“直播答题”的传播与发展趋势分析

陆婷婷

（网易新闻·广东创投，广东 广州 510000）

一、直播答题综述

（一）直播答题的概念界定

当下，直播答题似乎已经成功霸屏，成为手机端流量的一个巨大入口，“百万英雄”“冲顶大会”“芝士超人”等爆款直播答题产品逐渐走入大众视野，热度持续走高。直播答题是指依托互联网实现在线答题赢取奖金的直播活动，每场设置12道题目，内容涵盖数理、历史、音乐、常识等，无所不包，活动由主持人出题控场，每次答题时会弹送画面并限时10秒作答，答错可以使用复活卡继续参与答题，全部答对12题与其他闯关成功的在线网友平分奖金，奖金积累到一定额度可以提现。[1]

（二）直播答题的特点

第一，参与门槛低。在移动互联网迅猛发展以及手机、平板电脑等移动媒体普及的情况下，我国网民数量急剧增加。当前，绝大多数人能够熟练使用手机在线支付、玩微信、浏览新闻等。基于用户具备的这些良好的触网习惯，只需联网打开答题界面便可在线进行作答的直播答题相对来说容易被接受。答错题无损个人利益，还可在线实时观望他人的答题结果，弥补自己的知识缺陷并认清盲点；连续作答正确者相对来说涉猎面较广，看着屏幕上跳跃闪烁着的答对人数不断减少，会激发自我骄傲感和认同感，最终拿到的奖金不管有多少，知识变现会带来个人心理上的满足和愉悦。

第二，超强的互动性。活动采取“主持人出题+界面弹送题目”的模式，参与者需要轻触屏幕作答，这样的互动使答题过程少了些许乏味，也不流于表面形式，增添了几分趣味。

直播答题依托互联网连接了上百万网友，使他们共同聚合于同一个网络空间，营造出了“你不是一个人”的氛围，实现了众多网友同时在线答题，缩短了人与人之间的距离。快节奏的生活使人们忘了发现身边的风景，停不下步伐去细细品味冷暖，保持奔跑的姿态造就了现代人的孤独感，此时，任何有助于摆脱心理“囚徒”困境，与他人接触的新生事物都有很大的接纳度。在直播答题中，人们除了可以参与答题外，还可以发送弹幕与其他网友或者主持人互动，表达自己的意见和看法，这为人们提供了一个抒发己见和排解孤独的窗口。

第三，用户面广。直播答题中所设置的题目，内容不局限于某一专业领域，而是带有娱乐性质，颇有同台展开竞技的意味，参与者似乎在进行一场智力大比拼。这样的直播活动可谓老少咸宜，活动一经上线就在用户群中快速升温。艾媒咨询最新发布的《2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告》显示，2017年底出现的直播答题引发参与热潮，于2018年1月8日迎来首个高峰，在1月15日达到最高峰。[2]一个人知识面有限，还出现了亲朋好友、同事等抱团参与答题的组合，大大提升了作答的准确度，也加强了人与人之间的沟通交流，活跃了气氛。

二、直播答题的传播方式

（一）名人参与，迅速吸粉

2018年1月初，坐拥近3000万微博粉丝的王思聪截图晒出参与直播答题《冲顶大会》获得的300多块钱，声称“我撒币，我乐意”。而谢娜微博粉丝接近1亿，发布《芝士超人》答题界面截图，为该款直播答题产品作了很好的宣传。知名人士的参与提高了人们对直播答题的关注度，广大粉丝对于明星追捧的对象推荐或者关注的事物，出于好奇一般也会前去试试，一旦发现该事物满足自己娱乐、提升素养或社交等某种诉求，便会积极参与其中，这助推直播答题迅速成为热点，使其在短时间内吸引了一大批用户，成为一个巨大的流量入口。

（二）巨头入场，提升知名度

传统的电视答题模式受节目编排和播出时长的约束，同时受到当前流媒体行业发展的冲击，电视用户量有所下降。而直播答题可以一天多场，广告可植入题目中，也可以由直播主持人进行在线口播，存在很大的商机。当前，广告费用其实并不便宜，但是收效甚微，而直播答题可以通过这些有待瓜分的高数额奖金吸引几百万人参与其中，可谓广告投放的好时机，因此逐渐得到诸多广告“金主”的认可。[3]花椒的答题平台“百万赢家”获得美团100万元赞助，映客的“芝士超人”获得趣店旗下大白汽车高达1亿元的分期赞助广告费。这些广告主的豪掷，使奖金不断提高，也极大地刺激了越来越多的人参与答题赢取奖金的热情。

（三）社交“分享制”，病毒式裂变

微信作为时下最热门的社交平台，微信群成为线上社交集群的汇聚点，曾经的微信朋友圈是熟人间的社交，现在的微信群则将社交圈延伸到了陌生人领域，人们可以相互分享链接、图片等，这使人与人之间的交往更加丰富多彩，避免了社交“孤岛”的形成。直播答题则将微信的分享机制运用到了极致，要获取复活卡以增加在答题过程中决战到最后赢取奖金的概率，用户需要把直播答题的有关链接分享到一定数量的微信群才能拿到复活卡，分享的过程也是一次传播的过程，会吸引其他用户进入，诱发下一轮的分享高潮，达到裂变式传播的目的。

三、直播答题的发展趋势

从以上对直播答题的特点和传播方式的分析来看，虽然直播答题能在较短时间内迅速吸纳用户，掀起阵阵热潮，但如今也遭遇了滑铁卢，玩直播答题的用户在锐减，热度在持续下降。由此可见其未来发展趋势并不乐观，新的问题也在不断出现，比如因网络卡顿或平台技术漏洞导致题目的匹配答案出现明显错误，肉夹馍明明是陕西名小吃，答案却非此；网上购物平台有复活卡售卖；技术控研发辅助工具助攻答题通关等。[4]

任何新生事物都必然伴随着问题而发展，其发展必将是机遇和挑战并存。不容置疑的是，直播答题确实对传统的电视答题作出了改进，迎合了当下移动互联网用户的猎奇心理和触网偏好，与广告的结合，更是带来了流量的变现。然而，发展的同时也要着力解决存在的各种问题，一味地“烧钱”并不会长久保持活跃度。要延长产品的生命周期，必须提升平台的质量，在模式创新和技术创新的基础之上还要注重内涵式的发展，避免其仅仅是昙花一现而最终跌落谷底。直播答题只有不断提升用户黏性，在用户体验上下足功夫，同时注重与传统的答题模式融合发展，才有可能进入新的发展轨道。

四、结语

直播答题搭乘直播行业快速发展的便车，成了直播市场的又一颗新星，对传统的电视答题造成了不小的冲击。然而乱象亦有，这需要各直播平台不断增强自身的责任感，提升产品的质量，同时有关部门也应出台相关政策，加大监管力度，以促进直播答题行业平稳发展。

[1]张盖伦，刘润芝.直播答题：撒钱狂欢能嗨多久[N].科技日报，2018-01-12.

[2]2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告[R].艾媒咨询，http://www.iimedia.cn/60647.html，2018-02-09.

[3]吴晋娜.热闹的“直播答题”能火多久[N].光明日报，2018-01-14.

[4]吴丽蓉.直播答题火得快，问题也不少[N].工人日报，2018-01-16.