新媒体时代广播记者如何做好角色转型

郭培培

（作者单位：安徽广播电视台农村广播）

在新媒体时代，受众对所有媒体的新闻时效性要求越来越高，更加注重新闻内容和形式的创新；此外，广播媒体正面临着越来越激烈的市场竞争，广播记者作为广播新闻节目的第一生产者，肩负着新闻采写的重任，采写作品质量的高低直接影响广播新闻节目的收听率。所以，新媒体时代，广播记者更应与时俱进，积极转变工作观念，提高自身专业水平，迎合新时代发展潮流，转变角色，力争成为“采写编播”全能型的新时代广播记者。

笔者作为一名在一线工作多年的省级广播电视台的广播记者，深刻认识到在新媒体时代，广播记者如何转变记者的职能和角色已成为广播媒体人需要认真思考的一个课题。

1 新媒体时代广播记者角色转型的必要性

简而言之，新媒体时代广播记者进行角色转型是为了更好地适应新时代的发展要求，是一种自我能力的提升，受到内、外部两个因素的影响。

1.1 外部因素

广播作为传统媒体，主要依靠声音来传播信息，由于广播自身的特质，不可能像电视、报纸那样做到“图文并茂”，传播速度又没有新媒体传播速度快，且相对而言，广播的受众群体数量要少于电视媒体及新媒体，所以广播在媒体行业竞争中不占优势。广播媒体要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须进行转型升级，以更好地满足受众的信息需求，不断提高广播收听率。

1.2 内部因素

在新媒体时代，广大受众接受信息的渠道不再局限于广播媒体，而倾向于通过各种手机APP（QQ、微信、微博）、网络等社交平台随时随地来满足对新闻的需求；并且，如今受众生活节奏加快，工作压力明显增大，绝大部分受众在接受信息时更愿意关注“快餐式”和“娱乐化”的信息作为茶余饭后的谈资，满足社会交往的需求。因此，广播记者传统的采写观念、采写方式已不能跟上时代发展的趋势以及受众阅读兴趣的变化，如果广播记者不进行角色转型，不去尝试改变广播新闻传统“我播你听”的一对多单向传播模式，就会产生“隔阂”，导致与受众互动性不强，最终影响广播节目的播出效果和传播效率。

所以，无论从外部因素还是内部因素来说，在新媒体时代，广播媒体及广播记者都要认真思考转型之道，调整观念，积极应对新时代的种种挑战。

2 新媒体时代广播记者角色转型的举措

在新媒体时代，广播记者要想顺利实现角色转型，首先要明确转型方向，找到适合自己以及广播媒体单位的角色定位。广播记者角色转型的目标基本上是由单一的新闻采写者向身兼多职的全媒体记者转变。可以说，全媒体记者除了具备广播记者应具备的基本专业技能外，还要具有全媒体思维和开放性视野，根据传播终端、受众群体的差异性灵活完成不同题材、体裁的新闻报道，还能客串出镜主持人，做好各种重大新闻事件的现场直播。

2.1 提高综合素质，培养新闻敏感性

广播记者在进行角色转型之前，一定要对新媒体时代有全面客观的认识，不能从心里抵触新媒体时代发展的潮流趋势，虽然传统媒体纷纷与新媒体进行快速融合，但传统媒体并非被新媒体所取代，传统媒体可以借助新媒体的优势来提升自身的竞争力。首先，广播记者要切实提高自身的综合素质，帮助广播媒体迎接新媒体的挑战，抓住发展机遇；其次，新媒体快速兴起，客观上导致各种新媒体平台的质量参差不齐，新媒体发布或传播的信息存在很多的内容失真现象，严重干扰了受众的日常生活与社会交往，很多受众对新媒体的公信力存疑，而广播媒体作为传统主流媒体，与报纸、电视等媒体一起，发挥“耳目喉舌”的功能，发布党的方针政策、宣传社会主流意识形态，其权威性、社会公信力更强，这是广播媒体具有的巨大优势，广播记者应当充分利用，强化自身的新闻敏感性，从纷繁芜杂的各类新闻事件中发掘出最有新闻价值的信息，满足受众更高层次的信息需求。

2.2 转变传统观念，掌握新媒体操作技巧

广播记者要转变传统观念，由于新媒体时代的受众通过各种新媒体都能实现“人人当记者”的诉求，受众的角色不再是单纯的被动的信息接收者，如今他们往往也是信息的传播者，如果广播记者仍然以“自我”为中心，不顾受众的信息需求，根据个人爱好传播信息，那么受众可能不会轻易“买账”，他们甚至会抛弃广播媒体而去选择其他新媒体渠道。可以说，转变传统思维观念是广播记者进行角色转型的前提。同时，广播记者还要学会用新媒体思维去开展新闻采写工作，熟练掌握各种新媒体操作技巧，开通广播媒体官方微信、微博账号以及广播记者个人的微信、微博等社交平台账号，吸引受众关注，定期上传广播新闻节目，及时更新通过航拍、高清视频拍摄的新闻图片，熟练把控现场直播场面，加深受众对新闻事件的了解，无形中增强受众与广播媒体间的黏性。

2.3 强化责任心，健全内部体制

新媒体时代，广播记者进行角色转型时，要有强烈的责任心和良好的职业道德，不能因为工作量增大或面临诸多困难就敷衍了事，而要调动积极性，想方设法做好本职工作，更愿意为了广播行业的发展壮大贡献自己的一份力量；广播记者所在的广播电视台要制定合理的管理制度，对角色转型出色的广播记者进行表彰，对抵触角色转型的记者开展批评教育，营造良好的内部竞争机制，促进广播记者更加积极地工作。

2.4 以“受众”为中心

广播记者进行角色转型的最终目的仍然是更好地服务受众，这也明确了角色转型的方向。新媒体时代的受众更加挑剔，信息需求更加广泛，而且更愿意彰显其“主人翁”地位。因此，广播记者要打造与受众频繁交流的平台，如开通电话热线、网络论坛评论版块，收集和采纳受众对广播新闻节目的反馈意见，尊重受众的主体地位，逐渐培养一大批忠实的广播受众群，从而提高广播的收听率。

3 结语

新媒体时代，广播记者圆满完成角色转型不是一朝一夕就能实现的，这是一个循序渐进的过程。首先，广播记者要充满信心、不畏艰辛，勇于去尝试记者角色的转型，不断通过刻苦学习或参加专业培训，大力提升专业素质，强化对新闻的敏感性；其次，广播媒体单位应进行相应的改革与创新，提供广播记者转型的条件和营造良好的氛围，制定科学的规章制度，积极鼓励广播记者向全能型记者转化。只有通过多方面共同努力，才能最终帮助广播行业实现整体转型，为广播媒体的发展壮大提供新的动力。