浅析数字媒体在文化创意产业中的应用与研究

常琳颖

（湖南师范大学，湖南 长沙 410000）

一、文化创意产业与数字媒体发展现状

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面。文化创意产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力，而数字媒体的应用和发展就更好地满足乃至激发了文化创意。数字媒体促进了文化创意产业的形成和发展，如影视制作、动漫创作、游戏研发、工业设计、广告制作等层面，文化创意产业高度依赖数字媒体，并借助新兴数字媒体技术迅猛发展。

就我国来说，从运用数字媒体技术手段拟人化设计出北京奥运会吉祥物“五福娃”的艺术形象开始，数字媒体技术对文化创意产业的影响越来越明显。北京奥运会期间，吉祥物“福娃”创造的利润约25亿元人民币。“福娃”的出现延长了文化创意产业链，后续开发了玩具、服装服饰、文具、贵金属纪念章等300余种商品。其中既有面向少年儿童的价格仅为几元的吉祥物笔、本，也有面向高端消费者的价值十几万元的贵金属纪念章。“福娃”从奥运会的吉祥物到全方位的产业延伸和系列开发，使得文化创意产业的价值潜力得到了进一步挖掘，提升了产品的附加值，这与数字媒体技术的应用是分不开的。当前我国数字媒体产业呈高速发展态势。

二、数字媒体在文化创意产业中的成功应用

数字媒体是基于计算机语言和数字媒介的一种新型传媒形式，是一门科学技术、文化艺术和媒体等相互交叉的实践型应用学科。数字媒体在文化创意产业的应用范畴较广，涉及科技、传播、文化艺术等领域。例如，李四达指出：“数字媒体艺术作为媒介产品的结构体系包括时基媒体设计领域、交互产品设计领域、互动娱乐设计领域和传统媒体延伸领域四大专业领域。”任何艺术形式都需依靠媒介传播。从某种意义上讲，艺术史就是媒介演变的历史。比如在威尼斯双年展等多个国际展览中，早就出现了运用数字媒体技术的新型艺术样式，而并非只有传统意义上单纯的架上绘画。这种艺术创作形式不仅需要艺术工作者具有良好的艺术修养，还需具备很高的技术水准。这种新兴的艺术表现形式创造出的前沿艺术作品将艺术和技术更好地结合在一起，这就是数字媒体在文化创意产业中的成功应用。

在当今的时代背景下，新兴的数字绘画在文化创意产业中的应用更好地体现出了数字媒体技术的作用。数字绘画在形式和风格上都远超传统的插画艺术，它打破了传统工具的一贯绘画创作方式。随着数字绘画的兴起，插画作品已经由传统的杂志、报纸、书籍延伸到互联网、广告创意、时尚等多个领域。数字绘画不仅应用在文化创意领域，更与人们的生活巧妙结合。数字媒体也常常被应用在广告等视觉艺术产品上，如时尚卫衣上的插画设计，还有广告牌上的特色插画效果等。

数字媒体在文化创意产业中的成功应用还体现在动漫艺术上。随着网络新媒体和数字影像技术的高速发展，动漫艺术等影视制作在创作、传播形式、内容上不断推陈出新。相比传统动画，现代动漫艺术缩短了制作流程。先进的数字技术更能保证动画的制作质量，满足动画创意的多样化需求，并在满足人们精神文化需求的同时促进经济发展。动漫产业衍生出了文具、玩具、游戏等产业链条，并对相关产业有牵引作用，成为文化创意产业的领跑者之一。

三、数字媒体技术增强文化创意产业的发展优势

文化创意产业涉及影视制作、动画创作、广告制作、多媒体开发与信息服务、游戏研发、建筑设计、工业设计、服装设计、人工智能、系统仿真、图像分析、虚拟现实等领域，并涵盖科技、艺术、文化、教育、营销、经营管理等方面。而数字媒体在文化创意产业领域的应用，实现了以IT技术和CG技术为主的相关技术和文化艺术形式的结合，实现了信息的自动化传播。新兴的数字媒体丰富了传播方式和传播内容，实现了传播渠道的交互化，并能够更好地满足受众的个性化服务需求。以数字媒体的交互性为例，数字媒体技术的进步为大众主动参与到文化创意中提供了条件，使得参观者能够进一步走近和理解艺术作品。在新型文化创意园区，不乏能和观众互动的创意作品。数字媒体交互技术的运用不仅可以提高观赏的趣味性，让人们加深对作品的了解程度，甚至可以实现作品的完善和再创作。这种交互性强的数字化技术也被应用到文化艺术博物馆中，实现参观者对作品的再创作，最大限度地满足参观者与艺术作品互动的需求，改变了传统的参观者被动欣赏艺术品的模式，满足了参观者主动接收相关艺术信息的需求。在博物馆中，展出的艺术品不再是高高在上的主体，参观者同样能够通过交互性很强的数字媒体技术穿梭千年进入历史发展进程，在此过程中汲取更多的历史精华并产生独特的内心感受。

数字媒体技术与文化创意的巧妙结合，丰富了创意的表现手法，凸显了文化创意的时代特点，实现了文化的加速传播，增强了文化创意产业的竞争优势。数字媒体技术的不断创新打破了传统文化艺术传播模式的桎梏，为文化创意产业的快速崛起提供了必要条件。

四、结语

新的时代背景下，数字媒体技术催生了新兴艺术范式，扩大了文化创意产业的发展范围，丰富了人们的文化生活。同时，数字媒体艺术赋予了文化创意产业越来越多的表现形式和传播媒介，为文化创意产业提供了新的发展思路。数字媒体的应用不仅大大丰富了文化创意产业的内涵，还为文化创意产业的传播和推广提供了载体。当前，文化创意能够在展现极富设计感的艺术效果的同时降低产业成本，提高文化创意产业的竞争优势。另外，数字媒体作为创意产业的主要技术手段，通过数字技术进行文化创意设计和制作，不仅丰富了传统文化产业的内涵，还为文化创意产业开辟了广阔的发展空间。

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