电视媒体融合发展的现状及路径探讨

陈梦溪

（作者单位：海南广播电视总台总编室）

新媒体时代网络信息技术发展水平进一步提升，并且在社会上得到广泛应用，在冲击传统电视媒体发展的同时也为电视媒体发展提供了机遇，推动电视媒体向着更完善的方向发展。推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。习近平总书记多次就推动媒体融合发展做出重要指示，强调要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段。

1 新媒体时代电视媒体融合发展现状

新媒体时代背景下，电视媒体发展过程中积极探索与新媒体融合发展的路径，并针对融合发展做出相应实践探究，现阶段已经取得阶段性成果，为电视媒体的发展提供良好的支持。

1.1 传统电视媒体的传播形态融合新媒体后做出了调整

互联网信息技术在传统媒体领域中的应用，给传统电视媒体技术的变革带来了一定影响，促使电视媒体积极探索全新的发展道路。传播形态方面，在电视媒体积极与新媒体进行融合发展的过程中，出现了网络电视、卫星电视等媒体形式，为传统媒体在新时期的创新化发展提供了良好支持，也能借助传播形态的转变促使电视媒体在新时期重新焕发生机。内容方面，使用微博、微信公众号、“摇一摇”、网络直播等平台，可以实现与观众的实时互动，取得良好的传播效果。但需要注意的是，在传统电视媒体探索融合新媒体技术的过程中，受到传统媒体信息融合程度偏低的影响，在实际融合工作中往往只能简单地将电视、视频和音频等融合在一起，为传统媒体提供与其他新兴媒体互动的机会，但在信息深层次共享方面却存在一定的障碍，无法在融合过程中实现对复杂信息和多样化信息的有效处理，信息多样性建设水平有待提升，难以满足受众群体的多元化需求。

1.2 传统媒体融合新媒体过程中出现了人才匮乏的情况

在媒体融合发展过程中，虽然已经在一些方面做出了实践探索，但却遇到了媒体融合人才不足的情况，无法为媒体融合发展提供有效支撑。海南广播电视总台融媒体中心于2017年9月成立，将各节目部门、频道、频率和新媒体部门的采编人员组织起来，合署办公，按照“一次采集、多种生成、多元传播”要求开展工作，稿件优先在新媒体尤其是移动新媒体发布。目前，融媒体中心运营良好，但也遇到一些问题，具体来说，合署办公人员的专业技能水平一般相对较强，可这些人才对新媒体的运作了解程度却不深，许多人思维固化在传统的操作模式里，无法有效促进媒体融合进一步发展。简言之，在电视媒体探索与新媒体融合发展的过程中，由于缺乏核心技术人才的支撑，导致核心竞争力受到极大限制，也会对媒体融合发展产生不良影响。

1.3 融合方式有待进一步改进

虽然在探索融合发展过程中已经取得了巨大的发展成效，但在实际探索融合发展的过程中，我们发现，部分媒体从业者仍然无法把握新媒体的内涵，融合方式的科学性有所不足，导致所开展的融合工作往往只是电视媒体和新媒体的简单叠加。以海南广电新媒体矩阵为例，部分频道和栏目的新媒体负责人，只是简单将电视上播过的内容发在新媒体平台上，这种简单粗暴的搬运根本无法吸引用户。媒体深度融合是一项需要长期推进的处于动态中的系统性工作，技术要求高、更新快，建设项目多、投入大，不确定因素多、变化快，因此，要密切关注媒体融合发展动向，随时调整或增减项目，适应形势发展，灵活有效推进。

2 新媒体时代省级电视媒体融合发展的路径

在对新媒体时代媒体融合发展情况形成初步认识后，结合省级电视台的实际情况，在省级电视台探索媒体融合发展的过程中应积极加强对地区资源的应用，并打造品牌特色，构建融合发展模式，争取能够进一步提升媒体融合发展的整体成效，为电视媒体在新时期背景下的持续稳定发展提供良好支持，获得坚实的群众基础。

