥不可及的，正是这些特点吸引了数以亿计的网民投入其中。

三、扩大组织传播话语机会的对策

（一）建立常态短信发布机制，实现信息的强时效性

手机作为一种高质量的多媒体信息传递平台，已经成为人们在日常工作和生活中必不可少的工具之一。注重信息内容的时效性是最关键的一点，必须及时把受众关心的问题的最新新闻及时传送到受众手中。同时，手机媒体可以作为公共管理的有效工具之一。一些公共服务部门，如公安、电力、交通、民航、金融等行业可以在政府的带领下大力推广移动信息的应用，带动手机媒体的发展。

（二）实现手机媒体信息的交互性

不同人群对手机的需求大不相同，手机媒体信息具有交互性，不仅可以满足不同人群的基本需求，还可以强化手机媒体信息服务系统。交互式信息可以使人们获得双向选择的机会，传播者和受众能够实现互动与交流。尤其是对于一些热点信息，如体育、娱乐、财经、影视、音乐等新闻信息，随着手机媒体技术的不断发展，传播者可以完全根据受众的需求对新闻信息进行分类，并自动发送信息，实现与用户的交流。

四、结语

如同互联网的腾空出世一般令人难以想象，一部小小的手机几乎能够涵盖传统媒体的所有功能。并且随着智能手机的不断发展，手机媒体将会在人们的生活中承载着更大的功能和意义。对手机媒体展开系统性的深入研究不仅对新媒体传播的研究具有开拓性的意义，而且为手机新媒体与传统媒体之间的融合提供了更多的理论支持。

［1］ 范玥.手机媒体传播功能研究［D］.新疆大学，2011.

［2］ 仲夏.手机媒介的传播社会学分析［J］.环境与生活，2014（16）：256.