浅论电视节目的包装与制作

丁 宁

（作者单位：朝阳广播电视台）

目前，我国电视行业为了在竞争激烈的市场环境中占据一席之地，不断进行改革和创新，在发展的道路中，电视节目包装和制作已经呈现出一体化发展趋势。实践证明，经过精心包装和制作后的电视节目可以取得更高的收视率，更好地满足受众群体的心理需求和文化需求。对电视节目不断地进行精细化包装，使之成为电视台的品牌效应，能获得更多社会人士的关注。

1 电视节目制作流程

制作电视节目的大体流程可以概括为：第一步，根据节目标题制定适合的企划书；第二步，落实每个拍摄镜头的角度和制定角本方案；第三部，按照标题对节目进行整体包装。电视节目的包装环节，是对制作人员的最大考验，是检验其是否具备较强专业水平的一道关卡。制作人员首先要制定出一个大体框架，清晰认知节目主题内容，根据其内容决定包装方向。通过对拍摄初期保存下来的素材进行筛选，从中选取出最合适、最美观的片段，然后使用专业特效进行后期加工、合成以及配音等，最后一部完整的艺术作品就诞生了[1]。

2 电视节目包装的性质

首先，要包装的电视节目必须完全体现出其独特性，可以让观众一眼就区分出与其他节目的不同之处。简单说就是电视节目包装设计要在具备科学性、规范性的同时，还要和其他节目有明显的差异。例如，统一规范节目音效、logo等，让观众产生鉴别意识，通过其独特性加深观众记忆。其次，电视节目包装设计要具备流行元素，可以综合利用当下潮流信息，不断地对电视节目制作进行创新和完善，满足社会发展需求、紧跟时代发展步伐，全面掌握市场环境变化和发展规律[2]。

3 电视节目制作中的包装手段

3.1 素材包装

随着电视节目制作方式越发多样，视频处理技术得以不断完善，剪辑师在进行视频后期的剪辑工作时，通过利用先进的互联网信息技术，在严格遵守操作规程的情况下，首先需要结合实际需求对节目进行包装。例如，在拍摄关于“文化大革命”时期的影片时，画面通常都是处理成黑白色调，像使用EDIUS这种非编软件可以做出很多特技效果和滤镜功能，只需要设置好相关参数就能呈现出最佳视觉效果。其次，播放的素材在经过专业的非编软件处理后，可以提升节目的艺术表现力，彰显电视节目的艺术性。

3.2 字幕包装

字幕系统具备辅助作用和提示作用，是一种功能性的包装元素。例如，我国女孩子非常喜欢看韩剧，但是喜欢看韩剧不代表就会说韩语，这时就需要节目制作人为其配备中文字幕。这就是为了让不懂韩语的人通过字幕知道电视里的人物在说什么，了解剧情走向。通过进行字幕包装，就算主人公说的是观众听不懂的外国语言，也不会影响观众的观看体验和情感抒发[3]。

3.3 片头片尾包装

没有经过片头片尾的包装就呈现出来的作品是不完整的，不符合观众的审美需求，制作人的专业技能水平和审美意识影响着最终呈现出的电视节目整体效果。在一部完整的电机节目中，片头通常都是把精彩的剧情进行归纳，然后为其配置对应的音乐和特效，通过精良地制作可以在播放的第一时间吸引观众的注意力，让观众产生想看完整部节目的想法。片尾则可以体现出整体的节目风格，制作精美的片尾可以给观众带来一种欲罢不能的感觉，使其完全沉浸在节目中[4]。

3.4 音乐音效包装

好的音乐可以引起人情感的共鸣，在电视节目制作中进行音乐音效包装，可以给观众带来听觉上的享受，同时还能起到抒发情感、感染氛围的作用。选取的音乐要符合主题，不同的电视节目使用的音乐类型也不同，但是不管是哪种类型的音乐，起到的作用都是一样的，就是为了使电视画面具备立体感和感染力。进行音效包装可以使观众产生身临其境的感觉，增加其真实感受，更好地渲染氛围。例如，在《感动中国》这部综艺电视节目中，每个事迹都特别感人，同时搭配播放的背景音乐也都让人听到就有流泪的冲动，让观众的情感跟随电视中人物的情感起伏，如播放的音乐有《咏叹调》《再见警察》等，绝对不可能放一些嘻哈摇滚音乐，这就是进行音乐音效包装的作用。正是因为经过精心地制作和包装，使观众感受到每个人物身上可以撼动人心灵的精神力量。

综上所述，在市场竞争激烈的时代背景下，电视行业想要立于不败之地，就要找到符合时代发展需求的制作和包装方式，不断吸引观众注意力，提升收视率。