探析省级卫视数据新闻的发展困境与对策

嵇海梅

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830054）

随着我国快速进入信息时代，我们也进入了一个信息爆炸的时代。当前大数据应用越来越广泛，作为信息传播的新闻媒体对于数据的挖掘与展示更不应该落后。为了更好地分析省级卫视数据新闻的发展优化策略，现就大数据时代为省级卫视带来的机遇与挑战作如下阐述。

一、大数据时代给省级卫视节目带来的机遇与挑战

（一）大数据时代的机遇

在全媒体传播环境下，当前广电行业的价值链出现了变化，其在根本上调整了传播者的位置，将其从中心转变成为辅助者，而用户则被确立为新的中心。从本质上来看，广电行业属于针对性服务类行业，其在设置栏目和节目的过程中必须充分考虑受众群体的客观需求，以此来制定更加具有针对性的节目，进而提升自身的经济效益与品牌形象。随着大数据在广电行业中的应用，这个目的完全可以实现。[1]比如，美国著名的在线视频运营商Netflix公司就通过大数据查找分析的方法对上亿的视频受众进行了数据比对，进而创作出了《纸牌屋》《超感八人组》等优秀的电视剧，赢得了社会的认可与肯定，更是获得了巨大的经济效益。由此可见，大数据为省级卫视节目的调整提供了新的数据支持，同时也为实现精准化视频定位创设了条件。

（二）大数据时代的挑战

大数据时代的到来为省级卫视的数据新闻提供了大量丰富的数据，但是也带来了许多新的挑战。其主要包括以下几个方面：其一，新媒体的崛起打破了传统媒介的垄断。大数据时代的到来催生了大量的新媒体，这些新媒体中有大量的自媒体平台，其独立运营且包罗万象，在信息传播的时效性方面也远远超过传统媒体。新媒体吸引了大量人群，所以传统媒体的垄断地位也不复存在。其二，数据总量大，筛选难度大。数据爆炸时代虽然为数据新闻提供了大量的数据，但是其中也不乏各种假信息、假数据。省级卫视具有一定的受众认可度与公信力，所以在数据的选择方面更需要谨慎和考究，一旦出现数据错误就会严重影响品牌形象。这样一来，数据筛选的工作就会变得极其复杂，严重影响工作效率。其三，受众的需求与要求有所提升。受众受到新媒体的影响，对数据新闻的要求也在不断提升，数据新闻不但要图文并茂，还要逻辑清晰，具有一定的创新点，否则就无法吸引受众，更无法体现数据新闻的价值。

二、省级卫视数据新闻发展困境分析

（一）记者不熟悉数据新闻的生产流程

数据新闻属于新兴新闻产品，其获取的途径、采编模式以及编辑策略都与传统新闻不相同，因而在数据的处理与分析过程中往往会让制作人员抓不住重点，进而降低了新闻的价值与制作效果。[2]从客观上来看，数据新闻最关键的部分是数据的有效性以及数据的可视化水平，如果能将两者进行有效的融合，就可以提升数据新闻的价值与传播效果，也容易得到受众的认可。

（二）数据新闻内容不深入，形式感较强

在传统新闻的采编过程中，新闻记者会基于个人经验选择采访的主题、方向以及新闻生产的具体策略，而这些工作经验在数据新闻当中完全行不通。数据新闻讲求数据的真实性与有效性，同时还需要言简意赅、逻辑清晰，所以对编辑人员的编辑能力以及新闻可视化处理水平的要求较高。但是就现状而言，我国大多数省级卫视的数据新闻栏目经常会出现大量文字罗列以及数据的逻辑关系不突出的问题，这不但影响观众正常观看，也不利于提升数据新闻的针对性，进而影响新闻制作的质量。

（三）数据新闻依然受到传统观念的影响

与传统新闻不同，数据新闻的生产步骤相对固定且周期较长，在制作过程中不但需要对数据进行反复的分析与比对，还可能需要对于新数据进行删减和更改，这需要耗费大量的人力与财力。而许多省级电视台依然受到传统观念的影响，对数据新闻有认知偏差，导致其制作过程草草结束，无法体现其价值。

