新闻性客户端APP的种类和特点

林小丁

根据艾媒咨询《2016-2017中国移动资讯市场研究报告》，2016年第四季度中国移动资讯用户已经达到6亿人。近年来，随着智能手机的普及，新闻性客户端APP逐渐成为人们获取信息的重要途径，移动资讯市场的竞争也日趋激烈。

新闻性客户端APP（以下简称“新闻APP”）是指专门提供新闻资讯服务的移动端第三方应用程序，用户可以在APP商店下载并安装，以此获取服务①。新闻APP发展至今，数量繁多，类型不一，本文将对其种类和特点进行梳理和简要总结。

1 新闻性客户端APP的种类

前人关于新闻APP的研究中，对于新闻APP的分类各有不同。梁智勇、郭紫薇提出了多种分类方法，认为新闻APP可以按产权归属、产品形态、内容类别、平台属性来划分。按产权归属来划分，可分为网络巨头类（如腾讯、网易、百度、新浪等）、传统媒体类（如人民日报、澎湃新闻等）、市场化公司类（今日头条、ZAKER等）。按产品形态划分，可分为文图类、视频类和音频类。按平台属性来分，可分为综合性平台型APP和单体式APP。按内容类别来分，又可细分为时政类、财经类、科技类、娱乐类、体育类，等等。以上分类方法已经比较全面。李瑾在研究中，将新闻APP分为三类：传统媒体数字化延伸、门户网站移动化应用、新闻聚合服务类应用。而肖丹则根据开发主体的不同，将新闻APP分为四类：传统媒体、专业新闻网站、搜索引擎和门户网站新闻客户端。总结来看，目前对于新闻APP的分类大多基于其发展历程，依靠门户网站和传统媒体资源的APP可以进行很清晰的分类，但一些新兴崛起的聚合类应用（如今日头条）、只专注于具体领域的垂直类资讯应用（如汽车之家）以及主要依靠用户提供内容的知识分享型应用（如知乎）在进行分类时容易发生混淆和遗漏。借鉴前人的研究成果，结合新闻APP的实际情况，笔者认为新闻APP可以分为以下四种。

1.1 传统媒体推出的新闻APP

传统媒体（如报纸、杂志等）依托自身的资源，通过编辑、加工形成适合进行移动传播的新闻内容，通过APP进行扩散和推广。比如：《人民日报》、《环球时报》APP，已经成为提高影响力的重要途径；《参考消息》、《南方周末》、《三联生活周刊》等也纷纷推出新闻APP，其中《参考消息》APP下载量达到数百万级。上海报业集团旗下着力打造的《上海观察》、《澎湃新闻》等时政类APP和以《界面》为代表的财经类APP，以原创内容为特色，注重用户体验，满足了用户多样化、个性化的信息需求。

1.2 互联网门户网站推出的新闻APP

新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站在国内拥有很大的影响力，在移动资讯时代，这些门户网站也纷纷推出自己的新闻APP。其中腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻的下载量均居前列。这类新闻APP的特点是种类多、信息量大，具有较高的社会化传播技巧，内容更加贴近网民的偏好，能够较好地满足用户需求，在用户体验方面也相对完善。

根据2016年中国移动资讯平台活跃用户排行，腾讯新闻以38.5%的活跃用户排名第一，这也体现了腾讯以社交见长的主要特点，QQ、微信、腾讯微博互联互通，增加了新闻客户端的社交性，延伸了传播的边界。即使没有安装腾讯新闻APP，微信客户端、QQ弹窗等对也会向用户推送腾讯新闻的内容，实现了用户的全方位覆盖。

网易主打“做有态度的新闻”，其内容在门户网站中相对质量较高。并且网易借助云技术的支撑，在网易云阅读、网易云音乐等APP中积累了大量忠实用户，和网易新闻APP实现互联互通，一脉相承。

新浪新闻APP相比于其他三大门户网站的新闻客户端排位较为靠后，但新浪微博具有强大的影响力。微博作为自媒体的新闻传播模式而不断冲击其他传播形式，微博的一手新闻信息成为了众多新闻客户端的消息来源，也成为新浪新闻的UGC内容后盾。

1.3 聚合类新闻APP

这类APP的典型代表就是《今日头条》、《UC头条》。2016年中国移动资讯平台活跃用户排行上，《UC头条》和《今日头条》分别以35.3%和32.6%的活跃用户占比排名第二和第三。这类APP通过数据挖掘来算出用户可能感兴趣的内容及最有价值的新闻，并进行推送。在大数据的技术支持下，根据用户兴趣自动进行内容的个性化推荐，灵活度高、信息整合能力强，发展速度极快。《今日头条》上线四年，累计用户达到5.5亿，市场估值高达600亿元，成为炙手可热的新闻类客户端。

