从《漂亮的房子》谈慢综艺策划与传播

王梦娟

（作者单位：河北师范大学新闻传播学院）

1 《漂亮的房子》各环节策划的“得失”

1.1 “得”

1.1.1 聚焦“中国梦”主题，渗入中国传统文化与元素

《漂亮的房子》通过选择各地进行特色民宿建设，结合当地实际，将主流的文化价值观贯穿于节目内容创作中。对中国文化的涉及，有利于保留与传承中国古老文化精髓。并通过筑梦的方式，对自然的生活状态进行宣传。例如，在第一期中，徽派建筑特色在筑梦队的探索下，风格尽显，一览无遗。

1.1.2 传统与现代结合，打造更好的建筑文化

节目吸引人眼球的首先是片头的动画制作，很好地体现了节目类型，要表现的中心思想以及传统与现代结合的元素。建造房屋的同时，很好地保留了当地民风建筑特色，使现代化建筑模式和室内设计巧妙融入其中，相得益彰。正如嘉宾吴彦祖所说：它一方面尊重当地特色，另一方面也为当地向现代化更好地发展提供了一种模式。让观众在娱乐的同时，了解更多中国的传统文化。与其他类慢综艺相比，这方面还是比较珍贵的。

1.1.3 体现生活细节，展现温情时刻

节目节奏相对较慢，对嘉宾们生活和矛盾展现得多，每个成员之间，以及嘉宾和当地人相处的温情时刻都会慢放并进行回忆和讲述，这也是保持收视率的一个重要因素。为队员重现影视画面，给队员过生日，邀请助力嘉宾的亲情展现等，都为节目增添了色彩。

1.2 “失”

1.2.1 内容苍白，矛盾设计不合理

既然是与建房相关的节目，就应有明确的施工预算。然而，节目中只是在施工前说明了预算，具体花费在哪些方面并未说清楚。建房过程中，没有嘉宾的参与，就与节目标题《漂亮的房子》相矛盾了。这与韩国综艺节目《愉快的家》有很大不同，相比之下，《漂亮的房子》就显得苍白了许多。当嘉宾们在讲述自己是如何不容易时就显得有些虚假，毕竟再大的收获都不是出自自己的双手。这种不劳而获后的喜悦，似乎会让观众反感。最后，是在矛盾的激化上，整体内容显得平淡，而后跳出一个成员之间的矛盾，显得很突兀，很容易使观众认为是故意安排。对于“筑梦”，就像是在走过场，很难打动观众。

1.2.2 中心任务不明确，叙事散乱

《漂亮的房子》每期都会换一个地方，盖一所新房子，嘉宾有6人，任务分配不明确，且场景一直在换，造成散点式的叙事，令观众眼花缭乱，不利于节目的传播效果。节目的中心和理念没有很好地体现，看点很少。另外，和前期播出的《向往的生活》有重复的地方。多种类似节目的播出，在制作上缺乏创新元素，已经让观众产生了视觉疲劳。虽然是慢综艺，但也慢得过分，很多不必要的画面大量铺陈，采访嘉宾的部分过多，即使是在传播正能量，也显得某些大道理过于多余，在一定程度上会使观众产生厌烦心理。

2 《漂亮的房子》改版修整建议

2.1 选题要有明确内容，使矛盾自然发生

为让节目更有看点，选题应尽量精简与集中。例如，韩国综艺《愉快的家》，要表现的就是嘉宾们如何克服种种困难通过双手创造自己梦想中的家，其中的矛盾和碰撞出的情感火花自然而然地表达出来，不致于过分虚假；BBC《十万磅建房》中，目的也很明确，就是花最少的钱去建造最理想的房子；美国综艺《荒野全能建造王》是在野外用一个星期的时间建造业主梦想多年的主题木屋。所以，《漂亮的房子》，一方面要提出自己明确的建设目标，而不只是将一切交给设计师；另一方面要表现嘉宾协力建房的过程，增加嘉宾之间深厚的感情。

2.2 安排中心任务，精选人物，叙事精彩

虽然是慢综艺，但也要慢的有方法。《漂亮的房子》中，吴彦祖不断强调要慢下来，甚至在这点上还对其他队员提出了忠告。然而，这一切似乎只停留在了口头上。慢，只是嘉宾们表演出来的。而想要节目更有效果，就应在嘉宾的选择上和服装上多下一些功夫，使他们之间的生活不只是按照剧本来演，而是真实地使嘉宾融入到这个过程中，表现出一种最真实的状态。

3 慢综艺策划模式与传播效果探析

3.1 慢综艺策划模式

慢综艺就是还原本真、观察式记录、节奏相对缓慢、贴近真实生活、画风清新治愈、产生情感共鸣等一系列的综艺节目。国内经济持续增长，旅游业需求逐渐旺盛；现代大城市的人生活压力普遍都大，逃离紧张忙绿的生活状态是他们的心愿；慢综艺找到当下创作的突破口等，都是慢综艺发展起来的原因。那么，在这种状态下发展起来的慢综艺有一定的创作模式。

3.1.1 明确的主题

将一群合适的明星放置到相对宽松的环境中，去旅行、学做菜、做农夫、修房子、开客栈……使其呈现出相对真实、自然地生活状态，以吸引观众的视线。比如，《漂亮的房子》就是以造房子吸引年轻人的眼球。

3.1.2 注重节目情怀

通过节目本身的情怀与人文内涵打动人心，相比之下更有精神鸡汤般的治愈效果。用不紧张刺激的游戏规则、简单的节目形式和有人情味儿节目打动观众。

3.1.3 固定嘉宾参与

众多明星的手艺和技能成为观众关注的焦点，这也是节目组选择其担任嘉宾的原因之一。

3.1.4 运用多种手法为节目增添色彩

现在，各种综艺节目特技频繁被使用：精致的3D动画、精美的花字、搞笑的音效和后期修图等，这些手法与技术的巧妙运用是节目较好传播的重要因素。

3.1.5 时刻不忘传播正能量

国内目前的所有慢综艺中，都有正能量的传播。告诉人们要敢于实践，不轻言放弃，先苦后甜等等，虏获了一部分观众的心。

3.2 慢综艺传播效果

3.2.1 收视效果一般

目前，慢综艺中几档节目的收视效果都不尽如人意，甚至出现后劲不足的情况。目前，收视最好的还是首播，整体呈下滑趋势；《漂亮的房子》自首播以来，在收视上并没有亮眼之处，首播收视率仅0.328%，之后几期有所增长，保持在0.5%左右；《中餐厅》最高收视率达1.544%，最低收视1.045%。

3.2.2 口碑不一

几档节目在口碑上有所不同，一部分受到观众质疑，一部分则受到好评。例如，《亲爱的客栈》豆瓣评分6.2分，而《漂亮的房子》只有5.0分；《亲爱的客栈》在湖南卫视播出，后期受到好评，但内容上却遭到质疑；《漂亮的房子》则被观众认为名不副实，明星对改造房子参与度不够，此外，后期剪辑也受到批评；《青春旅社》在前期也被质疑剪辑过于混乱，之后口碑才慢慢回升。

3.2.3 叙事散漫，收视惨跌

慢综艺的不断尝试，暴露出许多问题。情节过于平铺直叙，赖于后期粘贴上去的“人情味”，依然没有实现内在逻辑的展现。

当下，我国慢综艺正处于摸索阶段，需要不断提升原创能力，丰富节目模式，时刻升级改造，争取能够发挥慢综艺的核心精神，使其引领中国综艺朝着清新的方向发展。