浅析电影对城市形象传播的影响

赵 萍

1 电影对城市形象的传播

城市形象关乎一座城市的门面，不论是从经济发展还是人文宣传的角度来看，城市形象传播必然是城市发展中不可忽视的一点。城市形象的宣传可以通过人际口碑、旅游体验等被动式途径，也可以通过主动式的宣传片介绍、景点广告等。然而，传统的城市宣传片往往以航拍城市建筑为主，偶尔有一些地方特色，千篇一律，具有同质化倾向。尽管有少数城市拍摄的宣传片比较出色，但其传播效果仍旧较差。

电影业在文化产业中属于市场化程度较高的产业，近年来随着“互联网+”潮流、影院在线选座、APP团购等获得迅猛发展，吸引了大量互联网资本注资。同时，不少优秀电影在大卖之后带动了电影中的“副产品”经济，这其中就包括一些城市现有景点或者是经过电影传播而变成的“新景点”。城市形象借助电影这个新渠道的传播，比起传统宣传片的硬传播来说，更深入人心。

2 电影中城市形象的表达

谈及电影中城市形象留下的经典场景，冯小刚在2008年导演的电影《非诚勿扰》中关于杭州西溪的场景镜头堪称经典。电影用了近20分钟的时长展现杭州的人文美景，在杭州西溪湿地的介绍中，电影首先展示了西溪的地方特色，像喷有“杭州港”的木质游船、斑驳的桥梁、水面上的白鸽等，交代了故事地点，同时在镜头外配以一段闲散雅静的钢琴曲以及配上导游关于西溪人文历史介绍的画外音，视觉与听觉的双重体验，观感极佳。尤其是最后以一句“西溪，且留下”来结束导游的介绍，让人印象深刻，堪称经典。

在这段场景的描述中，电影一是通过对杭州景区西溪湿地的展示体现了城市的宜居性；二是通过导游介绍的一段名人故事体现了城市文化的厚重感；三是通过导游的服务体现了一座城市的综合素质。可以说，西溪湿地的这段场景展示是这部电影的最为出彩一笔，自此，杭州西溪湿地也成了一张闻名全国的名片。

同样的影片还有很多，像传递唐山人民面对地震不屈不挠精神的影片《唐山大地震》、展现黄土高原千沟万壑的《黄土地》、展示了巴塞罗那古城风光的《午夜巴塞罗那》以及描绘了云南普洱地区自然、人文景观的《回到爱开始的地方》，等等。不少电影都借助地方特色来烘托或增强电影主题，也就造就了电影镜头中那些经典的场景。

2.1 城市外观的呈现

电影常用城市的标志物、特色产品等来交代背景、地点，这部分镜头在城市形象学中属于感官识别系统，就像人的第一印象是从外在而来一样，一座城市的物态格局、建筑物、道路、街景等是最先对受众产生作用的。因此，在城市形象传播中必须先抢得城市“第一印象”的传播先机。电影《非诚勿扰》就是通过这样的方式，给只知杭州西湖的公众送去了一张杭州“西溪湿地”的名片，杭州西溪因此声名大噪。

电影也常常通过景区的自然生态来烘托或渲染电影主题，因此电影开拍前的选景方向往往是既定的，除了电影故事既定的地点，一些与电影主题契合但风格相像的地点就需要通过自身的特色来争夺出镜机会。电影《回到爱开始的地方》主打纯爱小清新的格调，导演选取了云南普洱茶区作为女主角恬静小镇生活与快节奏城市生活相对比的参照物，通过对云南普洱区的选景、构图，以及色彩以及意境等的呈现，在当时快节奏生活的背景下引发了影片独特的减压效果。影片对云南普洱区的展示镜头以茶树为主，清新绿为主基调的茶树依当地特色梯田而种，在电影镜头中呈现出一种富有层次性的美感，让观众产生透过屏幕而来的清新感，这不仅对当地普洱茶品牌起到了很好的宣传效果，而且也打造了云南普洱山青茶香且宜居的品牌。

此外，也有电影通过城市的建筑来烘托主题。一些具有特殊风格的城市建筑和城镇布局在电影中往往能达到让人眼前一亮的效果。电影《午夜巴塞罗那》取景于西班牙著名旅游胜地巴塞罗那，这座城市依山傍海而建，地势宏伟，市区内不仅有哥特式风格建筑，还有文艺复兴式、巴洛克式建筑等，与现代化建筑一同构成了一幅古今合璧、气势恢弘的建筑美景。这种极具特色的建筑配以轻快明丽的背景乐，给观众一种置身于度假中的轻松愉悦感。电影镜头几乎尽可能地展示巴塞罗那的特色建筑、街道以及城市布局，甚至在电影男主角接电话的镜头中，三分之二的内容都被窗外依山而建的特色建筑而抢镜。不论巧合与否，这座美丽的古城风光通过电影的美化传播更加深入人心。

