后期包装对电视节目的重要性

包丽莉

电视节目的后期包装是对所拍摄的或采集的节目用一些特殊手段进行编辑，包括制作能够表达节目内容的片头、片尾，添加节目所需的字幕。另外，为方便观看添加动画和音效的艺术化处理。电视节目包装工作是电视节目播出之前的关键工作，通过电视节目的包装，很多节目能够达到更好的播放效果，也能让受众得到更好的体验。在我国的电视媒介发展过程中，电视节目也随着受众的需求和审美变化而变化，现在社会的媒介竞争激烈，为保持电视的传播效果，对节目进行包装是十分必要的。

1 后期包装对电视节目的作用

1.1 增强节目的表达效果

电视节目的后期包装工作是对节目进行剪辑、整合和渲染，所以，在进行包装之后，整个电视节目的效果都发生很大变化，因为电视节目的表达效果就是依靠取材、选题和节目中的表现。所以在进行后期包装后，节目中的亮点突出，节目表达效果会更好，让受众更加直接明了地感受到节目的魅力，带给受众更好的视觉体验，更能满足受众需求。一般在进行节目的后期包装中，常见的有片头的节目亮点汇总，这种包装方法能够激发受众对节目的兴趣，使节目更具有表现力和吸引力，给观众带来更大的视觉冲击。

1.2 增加节目的真实感

电视节目在经过后期的包装后在带给受众更好的视觉享受和表达效果后，还能带给受众更真实的感受，音频加上一定的视频剪辑能够带给受众更真实的感受，将节目效果进行适当渲染，使节目要表达的内容更真实，渲染出更好的氛围。比如，在法制和新闻类节目中，一般都会选择比较严肃和庄重的音乐，在娱乐节目中一般都会使用比较轻松和欢快的音乐，不同风格的音乐能带给受众不同的节目效果和心理感受，增加节目感染力。

1.3 增加节目的艺术感

电视节目从其本质上来说是源自生活，所以，电视节目的真实性都较高，都是以生活为原型，但想要达到较好的表达效果和节目效果，必须在节目的真实性基础上增加艺术渲染，要让节目更具吸引力。经过节目的后期包装后，电视节目内容能够在真实的基础上得到升华，能够使内容更有深度，更具有艺术表现力，从而达到更好的节目效果，也能满足受众需求。

1.4 凸显节目特色

在科技发展，各种新媒介兴起和盛行的时期，社会上各种信息冗杂，想要让受众在大量的信息中注意到电视节目，必须具备一定的特色。现在社会上各种媒介之间的竞争不断加剧，同种媒介之间也存在激烈竞争，电视节目更是竞争激烈。不同风格、形式的电视节目出现在人们生活中，人们的选择增多，想要让受众在众多的节目中注意到自己，就要具备一定的特色，培养固定的受众群体，通过一定的后期包装制作，电视节目特色能更加鲜明，这样能够使节目对受众的吸引力更强。

1.5 提升节目品牌

节目的品牌是一个节目有别于其他节目的特色及形成的影响力，在人们的生活中，各种电视节目盛行，节目具有不同的特色、不同的类型，受众在进行选择时也更灵活。所以，很多电视节目为吸引受众都对节目进行特定的包装和制作，形成节目本身的特色，从而形成自身品牌，提高辨识度，增强竞争力，以此来吸引受众。

2 电视节目后期包装工作中存在的问题

2.1 节目包装缺乏新意

在进行节目包装时，包装的大致思路和方法都大相径庭，这就使很多节目的包装效果存在很大相似性，在进行包装时，娱乐节目的包装方法比较多样。但一些娱乐性较弱的节目，由于其隶属于某个电视频道，在进行包装时普遍会存在包装思路相同或手段相同的问题，因为节目要与同一频道的节目有一定的关联性，要注意整体的频道风格。所以，这就造成现在很多电视节目的包装效果没有新意，无论是节目宣传还是设计都存在很大雷同，这样的节目很难吸引受众关注。

2.2 节目特色不鲜明

节目的包装目的是形成节目特色，吸引受众注意力，所以，在进行节目包装时，要重点打造节目特点，但现在很多节目包装都没有新意。很多节目包装效果都雷同，很空洞、没有新意，这种包装会使整个节目的吸引力下降，难以留住固定受众，无法凸显整个节目本身的意义，缺乏精神内涵，难以形成节目特色。

2.3 缺乏高水平的节目包装人才

电视节目的包装工作是一种对专业性、审美性等要求较高的工作，在工作中需要工作人员对节目有自身的独特了解，能够通过合适的方式进行包装，从而达到一定的节目效果，可以说，该工作对员工的素质有很高要求。但现在很多电视节目包装人员的素质都不高，包装设计理念和方法也没有特殊之处，很多新型设备和技术应用也不熟练，这种素质的工作人员包装出来的电视节目难以适应未来电视节目发展趋势和要求，也难以满足受众需求。

3 电视节目的后期包装方法

3.1 设计节目包装的目标

想要达到较好的包装效果，最重要的是先设计好包装目标，对电视节目的包装效果进行预设，然后在包装过程中根据包装目标开展工作，要充分考虑到受众需求，能够在满足受众需求的基础上进行节目包装工作，还要体现出包装目标。

3.2 创新包装方式

现在社会竞争加剧，媒介之间的竞争也极为激烈，电视作为传统媒介，其发展也受到新媒介的影响，电视本身各频道之间的竞争也十分激烈。所以，电视节目作为竞争的重要途径，其包装效果将会直接影响到频道的经营。对电视节目的包装进行有效创新，凸显出节目特色，树立起节目品牌，这样能有效提高电视节目包装效果，增加节目吸引力，帮助节目培养出固定受众，这样能够保证节目的持续发展。新的包装方式对包装效果来说十分重要，能防止受众产生审美疲劳。

3.3 提高包装人员的素质

包装人员的素质对包装效果也有重要作用，尤其是在经济发展和竞争激烈的时候，包装人员的素质将会对节目产生重要影响。所以，电视台可以对包装人员进行培训，让他们吸收和学习更多新技术和新思路，能够将其应用在节目的包装工作中，让节目产生新特点。

4 结语

我国的经济发展和社会进步给我国媒介发展带来了很大影响，在我国的媒介发展中，电视作为传统媒介的重要代表，电视节目质量就在一定程度上代表着电视台的发展。为提高电视节目的吸引力，对节目进行包装十分必要，这能够促进电视媒介的发展和电视台的经营发展，也能为受众提供更好的视觉享受。

[1]张春燕.论后期包装对电视节目的影响[J].西部广播电视,2016(24):106-107.

[2]梁全锋.论后期制作包装在电视节目中的运用[J].西部广播电视,2015(20):123-124.

[3]李红霞.电视节目后期包装合成的重要性[J].中国传媒科技,2014(8):60.

[4]王宇飞.电视节目后期包装存在的问题及对策[J].中国传媒科技,2014(2):43-44.

[5]宋琳.后期包装对于电视节目的重要性[J].新闻传播,2013(4):120.