三、省级卫视发展数据新闻的策略

（一）加强数据人才的培养工作

省级卫视数据新闻对从业者的整体专业素质与业务能力有更高的要求。从业者不但要具备一定的新闻采编能力，还需要具有一定的计算机软件处理能力和数据挖掘分析能力。而这些能力往往都不在同一个专业内，所以省级卫视需要选择复合型人才或者单一专业型人才进行复合性培养。[3]从发展阶段来看，当前省级卫视发展数据新闻已经成为新的趋势，所以人才的培养可以借鉴产学研结合的模式，即从学校中挑选具有专业资质的数据新闻人才，邀请其到单位参与实习和学习的方式来提升省级卫视数据新闻的发展水平，同时也可以组织单位人员到优秀电视台学习来增强数据人才的实践能力，进而为提升数据新闻的采编效果创设条件。

（二）优化新闻采编流程

从新闻的生产角度来看，应该是先有数据，然后才会有报道和理念。随着时代的不断发展，大数据时代的到来让数据的产生不再是问题，那么新闻采编流程的优化与再造就成了省级电视台数据新闻编辑中新的侧重点。一般来说，新闻生产包括数据获取、数据清理与分析、数据可视化表达几个主要阶段，其中不但会涉及数据的分析统计、计算机处理以及平面设计和互动，同时还涉及文案的策划与框架整合，要突出新颖性与设计感。省级卫视要优化采编流程，并组建更加专业的数据新闻专门团队，才可以跟上受众的需求与节奏，制作出更加优良的数据新闻。

（三）增强多元媒介的数据整合工作

从数据来源上看，数据新闻可能来源于职能部门、政府主要机构、行业数据以及互联网数据等，其中互联网数据的可信度需要进行调查分析取证；而政府主要机构的数据来源相对较窄，涉及面也不广泛，所以应用过程中容易与其他新闻媒体重叠。随着时代的不断发展，省级卫视作为传统广电行业，在数据新闻的发展过程中既要重视多元媒介的数据整理，同时也需要开拓新的数据获取方式与策略，在进行数据的基本处理的基础上进行更加深入、专业的分析，包括数据的发展趋势、构建因素以及逻辑方面的数据资产堆叠等。只有拥有了更加具有专业优势的数据分析，省级卫视才可以拥有区别于其他新媒体的优势与价值。

（四）实现动态可视化交互

当下，大多数年轻群体对数字和文字的敏感度不断下降，而对图片和视频的喜爱度有所上升。[4]换句话说，我国的新闻媒体正在进入可视化时代。通过图表来展现数据，将数据融入各种逻辑关系丰富的图表当中，不但更容易表现新闻的观点与逻辑，同时也具有较强的可视化交互特点，更容易被受众理解并接受。另外，在动态可视化交互的实现过程中，可以选择不同的颜色、形状，也可以选择别具一格且具有代表性的图案，给了省级卫视数据新闻的采编工作更多的选择。

四、结语

作为传统媒体，省级卫视发展数据新闻是行业的未来发展趋势，更是迎合群众需求的选择。立足于大数据时代的发展现状，省级卫视除了继续强化数据人才的培养工作之外，还应该优化新闻的采编整体流程，增强多元媒介的数据整理各项工作，进而实现动态可视化交互，最终实现省级卫视数据新闻整体制作水平的全面提升。

[1]王盈盈.数据新闻在环境报道中的应用分析[D].浙江传媒学院硕士学位论文，2017.

[2]谢誉元.数据新闻智能化生产的发展趋势研究[D].山东大学硕士学位论文，2017.

[3]张延坤.场域理论视野下中国数据新闻专业失范的原因初探[D].武汉大学硕士学位论文，2017.

[4]郎劲松，杨海.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014，36（03）：32-36.