试论网络自制综艺节目的发展趋势

胡丽娟 李昂泽

（江西师范大学，江西 南昌 330022）

随着互联网的发展，单一化、同质化的传统电视节目已经难以满足受众的需求，而网络综艺节目发展态势良好。“井喷”形势下的网络综艺节目，不仅数量多，且主题鲜明。在内容的选择、后期的制作上无不体现网络综艺已日渐成熟和规范化。与传统电视综艺相比，网络综艺更个性化，更加注重受众的参与感、互动感和体验感，受到越来越多网友的关注和青睐。但网络综艺节目同质化越来越严重的现象也逐渐成为网络综艺面临的一大危机。当下，网络综艺节目又该如何发展呢？

一、平衡受众所好，紧守监管红线

先前有《奇葩大会2》遭下架整改，许多人将其归咎于网络大V“科学家种太阳”在节目中提出“所有男人都是潜在的强奸犯”等言论对受众产生了一定的不良影响。

随着综艺节目的发展，娱乐不单单是节目的功能，它已经逐渐发展成为节目的一种本体。基于当下相对宽松的政策环境和视频网站自身对关注度的需求，网络综艺的泛娱乐化态势严峻，不容忽视。而今，网络综艺崛起，其影响力不断扩大。合理规范节目创作是网络综艺接受市场检验的关键。不可否认的是，当前存在部分网络节目内容低俗、格调低下的现象。综艺节目的制作者持一种变形甚至异化的审美趣味，滥用不健康、不积极的表达方式，频频触碰网络文明的底线。

“网络综艺感”不能靠曲解审美取向、摒弃文化内涵和消费人文精神来获得。节目品质也不是靠播放量、炒作话题和流量营销来决定。一旦网络综艺趋于此势，长此以往将对价值导向和网络综艺本身产生负面的影响甚至是致命的打击。加大对网络综艺的监管力度，实为大势所趋，如何在平衡受众所好的同时紧守监管红线是当下网络综艺发展的一大挑战。

二、加大原创力度，构建新场域

目前广受受众好评的几档网络综艺节目都并非原创，而是由模仿、购买海外节目版权经本土化播出。我国的原创节目微乎其微，更有人提出当下大火的《偶像练习生》是抄袭之作。在“抄袭”和“买版权”之下，节目同质化泛滥，势必会引起受众的审美疲劳。广电总局屡次下发“限娱令”也是旨在一定程度上制约综艺节目过度娱乐和大量雷同的问题。

受众往往更希望接受形式更新颖、更优秀的节目。这就需要制作团队勇于突破传统的节目模式和叙事方法等，对节目进行创新和改造，让节目形成自己的特色、突出新鲜活力。

除了原创以外，网络综艺也需要与时俱进，添加科技互动，构建线上、线下互动场域。移动互联网时代，观看视频节目的多屏趋势更加明显，直播、弹幕、实时评论互动等形式也经常被运用到今天的网络综艺当中，如《明日之子》《中国有嘻哈》等。从之前观看综艺节目参与互动的单一化到如今的深度互动，互联网成为互动性更强的双向传播渠道。网络综艺节目通过直播、弹幕互动等形式使受众的观看体验更为丰富，让受众在参与中建立起新的标准和审美要求，不断提高其对节目的关注度和参与度。

三、建构网络文化审美导向

国家新闻出版广电总局要求，加强管理网络视听节目创作播出，进一步传播社会主义文化，营造健康、积极向上的网络文化氛围。这就要求网络综艺的创作者有一定的职业意识，需要从节目本身出发，并从审美视角进行反思和总结，力图透过娱乐，输出一定的价值观，以期获得更长久的生命力。

在做好、做精一档节目的同时，更应该注重其功能性和文化属性。比如《明星大侦探》节目的主题持续关注社会热点，有效利用了网络综艺节目的良性创新驱动，在传递正确的价值观的同时，体现文艺作品的社会责任。

一档优秀的网络综艺不仅要具有趣味性，更要体现正确的价值观和一定的文化内涵，才能更具生命力，博得受众的喜欢。创作者若要突破现有的围栏，打造优质网络视听作品，就要积极利用互联网资源，在网络文化中坚持把握受众的审美方向，提高节目审美品位，建构契合网络文化的审美导向。

四、结语

尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中提到：“大大小小的综艺节目在某种程度上是一种滥觞，政治、体育、食物、文化、新闻任何一种形式都能在综艺节目上找到载体，变成浮夸的嘻嘻哈哈。”在网络综艺风靡的当今，一定要牢牢坚守“内容为王”的原则。网络综艺虽具有娱乐性，在吸引受众眼球、投其所好时，也要紧守监管红线，在百花齐放的网络综艺市场中打出自己的品牌和特色，不断创新节目的形式和内容，在技术上升级，提高受众对节目的关注度和参与度。比起那些浮躁、过度娱乐的节目，受众往往更倾向于有文化内涵的节目，作品需要彰显其社会责任和社会价值才能更受关注。一档节目的深度和广度使其更具吸引力。综艺节目要在新挑战下，增强生命力，获得新发展。

[1]我国综艺这十年（二）：访谈节目沉浮[EB/OL].搜狐娱乐，http：//www.sohu.com/a/114848533_400331，2016-09-20.

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[4]闫芮.网络自制综艺节目现状及其发展研究——以腾讯耳边疯为例[D].兰州大学硕士学位论文，2017：43-44.