传统纸媒在媒介融合背景下的发展路径研究

姜正义

（作者单位：新余日报社）

随着新媒体的不断发展，2017年底有14家报纸宣布休刊。可见，新媒体的发展给纸媒带来了极大影响，在当前媒介融合的大背景下，传统纸媒已经不能满足时代发展要求，因此，需要我们对其进行改革。随着新技术的不断发展，媒介壁垒逐渐打破，使得媒体间互相融合。本文结合媒介融合展开探究，目的在于探究传统纸媒新的发展路径，更好地帮助媒介进行融合。

1 媒介融合

媒介融合是新兴媒体出现后发展的必然趋势，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律是媒体融合的根本性原则，并且给今后的媒介融合提供了基本思路。以往，新闻通过报纸、广播等进行传播，报纸是通过视觉上延伸来满足人们的需求，广播是通过听觉上的延伸来满足人们的需求，不同媒介给人们带来的作用不同，这就需要在发展过程中认识不同媒介的异质作用，将不同媒介进行融合，取长补短，从而进一步发挥自身优势，提升人们的满足程度。

纸媒在以往应用十分广泛，随着当前技术的进一步发展已无法满足发展要求，但在新闻报道方面具有一定的优势。因此，应将优势加以保留，并与新兴的媒体结合，做到取长补短，提升媒介综合实力。纸质新媒体发展时间较久，人才队伍庞大，且专业素养与综合素质较高，内容较深入，可见，纸质媒体的核心竞争力集中于扎实的新闻内容。而当前人们的生活节奏较快，阅读报纸的人数减少，车载广播收听率提升。因此，应加强传统纸质媒体与广播媒介的结合，提升广播的综合质量。当前，听觉媒体与视觉媒体较受人们喜爱，不仅大众容易接受，而且制作成本不高，因此，可以将传统纸媒中的优势应用其中，提升核心竞争力。

2 纸媒音频化的可能性与必要性

传统纸媒能够对优质的内容进行创造，但传播渠道受到当前时代发展的阻碍，产生的影响力较小，这就是当前媒体发展过程中急需要解决的问题。随着新技术的不断发展，新媒体进一步兴起，人们通过广播节目对内容进行收听。车载收听与手机移动收听是当前十分常见的传播新模式，随着各种APP的诞生，音频播放平台被应用得越来越广泛。

2.1 纸媒音频化的可能性

音频对人们的听觉进行刺激，纸媒对人们的视觉进行刺激，前者可以与其他事情共同进行，不需要精力完全集中，而后者则对阅读者的精力有较高要求。通过音频被动的了解一些内容能够增强人们对新闻的了解。伴随性学习是一种让人们放松、感觉舒适并且从中获得快乐的学习方式，伴随性学习同样适用于媒介信息的接受，用音频的方式替换视屏的方式能够使人们更容易接受相关内容。

2.2 纸媒音频化的必要性

传统媒体存在较多不足，不仅传播力较低，不符合当前人们的生活特点，并且成本较高。因此，在发展过程中需要不断对传统纸媒进行结构创新。新媒体发展十分迅速，其发展过程中融入了大量的资金与新技术，但也存在一些弊端，存在用人不得当、人员素质低以及一些媒介性问题。有些新媒体引进大量先进设备，但不能够较好地对其进行应用，造成了资源浪费。新媒体的发展不是自身闭门造车，而是要有开放的态度，将思路与方法作为核心竞争力，过程中应将传统纸媒的优势进行结合。传统纸媒是媒介发展的基础，我们对传统纸媒的优势进行继承是十分必要的。基于纸媒优势，应用音频的方式，从而满足大众对信息的需求。新媒体音频化过程中可以加强内容采编能力，引进传统纸媒中的团队，提升内容的综合质量，降低融合成本，并通过互联网、音频等方式进行播出，该做法不仅降低了发展成本，还保证了新闻的深度，增强了新媒体的影响力。

3 传统纸媒在媒介融合下的发展路径

当前，新媒体通过两种途径进行创新，一种是通过创办自媒体平台，播放音频进行传播，另一种是借助外部音频APP或广播进行传播。

创办自媒体平台播放的成本低、制作流程简单，且门槛较低，能够吸引较多自媒体人参与其中，自媒体平台通常对短音频、对新闻内容进行播放，为吸引大众兴趣，需要对标题内容加以重视，通过标题增强心理期待，从而提升点击率。随着新媒体的不断发展，碎片化信息在人们生活中越来越重要，符合人们的接受特点。因此，自媒体平台应结合大众对碎片化信息接受习惯改变自身运营方式，充分发挥自身优势，突破发展瓶颈。

纸媒是音频化传播的基础，因此，可以将纸媒发展作为基础，与一些外部音频APP合作，从而帮助其在更大的平台上实现合作，这一做法不仅实现了资源质量得以保证，还促进了传播渠道的进一步广泛化。喜马拉雅、氧气听书以及懒人听书都是2017年应用较广泛的外部音频APP，远超报纸的发行量，用户量较多是以上APP发展的基础，能否对内容进一步的优化则是成功发展的关键，音频APP主要包含三方面内容：用户生产内容、专业用户生产内容和专业生产内容。纸媒在当前已经丧失了竞争力，关注纸质媒体的大众人数越来越少。因此，应该将传统纸媒与APP相结合，提高生产内容的质量，通过优质的内容增强APP的竞争力，将采访资源、专家资源、历史报道等内容都融入到APP中。

当前，许多APP都存在较多不足，尤其是涉及新闻版块的内容较少，因此，应加强新闻在音频APP中的比例，通过与传统纸媒合作，对内容进行精准设计，从而对收听群众产生较大影响，提升群众对APP的黏度。

此外，各家APP在应用音频方式的过程中都增加了传统曲艺、听书、人物传记等内容，面对群众巨大的知识需求，传统媒体已经难以满足，需要运用APP，通过音频的方式满足大众对知识的多样性需求。

4 结语

媒介融合意味着媒介的改革，随着时代的进一步发展，新媒体技术得以进步，弥补了传统纸媒的不足，在取长补短的过程中实现了媒介之间更好的合作。新媒体的发展过程中会运用大量技术手段，但依然可能会达不到预期效果，可见，技术仅是新媒体发展过程中的一种辅助手段，我们应该将大众需求放在第一位。在满足人们对新媒体需求的同时，充分利用传统纸媒的优点，更加科学高效地通过新媒体来传递信息。