新媒体的经济潜力分析——以广播电视与新兴媒体为例

杨丽颖

（上海交通大学，上海 200240）

一、引言

随着经济的飞速发展与科学技术的不断进步，信息技术处于蓬勃发展状态。同时，在新媒体快速发展的背景下，广播电视等主流媒体的发展受到巨大的影响。新媒体的娱乐性特征更加明显，给人们提供了更多的娱乐选择和信息获取渠道。在社会不断发展的过程中，我们应对新兴媒体的发展趋势给予更多的关注，注重其经济潜力，为它注入新的发展动力。

二、广播电视与新兴媒体概述

（一）广播电视

广播电视是一种运用无线电波或者导线的媒介，它可向受众传播图像等基本信息，在不断传送图像与声音的基础上，构成了电视广播的基本形式。广播电视有宣传功能，能不断宣传社会中的重要事件，并具有一定的舆论引导作用和教育功能，能向受众传播一些基本的科学文化知识，进而全面提高广大受众的基本素养。此外，它还有监督功能，能合理监管各种社会活动，营造和谐的社会风气，构建和谐社会。在发挥基本作用的前提下，它还能有效甄别信息真假，实现社会资源的优化配置，使整体的信息传播功能呈现多元的发展趋势。［1］

（二）新兴媒体

在互联网技术蓬勃发展的背景下，新兴媒体应运而生，它是一种全新的媒体传播形式，如移动电视等。新媒体是一种相对于传统媒体的概念，它又被称为第五媒体，对社会发展具有积极作用。它能合理地选择信息，并提供多种个性化信息，促使受众积极交流互动，让各种想法和思路相互碰撞，不断创新信息传播模式。新兴媒体是一把双刃剑，它虽然能给人们传递一些重要的信息，但由于新媒体信息具有爆炸性特点，大量信息真假难辨，一些虚假信息容易误导受众，因此相关部门也要建立健全监管新媒体行业的法律法规，促进新媒体行业健康稳定发展，最终促进社会高速发展。［2］

三、分析广播电视与新兴媒体经济潜力的开发途径

（一）自办网站

相应组织应开办网络广播与网络电视新媒体业务，成立自己的官方网站。在组建网站的过程中，如对于中央人民广播电台而言，其相应节目的网络用户浏览量呈现逐渐增多的趋势，同时中央人民广播电台还运用多种语言进行全球性的直播，中央人民广播电台节目的观众数量快速增长。另外，中央人民广播电台还开发了多种不同的服务功能，逐步增强自身的网络综合服务性能。整个行业积极搭建属于自己的网站有利于将规模庞大的网民引流到广播电视平台，并有利于广播电台大力整合各种资源。另外，还要实现网络信息资源共享，使各部分内容高度结合，促进社会经济效益不断增长。在传播信息的过程中，应按照新闻传播规律合理加工信息，同时改变赢利模式，促进整体经营模式有效改善。［3］

（二）开展移动多媒体广播业务

在人口流动速度越来越快的情况下，应在充分了解媒体的视频、音频需求的基础上推进全面改革，不断优化信息传播模式，合理整合系统优势，促进经营模式的合理转变。在运用数字传输技术的时候，要注意增加媒体业务，提高信号传输质量，并合理改革价格模式，促进经济增长，迎合大众的信息需求和主流价值观。此外，面对各不相同的信息接收终端，应合理分析它们各自的接收模式，不断优化赢利手段。另外，要充分了解和掌握高端用户的需求，为他们提供个性化的服务并注重全面提高图像质量。除此之外，合理认识一些重要的传播渠道也具有极强的现实意义，不仅有利于提高自身的经济效益，还能扩大整体的经营发展空间，甚至能引发行业出现新的发展趋势，进而全面优化、改革业务模式，促进经济模式的合理增长。［4］

（三）广播电视与通信网络合作

广播电视媒体应尝试多种内容，并不断进行各种试验，合理改善整体的运行机制，在不断尝试的过程中全面革新传播内容，使传播内容呈现个性化特点。广播电视媒体在提供专业服务的基础上要全方位了解市场潜力，并充分挖掘其中的增值潜力，探索符合自身实际情况的发展模式，促进经营收益的大幅增长，进一步迎合市场需求，获得广阔的发展前景。另外，广播电视媒体还要对技术发展优势有一定的认识，让广播电视和电信建立紧密的合作关系，了解有利于创造共赢局面的合作模式，并深入剖析市场需求，不断提高整体的图像质量，加快双方的融合进程。在充分发挥电视优势的情况下，不断丰富节目内容、优化服务模式，进一步激发市场增值潜力。

四、结语

在充分了解广播电视与新兴媒体的情况下，应衡量双方的经济优势。在新兴媒体的发展过程中，应以实现数字化为基本前提和条件，进一步促进媒体融合，使其与网络紧密结合。在充分了解媒体发展形势的情况下，严格遵循公平竞争原则，积极转变相应机制和模式。在网络技术迅速发展的背景下，要进一步促进媒体机制不断革新，充分把握媒体融合趋势，不断挖掘经济潜力。

［1］ 总局发布加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见［J］.青年记者，2016，12（21）：90-91.

［2］ 谭天，张冰冰.广播电视与新兴媒体研究综述［J］.新闻爱好者，2015，12（10）：10-15.

［3］ 林小勇.新常态下广播电视与新兴媒体的发展［M］.北京：中国社会科学出版社，2014：21-22.

［4］ 刘爱清.广播电视与新兴媒体［J］.当代电影，2014，11（04）：93-94.