1.4 自媒体平台信息服务APP

这类APP的代表是虎嗅网、知乎等网站推出的APP，这些网站属于自媒体平台，通过个体的信息生产为用户提供专业的信息服务。它们以网站为依托，开发自己较为简单的APP。其内容是由编辑和用户共同筛选，走个性化与社会化结合的路线。虽然目前未对主流市场形成冲击，但也属于新闻APP的一种。

2 新闻性客户端APP的特点

基于以上的分类方式，笔者对新闻APP在盈利模式、内容来源、表现形式、个性化推荐方面的特点进行了简要总结。

2.1 盈利模式

首先是广告收入。艾瑞咨询对2017年中国移动新闻咨询产业价值链进行分析，指出广告仍是新闻APP主要收入来源。新闻APP广告主要以硬性品牌广告为主，如开屏广告、旗帜广告、新闻性广告、应用推荐广告等。部分新闻APP栏目中有科技、时尚等板块，也会通过对相关产品信息进行嵌入式的软性广告获取收益。其次是收费订阅。用户通过付费可以获取内容的完全版或者去除广告、频道定制等服务。第三种盈利模式是和电子商务进行结合，比如网易新闻APP创建了积分商城，用户通过阅读新闻、跟帖、分享等方式累积积分，并在积分商城兑换礼品或对栏目编辑进行“打赏”。《今日头条》文章加入电商等商品链接，通过广告形式助力头条号变现。另外，新闻APP也会和游戏等进行合作，协助进行游戏推广，获取收益。

2.2 内容来源

新闻APP的内容来源主要有三种形式。第一，依靠自身内容团队提供原创内容。例如：《澎湃新闻》的内容团队是传统报业的采编人员，他们力求把澎湃打造成有态度、有判断的新闻平台。澎湃的报道以深度和精良见长。第二，与原创内容媒体进行合作，或者邀请自媒体入驻，由合作媒体和自媒体来提供内容。比如：《搜狐新闻》自己生产新闻的同时，也会邀请其他媒体入驻，而知乎更是以自媒体为基础的平台。第三，通过机器抓取，收录其他平台的资讯。例如《今日头条》、《ZAKER》，他们同时抓取各类新闻，包括新闻网站、门户网站和自媒体的内容，针对用户进行精准推送。

2.3 表现形式

内容表现形式的多样性和创新性是新闻APP相对于传统媒体的一大优势。首先是多媒体融合的呈现形式，新闻APP可以综合运用文字、音频、图片和视频等等来增强新闻的表现力。其次，新闻APP在界面设计上的创新和便捷也提升了用户体验，如页面设计、导航设计、切换、滑动等操作。第三，新闻APP越来越重视社会化的阅读模式，客户端的评论、跟帖和分享等功能，增强用户群体间的交互性，扩大了信息的传播。

2.4 个性化推荐

目前，各大新闻APP都意识到了个性化推荐信息的重要性，充分利用大数据与个性化推荐引擎技术，将新闻聚合与个性化定制结合起来，并在获取用户地理位置的基础上，为之推送专属于个人的信息内容，提高用户黏性。

通过对新闻APP种类和特点的总结，笔者认为未来新闻APP的发展趋势仍然会是“内容为王”的时代。移动资讯市场内容同质化现象越发严重，所以独家内容将会为新闻APP增加优势。与此同时，用户体验也是新闻APP需要提升的领域，只有个性化推荐更加精准，APP设计更加优化，才能增加用户的使用时间，培养用户的忠诚度，从而在移动资讯市场的竞争中立于不败之地。

注释：

①移动互联网时代新闻类APP特色研究。

[1]艾媒网.2016-2017中国移动资讯市场研究报告[EB/OL].(2017-02-16)[2017-12-10].http://www.iimedia.cn/48828.html

[2]李瑾.移动互联网时代新闻类APP特色研究[D].沈阳:辽宁大学,2015.

[3]梁智勇,郭紫薇.中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨[J].新闻大学,2015(1):112-118.

[4]綦星龙,卓光俊,张小强.移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略[J].科技与出版,2013(10):86-90.

[5]肖丹.使用与满足视角下新闻类APP的传播效果分析[D].哈尔滨:黑龙江大学,2016.