关于媒介化社会环境下电视相亲节目的发展对策研究

李 冀

（作者单位：江苏广播电视总台综艺频道）

相亲电视节目，最早起源于20世纪50年代美国的Dating game shows，一经媒体传播，立刻吸引了大众的目光，并受到多方关注。之后，世界各国纷纷推出了自己的相亲类节目。在中国，最早是1991年的《今晚我们相识》，后来《玫瑰之约》的播出掀起了收视高潮，再往后，《我们约会吧》《非诚勿扰》相继播出，均轮番带来新一轮的收视热潮。从我国最初一档相亲节目出现，到现在的20余年间，此类节目经过几番起落，不断成为大众热议的话题，甚至国家广电总局也下发了正式文件要求对相亲节目进行整顿。本文通过对此类节目进行分析，探求其合理的发展途径，以期进一步规范电视相亲节目的传播。

1 电视相亲节目特点

1.1 观众参与度高

电视相亲节目打造了公开的婚恋平台，走到荧幕中参加节目的单身男女来自各行各业，许多可能是我们身边的行业，对观众来说，更加贴近我们的生活。从参加的嘉宾身上能听到我们生活中常见的观点，能引起观众的共鸣，能提高观众的关注度。而且此类节目脱离了传统上较为死板的单身男女在媒人介绍下面对面聊天的方式，加入了许多游戏环节及较为丰富的活动，让嘉宾们可以通过共同参与活动来对异性参与者有进一步的了解、认识，而这些方式得到许多观众的喜爱，因此观众的参与热情很高。曾有调查发现，仅在2010年春节档，《非诚勿扰》的报名表就达到了近10000份。

1.2 与网络媒体合作

许多电视相亲节目不仅是本节目组直接征集嘉宾，更多的是与网络媒体合作，增加受众面，通过交友网站等挑选嘉宾。这种合作，不仅仅体现在节目录制前的报名、选定参与嘉宾环节，也体现在开播前的网站预告，以及开播中的短信、QQ等互动环节，发布微博动态等。因此，这类节目，并不局限于电视媒体，还有效结合了大量网络媒体，通过各种平台加强与受众之间的互动，增加吸引力。

1.3 娱乐性较强

电视相亲节目，一般整个过程都会处于一种较轻松愉快的氛围中，在帮助嘉宾牵手的过程中，带给广大观众快乐，哪怕牵手失败，也会加入抒情的音乐，以及主持人富有感性的话语，给嘉宾及观众带来心灵上的抚慰。而且，在嘉宾的选择上，从外貌到职业、性格特征，都经过精心选择，大多能让观众眼前一亮，满足观众的审美需求，增加节目本身的娱乐性。

2 相亲节目中存在的问题

随着类似的相亲节目越来越多，其中暴露的问题也越来越多，归纳总结下发现，大多是与节目本身反映出来的价值观有误、创新性不足、功能定位不准等方面有关。

2.1 价值观问题

电视节目，作为社会价值观传播的媒介之一，需要以积极、正向的观点引导观众。但是，在节目中时常可见一些扭曲的择偶观，“拜金主义”“享乐主义”的言论比比皆是，并对电视屏幕前的单身观众群体造成了一定的影响，如《非诚勿扰》节目中“宁可在宝马车里哭”的马诺。甚至有些嘉宾利用类似的节目进行自我炒作，用出格的言行哗众取宠，以谋求名利，或者以犀利的语言打击别人等，虽然在当时博得大众眼球，但明显拉低了节目的品位。而本应起协调与引导作用的主持人，在嘉宾出现不当言论时，并未正确引导，而是听之任之，不知是否想以这些相对出格的婚恋观引发大众话题，提高节目热度。上述这些情况，均引发节目的价值观缺失，明显影响了节目质量。

2.2 创新性不足

20世纪90年代的《玫瑰之约》播出后，节节攀高的收视率，引发了一轮相亲节目的热潮。但是，类似相亲节目在进行节目方案设计时，并没有加入多少创新内容，大多是模仿国内外经典相亲节目的形式或活动环节，容易让观众产生审美疲劳。

2.3 功能效益不达标

原本此类节目的功能定位在于为单身男女提供公开的相亲平台，扮演“电视红娘”的角色，在服务性的基础上，辅以娱乐性以扩大影响力。但在实际运行中发现，大多数相亲节目的服务性不足，娱乐性过度，完全达不到此类节目在功能效益上的目标。再加上一些“相亲专业户”的出现，许多嘉宾以炒作自己、博得人气为目标，将相亲节目作为进军娱乐界的跳板，导致节目失真，甚至危害社会的健康发展。不仅许多节目到最后牵手的寥寥无几，而且大多牵手的还是以作秀为主，很难在生活中真正牵手。

3 促进相亲节目发展的对策

3.1 树立正确的价值导向，遵循适度原则

相亲节目受大众热捧，并且在几起几落的情况下仍坚挺至今，必有其存在的合理性。作为服务性节目，其反映了单身男女对完整婚姻生活的追求，对爱情的向往。但是，在具体节目运行中，特别是主持人，需要提高自身修养，增强媒体责任意识，把握好节目中价值观与娱乐性之间的“度”。电视节目本身需要一定的收视率，也需要一定的娱乐性，但娱乐性可以主要放在设置有趣的游戏、活动上，而不能过多放在争议性的话题上。坚决制止个人炒作行为，让相亲节目能真正服务于大众，以正确的言论引导人，帮助大众建立正确的婚恋观，促进社会的婚恋风气更纯正。

3.2 增强创新意识，提高节目的服务性

在进行节目策划时，需要增强创新意识，避免节目雷同的情况发生。对于经典节目的形式，可以参考，但不能抄袭，需要加入新鲜元素，让观众收看时有新鲜感，而不是千篇一律。而且，基于本身电视节目时间上的控制，要在短短的几十分钟内实现牵手，从理论上讲就存在失真性。因此，也可以考虑开展线下活动作为延伸，让嘉宾脱离电视镜头，参与活动时能更加放松，更自然地表现自己。

4 结语

电视相亲节目是随着传媒事业发展而出现的新型婚介活动，为社会上的单身男女们打造一个相对公平的公开婚恋平台，给其更多更广阔的选择性，以及在相亲对象及大众面前表现自己的机会。因此，需要合理利用这个良好平台，让此类节目真正服务于大众，并用正确的婚恋观引导人，纯洁社会婚恋风气，充分发挥电视作为媒介的宣传作用与婚恋的中介作用。