广电网络实现传统媒体与新兴媒体融合发展的演进策略

雷海英

（作者单位：新疆阿拉尔电视台）

新媒体是在信息互联网技术高速发展之下诞生的全新媒体形式，对广播电视系统带来了巨大的冲击，也在一定程度上影响了人们的日常生活习惯。当前，传统媒体与新兴媒体之间的融合已经成为时代发展的必然趋势，为此传统媒体应当积极适应时代的变化，不断细分潜在的受众市场，加强技术研究和学习，充分利用自身的优势，直面新时期的各种机遇和挑战，大力开展媒体之间的融合，创新自身的发展模式，提升服务水平，满足受众的个性化需求，力争取得更大的进步。

1 广电网络传统媒体与新兴媒体融合的必要性和主要特点

1.1 广电网络传统媒体与新兴媒体融合的必要性

广电网络覆盖面积广，影响力大，为国家的建设发展发挥了巨大的作用，在新时期实现新旧媒体之间的融合，充分利用信息互联网技术、大数据技术等技术手段，能够显著提高传播速度，有效占领各种传播渠道，全面体现出媒体的传播价值，满足民众在新时期的收视需求，帮助国家巩固思想文化宣传阵地。广电网络群众基础深厚，实现新旧媒体的融合能够促进网络系统的移动化，提高节目内容的整体质量，丰富人们的业余生活。

新媒体的出现改变了传统的媒体格局，商业的整体模式也出现了比较大的变化，行业内部激烈的市场竞争也会推动传统媒体加快转型，通过跨行业和区域的合作，满足用户多元化的基本需求，实现广电网络系统的全面升级和发展。媒体融合是“互联网+”时代的产物，能够满足用户个性化的基本需求，实现内容的精准推送，通过媒体融合，能够促进数据资源的深度挖掘及整合，增强媒体与用户之间的互动，形成新旧媒体之间的优势互补，打造完善的战略发展平台，真正实现以用户为中心的要求。

1.2 广电网络传统媒体与新兴媒体融合的主要特点

媒体融合是一个循序渐进的长期过程，新旧媒体之间的融合具有多种不同的融合模式，媒体的具体性质直接决定了融合的走向及定位，传统媒体与新媒体长期共存，新技术在传统媒体中逐步推广，二者之间的有效融合能够推动广大网络系统转型升级，不同的价值和功能得到全面开发、应用，跨界协调的多种业态形式显著增强。同时，新旧媒体在融合的过程中技术手段趋向一致，二者能够实现优势互补，共同提高，通过一体化的协调发展，技术门槛逐渐降低，交互性及互动性增强，主流媒体的舆论地位得到全面巩固和扩展。另外，新旧媒体之间的融合能够突显用户的中心地位，新媒体最大的特点是用户资源丰富，能够在最大程度上满足用户的实际需求，通过不同媒体之间的深度融合，用户的黏度能够得到增强，传统媒体可以充分满足用户需求，提供丰富多样的信息，实现自身全面发展。

2 广电网络传统媒体与新兴媒体融合的基本模式

2.1 本地生活服务模式

广电网络新旧媒体之间的融合比较具有代表性的模式是本地生活服务模式，这种模式主要是针对不同地区之间的差异，以及所在地区的实际情况，重点打造具有鲜明地域特色的新闻生活服务类型产品，比如苏州广电系统推出的无线苏州、名城网等，利用传统媒体自身的独特优势，结合新兴媒体，增加了应急信息发布平台、信息查询平台、移动电商互动平台、生活服务平台等新内容，通过媒体融合，满足新时期受众的基本需求，形成产业化的发展，取得了良好的经济效益及社会效益。

2.2 电商电视节目模式

电视节目的电商发展模式主要是利用电商的发展路径实现广电网络新旧媒体之间的全面融合，传统电视媒体在新时期积极与电商平台开展多种形式的合作，利用电商平台出售电视节目相关的产品，旅游卫视、上海东方卫视、中央电视台等媒体均为实现这种全新的模式做出了诸多尝试。比如，中央电视台家喻户晓的节目《舌尖上的中国》，这档节目重点是向观众展示全国各地的美食，在节目播出的同时，节目中涉及的食谱以及各种食材会同步发售，实现了对节目价值的深度挖掘以及节目内容价值的扩展。

2.3 用户广泛管理模式及独播模式

广电网络新旧媒体融合需要积极在用户广泛模式上进行尝试，中央电视台等国家级媒体依靠自身传播范围的广泛性以及提供内容的多样性，建立起了在常规电视节目播出平台之外的其他渠道，通过多样化的产品和内容，保证渠道覆盖更多的用户，这种模式已经逐渐成为媒体融合的主要模式。

在媒体融合的过程中，利用自身优质的节目内容，采取独播的模式是很多传统媒体广泛采用的融合模式，这其中最具代表性的就是湖南电视台。在进行融合的过程中，湖南卫视构建了芒果TV的新媒体，打造出了全新的生态系统，通过独播战略吸引更多用户，不断提高自身的影响力。

3 广电网络传统媒体与新兴媒体融合的策略

3.1 加速内容的融合

在媒体融合的模式之下，满足用户的需求成为核心要素，在内容的汇聚、制作以及加工过程中，传统媒体需要将封闭独立、线性粗放的模式转变为高效集约以及用户广泛参与的模式，通过各种技术手段，实现OTT内容源、点播节目源、实时直播源、互联网抓取内容、UGC/PGC的高度统一。利用互联网信息资讯爬取、直播深度EPG信息采集、元数据注入等模式，规范统一节目内容的编目，提高直播节目内容的信息校准和补齐水平，实现互联网内容以及直播点播内容的高度统一。利用互联网舆情信息以及用户行为的大数据分析，实现节目的动态化以及智能化，满足手机、电脑、电视等不同模式的基本网络内容服务需求，提供相同内容不同格式以及分辨率、码率的统一分发和转码存储，构建开放和标准的内容输出接口，实现全网范围节目内容资源的共享，提高自身的服务能力。

3.2 整合资源，加速融合

利用新旧媒体之间的高度融合，实现OTT、点播、直播等内容的全面整合和重新创造，最终完成广播电视内容的封装和整合开发处理，构建起统一的资源管理、业务管理、认证鉴权等功能。建立起广电网络的大数据运行模式，实现产品、数据、业务、服务、管理、市场等资源的全面共享，对各种数据资源进行深度分析，发挥这些资源具备的消费、服务、生产、设计能力，提高系统的辅助决策以及预警功能，建立DVB+IP分发平面，满足不同的业务场景以及业务类型的基本分发需求，实现宽带资源以及网内频谱的均衡发展。

3.3 转变发展体制

新兴媒体与传统媒体属于不同的发展形态，在融合的过程中需要积极调整管理体制。当前，新兴媒体的管理制度不够完善，新旧媒体之间的融合速度偏慢，为此相关管理部门需要依据新旧媒体之间存在的差异，不断完善管理制度，调整受众获取信息的途径、信息传播的方式和渠道，在融合过程中保持新旧媒体的独特性，实现优势互补，促进媒体行业全面发展。大力培养专业人才，定期培训新媒体的相关知识，不断引进优秀人才，保证媒体融合人才资源储备充足。

4 结语

新旧媒体融合是时代发展的必然趋势，在融合的过程中，需要相关部门积极完善管理制度，加强技术研究学习，以用户需求为中心，充分利用自身的优势，拓展业务渠道，增加受众影响力，在新时期实现更好的发展。