电视民生新闻如何再创辉煌

秦晓辉

（作者单位：驻马店广播电视台）

电视民生新闻的蓬勃兴起，被称为中国电视新闻的第三次革命。从江苏广播电视总台的《零距离》到北京广播电视台的《特别关注》，从安徽广播电视台的《第一时间》到河南电视台的《都市报道》，各电视媒体纷纷推出了自己的民生新闻栏目，这些节目以鲜明的地方性和生动的趣味性吸引着受众的眼球。由于其关注民生民情，为百姓排忧解难，将话语权更多地交给平民大众，因此，被观众亲切地称作“老百姓自己的新闻节目”，电视民生新闻栏目曾一度掀起各地收视热潮，民生新闻也成为中国电视界最热门的名词。

但是，在经历了一段时间的辉煌之后，如今电视民生新闻风光不再。内容上的同质化、庸俗化和价值取向偏离等问题，使电视民生新闻遭遇了发展瓶颈。那么，如何解决这些问题呢？

1 坚持正确的舆论导向，把小民生做成大新闻

民生新闻，顾名思义是关注人民生计、关心百姓生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间，以及群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。简而言之，民生新闻应该是“平民视角、民生内容、民本取向”。

由于民生问题事关广大人民群众的切身利益，所以说无论是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴宏伟目标，还是经济、政治、文化、社会、生态“五位一体”总体布局，实际上都贯穿着切实关注民生、重视民生、保障民生、改善民生这条主线，都以努力让人民过上更好的生活为目标和归宿。电视媒体，作为党和政府的“喉舌”，作为百姓的“代言人”，更应结合国家的大政方针，通过媒体的舆论引导功能，真实客观地反映普通百姓的生活，这也是新闻工作者的使命。具体到电视民生新闻，只有真正把老百姓的所思、所想、所盼放在首位，把百姓冷暖放在心上，才能把民生新闻做成“草根”新闻。

沈阳广播电视台推出的大民生类新闻节目《看今天》从报道选题、视角及切入上，均抓住大家关心的民生热点和关注的焦点问题，以及本地公众关注、与本地有关联的事件、问题，一切以百姓为核心。由于节目紧贴大众，在当地同时段民生新闻节目激烈的竞争中，不仅收视率达到3%以上，更重要的是收获了良好的口碑，取得了经济效益和社会效益双丰收。

所以，我们要不断强化责任意识，在新闻工作中明确自身角色定位和价值判断，增强电视民生新闻的文化底蕴和审美层次。同时，进一步扩大和深化民生理念，摆脱“小民生”的束缚，树立“大民生”理念，把小民生做成大新闻。

2 重视新闻策划，善于挖掘深度，避免民生类新闻节目同质化

目前，民生新闻同质化主要表现在栏目的设置与定位、素材与内容以及主持风格等方面。我们经常可以在电视荧屏上看到太多相似面孔的民生新闻，且频频出现题材撞车现象，而同一条民生新闻被多家节目平台播出，让观众咀嚼很多遍的现象也早已司空见惯。这些低效重复的信息传播非但无法满足观众对多元化电视节目的需求，同时造成新闻资源浪费和新闻传播市场的结构性失调。

规避同质化风险，首先要重视新闻策划。我们这里所指的是狭义策划。无论是一期节目，还是每条新闻，有没有科学合理的策划，做出来的效果会大相径庭。如果我们有了科学合理的策划，能对已经发生或将要发生的新闻事件进行分析，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选最佳报道方案加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果，这样做出来的电视民生新闻不仅能起到传播新闻的作用，还能承担起组织新闻、甚至干预社会的职责，充分展现民生新闻经过策划后的巨大力量。

通过挖掘深度来拓宽民生新闻报道宽度，同样可以避免同质化。我们知道，民生新闻的很多线索源于节目热线或记者的人脉资源，大都跟百姓生活息息相关，但民生新闻的报道绝对不能仅仅停留在鸡毛蒜皮、鸡飞狗跳的“市井新闻”层面，我们要善于从这些小事上挖掘深度、探究根源，并对问题的解决尽量起到积极的推动作用，这样才能彰显民生新闻的人文关怀，进而提升电视民生新闻的价值和品质，提高新闻传播效果。

3 充分挖掘本土资源，实现节目的本土化，打造具有地方特色的电视民生新闻

各家电视媒体与别的电视媒体相比具有独一无二的优势，即地域特色，也就是本土化。所以，我们可以通过发掘地域特色，关注本土的人、地、情，从而在节目中突出符合本地人文历史环境的特色，以差异化和个性化打造地域特色鲜明的民生新闻节目。

笔者所在的驻马店市作为国家和河南省重要的优质粮与商品粮生产基地，是一个传统农业大市，其中，农业人口600多万。驻马店广播电视台（以下简称“我台”）民生新闻栏目就在农字上作足了文章，每到春播秋种以及农忙季节，都会集中报道与农业相关的大量新闻和实用信息，同时对特色种养殖业，更是加大报道力度，在服务农业、帮助广大农民增收致富的道路上充分发挥了媒体引导的作用，受到受众普遍欢迎。

此外，利用方言这种非物质文化遗产作为节目语言，开设方言类民生新闻节目，在表达方式上彰显地方特色。这样一来，不仅传承了本地方言，且语言的亲近会迅速吸引观众，形成高收视率的品牌节目。但在开办这类节目时一定要遵循“内容为王，技巧辅助”的原则，对方言的使用应把握好度，不能滥用，避免“金玉其外，败絮其中”。

4 善用新媒体，充分利用新技术手段为民生新闻再创辉煌添翼

曾几何时，面对车载电视、网络电视、手机电视等新媒体的出现及快速占领市场，有人发表“传统电视媒体将步入夕阳、甚至被逐步取代”等恐慌言论。确实，根据工信部发布数据显示，截至2017年底，中国的网民数量已达到7.72亿，我国移动电话用户更是达到14.2亿多户，智能手机用户已达6亿多人。随着信息技术的迅猛发展，新媒体作为一种新兴传播形式也得到快速普及。不可否认，这些新面孔具有传统媒介无法比拟的优势，对传统电视行业确实有一定的冲击，并在一定程度上分流了传统电视行业的市场份额。但是，如果我们善于利用，通过密切互动，促进双方共融，那么对电视行业来说，则是又步入了一条互利共赢的坦途，而对于电视民生新闻再创辉煌也犹如插上了腾飞的翅膀。

当年作为电视民生新闻代表性栏目的《零距离》，如今又率先跨出了朝着新媒体发展的第一步。辽宁的都市频道《新北方》则以SNG直播手段为媒介，实现了栏目的深入性与实效性。而我们驻马店广播电视台则通过官网——驻马店广视网，以及官方手机客户端——“掌上驻马店”这两个重要平台，使本台民生新闻的传播搭乘上了新媒体的快车，让广大观众可以随时随地通过电脑或手机即时关注收看自制民生新闻资讯。由此可以看出，利用这些新的传播途径与手段，实行多元化传播，能够提升电视民生新闻的传播速度与范围，从而提高竞争力，扩大栏目的影响力，达到拓展自身发展空间的目的。

如今，全球都已进入数字时代，电视民生新闻也面临着更加严峻的挑战，只有敢于正视挑战，不断借鉴和利用新媒体优势，为电视民生新闻打开更广阔的发展空间，才能不断向前，再创辉煌。