新媒体对真人秀节目的影响

梅 梅

（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院）

真人秀节目是一种能够培养明星、塑造人物性格的节目，它是现实生活的真实反映，同时，也受到了各种制约。

1 新媒体对真人秀节目的作用

分享性、时效性以及交互性是新媒体的特征，不同于杂志、广播、报纸等传统媒体，新媒体以新技术作为支撑，以主观性、碎片化的传播方式构造了一个新的大众传媒环境。

1.1 碎片化传播

互联网的迅猛发展使得信息爆炸，并直接影响了信息的碎片化传播。人们以往的阅读习惯、观看习惯发生了改变，利用新媒体和网络资源来收听、收看已经成为传媒的主流。比起以往花费更多的时间和精力在浏览各种信息上，人们对处理过的、简单化的信息更乐于接受，因此真人秀节目颇为适合碎片化的传播。

1.2 影响力增强

与其他节目相比，在同等的资金和团队条件下，真人秀节目更方便获得话题、捧红明星、赢得收视，而新媒体的出现，则为真人秀节目提供了更广阔的、更好的展示舞台。真人秀节目能够利用各种媒介和渠道进行明星互动，呼应观众评论。

1.3 传播时效

科学技术的发展进步，以及数字化的普及，各种各样的信息不断递增，强化对信息的播放时效至关重要。一般而言，流行事件的持续度不超过一个季度，网络热点的热度不超过7天，真人秀节目的播出与传播周期正好吻合，一般时下最当红的明星艺人经常会出现在热播的真人秀节目中，对传播效益最大化的实现非常重要。

2 新媒体环境下真人秀节目的变化

2.1 “真”与“秀”比例失衡

近年来，真人秀节目越来越多，也增加了节目的制播经验，制作方需要选手表现出节目要求的优点，再由编导对明星剪辑出鲜明的形象。然而，长此以往，观众质疑真人秀节目的导演出剧本，并要求明星根据剧本进行表演表现，如果观众对某位明星的表现不满甚至进行吐槽和抨击，明星则会责怪编导剪辑问题，编导却认为节目组根据节目的故事线提炼剪辑，追求戏剧冲突并不是作假，而是注重节目的完整性。实践证明，不论是过度策划还是过于真实的记录都将导致节目失败，编导应该将这份工作进行精细处理，根据特定的情境，让明星进行发挥和表演，当遇到问题时，能够表现出真实的情绪才能秀出真人真性情。

2.2 节目转变为嵌入式

新媒体创新了商业模式，真人秀节目本身也成为整个商业链条中的一环。比如，由抖音赞助播出的《天天向上》节目，在节目开始的歌舞表演中，汪涵、王一博等人的舞蹈和歌唱表演就是通过抖音小视频录下并发布出来的。这种嵌入适应了新媒体时代观众自动选取信息的需求，观众并不会感到反感和出戏。

商业链条的嵌入导致在节目创作时，选择和设定话题性人物非常重要。“综艺感”和“艺能”就是真人秀节目的两大要求和特点。以杨颖为例，几年前《奔跑吧兄弟》热播，她凭借自己的综艺感在该节目中圈粉无数，并奠定了“综艺一姐”的地位，随后，很多编导纷纷找杨颖录制综艺节目，如《机器人大战》《向往的生活》等。

3 新媒体环境下真人秀节目存在的问题及解决措施

3.1 模式跟风

我国有很多热播的综艺节目都购于国外，甚至有些卫视举着原创的大旗，对其他成熟的节目模式进行剽窃。中国综艺节目市场激烈的竞争和跟风让人不得不担忧：如果海外模式购买殆尽，还能靠什么来支撑真人秀的庞大需求？同样是购买版权，爱奇艺网站自制的真人秀节目《爱上超模》给出了一个优秀的示范——做模特素人真人秀，这款节目根据真人秀的“三要素一条件”机械能执行，制作精良又严谨，14个模特当中没有一个是当红明星。经过节目组的精心打造，却稳扎稳打地培养起了一定的受众基础。这表明，就算是购买的版权，只要能够精心打造，用心制作，明星们团结合作，也能找到节目的出路。

3.2 制作专业化加深

高强度、高投入、大团队是真人秀节目的特点，因为节目需要对受邀嘉宾或常驻嘉宾进行全天候全方位的记录。在新媒体的影响下，网络自筹自制、众筹模式使得制作更加宽松、自由，创作手法更加多样，制作方式更加多元。新媒体环境下，网络平台的参与能够提供更广阔的创作空间，同时与传统电视台形成竞争。

4 新媒体环境下真人秀节目形态发展趋势

4.1 加剧窥私程度

很多上过综艺节目的明星都开始大火大热，越来越多的明星加入真人秀节目展示自我，赢得观众的关注和喜爱。而且，很多明星不断开放，愿意在公众面前公开自己的家庭、家人或习惯缺点等。随着观众的收视期待不断增大，很多明星还参加了诸如《妈妈是超人》《爸爸回来了》等节目展示了自己和宝宝以及和家人相处的情况，很多网友不禁试问：“下一步将把屏幕隐私的底线推向何处？”

4.2 娱乐与教育相结合

以《爸爸去哪儿》为例，这一户外亲子类真人秀节目综合了各种心里测验、技能学习等项目，它的热播引发笔者的探究和思考。

4.2.1 娱乐性

收视率和电视节目的娱乐性、关联性很大。节目中有很多对于嘉宾的调侃，有趣幽默的词语，增加了节目的娱乐性；强大的明星阵容为节目播出赚足了焦点和热点，节目中的艰苦环境使得人们带着娱乐的心理看待明星不同于平常生活的一面，让观众对明星的表现充满期待和好奇。

4.2.2 教育性

《爸爸去哪儿》中，爸爸担任起了家庭教育的主要角色，这和传统的家庭教育角色不一样，观众也会更加好奇和感兴趣；这个节目对孩子人际交往能力的培养十分看重。很多户外的场景以及活动有助于锻炼孩子的实践能力和交往能力。

4.2.3 与生活相贴合

《爸爸去哪儿》中，明星爸爸走进生活，在观众面前展现了不同于屏幕形象的一面，让他们展现自己的真性情，这样的形象更加贴近生活，贴近观众；节目中很多的场景和人们的生活息息相关。

以上几点就是《爸爸去哪儿》节目热播的几个主要原因，这告诉节目编导，节目素材要学会从现实生活当中选取，现实生活中的社会关系、亲子关系等都可以为真人秀提供素材。

5 结语

随着科技和互联网的迅速发展，在新媒体和真人秀的结合下，真人秀节目成为综艺节目的主流，二者优势互补，相辅相成。在新媒体的推动下，真人秀节目将继续迸发出更大的潜能。