2.2 城市生活的呈现

为了使电影更加真实、更有代入感或者更能打动人心，电影镜头常常会呈现一些极具生活色彩的画面，以浓郁的生活气息来渲染电影情节，这类镜头往往被视为城市生活的一个镜像。这时候，电影的强感染力、强代入感便会使城市在观众心中留下一个风格明显的印象。

电影《湄公河行动》是根据真实历史故事改编而来，导演为了尽力还原真实历史，在电影的取景和风格上都很谨慎。也正因如此，在电影镜头中，金三角人们的生活状态极具真实感，人们靠出海为生、在船上进行买卖和生活、街道的摆摊、嘈杂的交易市场等，成功地渲染了故事情节，也培养了观众这个地区“乱”的印象。比起这类严肃题材的电影，相对轻松活泼的电影情节更能对城市形象起到较正面的传播效果。电影《午夜巴塞罗那》是一部爱情喜剧题材的电影，整体氛围相对轻松活泼。在电影镜头中，巴塞罗那城很晚关门的高级餐馆、夜晚的西班牙吉他表演、教堂前的狂欢人群等，都是对当地生活状态的一种描述。电影镜头还多次给到这座城市的艺术画廊和散发着艺术气息的古街道，微妙地契合了电影的主题，给观众呈现了一座艺术之城。

2.3 城市精神的呈现

一座城市的精神面貌是城市的灵魂所在，是城市生命力的源泉，既是对城市优秀传统素质的萃取，体现城市的文明、风气以及地域色彩等，又是与时代精神融合的一种诠释。这类体现城市精神的电影往往与城市文化、城市法治、城市传统等相关。

电影《唐山大地震》是以真实的地震灾难作为题材，但影片并没有故意渲染这次地震灾害，灾害镜头仅有23秒，而是将重点放在地震灾难后突显的人性光辉上，侧重表现唐山人民面对大地震不屈不挠的精神。唐山是因地震灾害而成名的一座城市，这部电影则成功地在人们心中塑造了唐山市崭新的城市形象。

提到城市的法治精神，香港警匪电影成功塑造了大量香港警察的经典形象，同时也使香港的法治形象深入人心。虽然近年来港产的警匪片其影响力大不如从前，但经过多年来塑造法治形象的积累，香港社会治安良好的形象已经在一代人心目中根深蒂固。

3 电影对城市形象传播的影响

3.1 立体化呈现

城市面貌在电影中往往都是立体化的呈现，相对比较全面，这是电影讲故事的需要，也是艺术真实的体现。电影利用强视觉冲击力的特点，视觉元素配合听觉元素，对城市自然景观、特色建筑、传统风俗、社会生活甚至精神面貌等进行艺术性的镜头美化，这在很大程度上提升了城市形象的传播效果。

比起城市宣传片中城市建筑的堆砌和罗列，电影通过城市外观、城市生活、城市精神的综合展示，再加上人物和故事情节的存在，使城市更加有血有肉。因此，城市形象通过电影立体化的传播效果远超普通宣传片。

3.2 艺术性美化

电影镜头通过艺术的再创造将所要呈献给观众的思想、文化或者精神具化到电影故事的角色中，然后再对故事或人物进行艺术美化。并且电影镜头更注重构图、色调、光线等，比起一般影视剧更精美，更具艺术气息，也更具观赏性。

电影《午夜巴塞罗那》中城市建筑的每个镜头都有不同景别的呈现，像圣家族大教堂仰拍的大全景以及内部建筑的细节特写等。因此，在电影中的城市镜头是经过艺术美化后的呈现效果，自然扩大了城市形象的传播效果。

3.3 情节性带入

电影是一种讲故事的艺术，往往有剧情的开端、发展、高潮、结局，有的甚至有伏笔，当然电影叙事也有常规叙事和抽象展示等不同方式。但不论电影使用哪种表现方式，都需要故事情节来带动观众的情绪，而且电影是视听结合的艺术。尤其是现在3D电影的虚拟现实效果，比起图书杂志讲故事类更容易将观众带入故事情节中，也使得观众可以更深刻地感受电影镜头。

城市人们的生活状态通过电影镜头的情节性带入是最容易被观众所感知，也是比较容易给观众留下深刻印象的。这种情节性带入的效果往往使观众仿佛置身于城市镜头中，感受到城市的街道、当地人们的生活气息等，很容易使观众产生一种向往感。

4 结语

电影业近年来的发展势头强劲，城市形象通过电影进行传播，不仅成本低、传播范围广，而且电影艺术的潜意识传播比起城市宣传片的硬性传播来说更容易被接受，传播效果更好。但必须注意的一点是，电影属于艺术创作，电影镜头中的城市往往是为电影主题服务，难免会有片面化的呈现，而且观众自身因素也会影响对电影中城市形象的解读。

电影中关于城市镜头呈现的城市面貌，不论全面还是片面，都会在观众心目中留下对这座城市的第一印象。因此，城市形象传播必须妥善利用好电影这个新渠道，才能更好地打造一座城市的品牌。

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