广播电视新媒体发展策略

陈志聪

（作者单位：东莞市长安镇文化广播电视服务中心）

新时期，新媒体作为一种新的信息传播渠道，主要包括报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新媒体形态，比如，网络媒体、手机媒体、数字电视等，他们不仅能够满足人们日常生活中的各种信息需求，还进一步推动了广播电视行业的改革发展。

1 新媒体的优势

新媒体的出现在一定程度上改变了传统广播电视的信息传播途径，大众获得信息的速度更快、渠道更广。在新媒体时代，人们了解外进信息的方式不再局限于电视、报纸，而是使用网络工具通过微博、微信等客户端平台在任何地点、任何时间都可以获取信息。另外，在新媒体时代信息发布的速度也随着人们获取信息需求的增加而加快，人们能够在网络上畅所欲言发表自己的意见、交换看法，每个人都有传播信息的权力。

2 广播电视新媒体行业发展策略分析

通过总结历史经验我们不难发现，任何新事物在初始阶段都会面临发展的挑战，而在新时期，对于广播电视新媒体这一行业而言，广播电视新媒体的应用以及发展前程都是困难和机遇共存的，困难在于如何在激烈的市场竞争中在传播内容相似的情况下获得大众更多的应用，以及解决盈利能力不足的问题。

2.1 营造新媒体氛围

首先，针对广播电视新媒体工作人员而言，单位可以采取定期与不定期相结合的方式展开一系列活动，比如，研讨交流、继续教育学习、考察先进地区、单位先进做法等，用以营造广播电视新媒体行业积极向上的氛围；其次，针对外界科技环境日新月异的变化，要时刻对新技术的出现和应用保持足够重视，行业内部可以组建专业化的技术团队，用以对行业内员工展开必要的技术培训，同时对国内和国外先进的网络电视新媒体工作方法、理念、技术等进行研究，制定一套适应于本行业、具有鲜明特色的新工作方法、新技术，以此营造出行业内部良好的学习和研究氛围；最后，在进行新媒体技术更新的过程中，要注重保留旧媒体中的优良部分，认真梳理研究旧媒体和新媒体的关系，将旧媒体中的优良部分和新技术实现有效结合，理性带动广播电视新媒体发展进步。

2.2 加强内容加工能力、创新能力

当下，网络已经融入社会各阶层的吃穿住行中，人们在生活中很难脱离网络。但广播电视新媒体在内容加工方面的能力相较于电视、手机等几种形式略显不足，尤其是内容照抄照搬严重，缺乏创新。为此，针对这种现象，广播电视新媒体工作人员要时刻关注社会事件，及时发现热点事件，使发布时间快于同质性事件的发布时间，使读者、观众更快地了解事件的发生、走向及后续情况，与此同时，广播电视新媒体工作人员要集思广益，充分尊重每个人的意见，将群体的力量发挥到极致，争取在内容上做到创新，使读者、观众闻之便可产生兴趣，最终使广播电视新媒体在内容上得到实质性提高。

2.3 扩宽广播电视新媒体盈利渠道

广播电视新媒体盈利模式单一是限制其发展的重要因素之一，广播电视新媒体要想取得长久健康发展，这一问题需要尽快解决。针对这一问题，首先要扩宽广播电视新媒体的盈利渠道，其次在给客户提供传统的音频、视频业务基础上，实现广播电视新媒体产业链的综合化，使产业链上下有序，促进行业内资源有效整合，最终形成一套完善的、专业的、富有特色的信息共享平台，满足客户的需求。

2.4 促进三网融合的改革

三网融合指的是电信网、广播电视网、互联网的融合，但这里所说的融合并不是意味着物理合一，而是指高层业务的融合，通过三网融合，实现你中有我、我中有你的发展格局，这是顺应广播电视新媒体未来发展趋势的一项重要改革。因此，行业内部需要在自身研发的基础上，借鉴先进地区的经验、做法，完善我国广播电视新媒体行业的竞争机制，特别是吸引实力强的企业投资，进而从技术上、管理理念上、资源整合以及用户体验等多重角度推动广播电视新媒体发展。

3 结语

在新形势下，广播电视新媒体行业的出现是时代发展进步的产物，广播电视新媒体的出现对传统广播电视行业既是一个机遇也是一个挑战，在此基础上，广播电视行业要正视新媒体，充分认识到新媒体的优势，并做好新媒体与旧媒体的有效结合，最终为广播电视新媒体的发展保驾护航。