从传播学的视角分析国内“慢综艺”的走红——以《向往的生活》为例

夏海宁

（作者单位：聊城大学）

1 强大的制作团队及制播平台

《向往的生活》是由湖南卫视和合心传媒倾力打造，导演王征宇，曾任职于浙江卫视，参与主持过《奔跑吧！兄弟》《爸爸回来了》等众多热门综艺节目。湖南卫视是国内卫视频道的标杆，它具有丰富的制作经验及强有力的制作团队，强大的制作团队及制播平台为节目的成功提供了强有力的保障。

2 独特的节目内容是成功的关键

如果制作团队是节目成功与否的源头，那么节目的内容就是成功的关键。没有吸引观众的好内容，再强大的制作团队，再多的物质投入都无济于事。它成功的第二个因素是其播出内容具有以往节目没有的特点，包括节目题材的创新性、节目内容的趣味性、节目制作的本土化等，这些特点都使得受众愿意看、乐意看、想要看。

2.1 节目题材的创新性

《向往的生活》不同于以往其他类型的综艺节目，它既没有激烈的人物冲突，也没有高强度竞争性的游戏环节，只有“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡，节目内容也十分简单。刘宪华、何炅和黄磊等人住在农村郊区的一个叫“蘑菇屋”的房子里，每日三餐自给自足，每期都会安排明星嘉宾做客，“蘑菇屋”的主人们想办法满足嘉宾们的需求，嘉宾们需要自己亲手去摘豆角、采蘑菇、挖竹笋、搭炉灶等，利用农居里传统的生活用品，通过自己的劳动，自给自足。

首期节目，宋丹丹、巴图母子做客时的“西冷牛排”“土豆炖豆角”，食材由何炅和宋丹丹一起上山挖的土豆、摘豆角，菜里的肉则由大华跟巴图通过掰玉米换来的。通过这样的节目设置，可以让嘉宾们回归生活本身，通过双手的劳动来感受生活的美好。

2.2 节目制作的本土化

《向往的生活》以农村生活为主线，以邀请客人到家里做客为主要任务，塑造温暖、亲切、舒适的农村生活场景。地点选在城郊一个农村院落内，周围种满了高粱、土豆、玉米、花生等农作物，院子里有一只名叫小H的小狗，时不时挑逗一下鸡笼里的小花和小黄。节目不仅记录了嘉宾们在农田里摘豆角、掰玉米、挖竹笋等活动，还展示了传统农村的生活工具，如：煤球炉子、“一天可以打三百斤玉米”的农具、老式压水井等。而且通过嘉宾们在农贸市场购买食材和工具的过程，也呈现了农村“赶集”“赶场”等富有生活气息的活动，这些无不体现了现代农村生活的本土化气息。

2.3 节目内容的趣味性

《向往的生活》借助声音、画面以及特效的组合来增添情趣，呈现脉脉温情。

一是字幕辅助意识形态的呼唤。节目采用许多大俯大仰的空镜头来呈现乡间的小路、远处的山峦，这时字幕的使用有效地呼唤出节目的意识形态。例如，在第一季第五期中，黄磊开导自己的学生曾晖时，出现了“适时地向生活投降，也是一种生存之道”的暖心话语，传达了一种“保持初心、拥抱自然”文化价值观。

二是提高音乐的表现力。配乐使节目更具有生活趣味，调动了人们的记忆和情怀。例如，黄磊与他的学生们在土炕上回忆学生时代时，《似水年华》的背景音乐一响起，就把观众带回到了稚嫩、懵懂的青春时光中。

三是节目后期特效。为配合节目中嘉宾们的活动，节目组设计了许多充满童趣的特效。例如，宋丹丹、巴图母子做客蘑菇屋一期，宋丹丹带领众人一起合唱当时中国第一首流行歌曲《心火烧》时，贴心的字幕组跟每位嘉宾都佩戴上红色的小领结、红领巾，并配上“蘑菇屋合唱团汇报演出”“村里最默契的组合”等搞笑字幕，使节目充满童真和趣味。

节目的一大特色是动物的加入，它们的加入不仅还原了乡村生活的全貌，而且制造了除人物间的接触外的特殊的喜剧效果。狗、鸡、鸭、羊的加入使得农村生活变得更加真实。而特别的后期制作，如：给各种动物、植物配字幕和特效，给他们加上四肢和翅膀，则为节目增添了大量的笑点。

3 总结

《向往的生活》作为一档观察类、慢生活综艺节目，展现的是现代人对慢生活的诉求，反映了大部分现代人快节奏下的焦虑和压力状态。“它的确是带着群体性‘城市病’的附和出现的，但同时又糅杂着中国人所固有的人情基调和对轻松生活的向往。”总的来说，它是“慢综艺”节目中的成功典型，使看惯“快综艺”的观众反思生活的真谛，感悟人与人、人与自然之间的深层关系。