2.1 坚持内容为王，打造经典节目

传统电视媒体在探索融合发展路径的过程中，应坚持以内容为王的融合原则，对节目内容进行深化，并尝试凸显省级电视媒体的地区特色，结合地区资源对经典的电视节目进行升级开发，争取能够吸引广大受众群体重新关注电视节目，并参与到电视节目和网络的互动中，真正实现稳定发展。具体分析，在电视媒体融合新媒体技术探索新业务开发工作的过程中，应将受众群体的需求放到首要位置，并按照地区电视资源的特色对节目内容和节目的主题思想加以创新，在网络上获取丰富素材，并基于网络语言的发展构建特色的节目语言风格，确保能够将传统电视媒体和新媒体有机联系在一起，让观众参与其中互动，在深化节目内容的基础上尝试打造经典节目，形成“IP”效应。

2.2 加大技术投入，建设多功能媒体平台

推送传统媒体和新兴媒体融合发展，不仅是中央及各级政府的要求，还是传统媒体谋求自身发展的迫切需要。近年来，各级各地媒体，纷纷谋求自我转型，通过对新媒体技术、云计算、大数据的应用，打造多功能媒体平台，重点解决媒体发展在内容生产、传播和运营等方面的短板，满足媒体融合发展需求。2017年初，海南广电在演播室集群技术平台基础上，计划投资建设采编和运营管理的指挥中枢与中控平台，搭建成熟完善的内容生产、协作、分发业务模式，提供媒体内容生产、传播、运营等基础技术配置，进一步完善技术硬件和应用软件建设。海南广电争取用三年的时间，建成先进的空间平台、业务平台、技术平台和资本平台，力图通过强化技术支撑，创造媒体深度融合的条件，筑牢从“相加”到“相融”的基础。

2.3 创新营销方式，实现全媒体整合营销

在电视媒体寻求新发展路径的过程中，营销方式的创新是需要重点关注的问题，只有电视媒体在探索融合发展路径的过程中创新营销方式，融合电视媒体和新媒体，探索全媒体整合营销，才能借助营销方式的创新提高电视媒体对受众群体的吸引力，为电视媒体在新时代的融合发展创造良好的群众基础。在积极探索整合营销模式的过程中，一方面，电视媒体可以将自身高质量的内容资源加强与新媒体时代下大型视频网站、直播平台合作，适当出售部分节目的网络版权，进而借助网络平台的功能，提升电视节目的知名度和收视率。另一方面，电视媒体也可以开发独立的新媒体网络视频平台，打造个性化营销方式，逐步推进全媒体整合营销，切实提高营销效果。如海南广电直播海南融媒体公司，打造了海直播APP平台，对电视媒体的营销方式进行创新，借助海南广电王牌栏目《直播海南》这个大IP，极大提升了整体营销效果。

2.4 打造全媒体人才，加强队伍建设

人才是推送融合发展进一步走向纵深的关键因素。要切实加强全媒体采编和全媒体经营人才队伍建设，制定全媒体人才培训计划，强化教育培训实效，着力打造一支全媒体化集团军，为深度融合提供强有力的人才技术支撑。

海南广电从2015年省两会开始探索全媒体人才培养，要求编辑记者深入融入多媒体报道，在省两会、全国两会、博鳌亚洲论坛、省七次党代会、党的十九大等重大报道中，使用多媒体手段如自拍杆、Go pro采集素材，始终坚持“移动优先”原则，将新闻第一时间发回，有力促进了海南广电报道方式的多样化。同时，要打破部门藩篱发挥员工的优势坚持创新。海南广电总编室新媒体组和品牌建设组共有成员6人，都为85后年轻人，并不是传统的新闻采编人员，但正是这些“非正规军”却创作了一系列优秀新媒体产品：在博鳌亚洲论坛2017年年会期间，推出H5产品《王丝的朋友圈被博鳌刷屏了》，H5设计巧妙、极富创意，推出不到一天阅读量就达到了8万+。一个月后，该团队又制作推出H5《乙艳邀您一起点赞海南》，献礼党代会。这个H5产品充分利用电视虚拟技术，加上巧妙的魔术剪辑，让主持人在微信朋友圈和工作群中，随意与图片、视频中的人和物完美交互，随意穿行于图片和视频之间。虽然H5的内容是时政成就报道，但由于作品形式新颖、互动性强，推出即被刷屏，被网友主动转发分享，第一天阅读量就超过了10万+，成为海南最爆款的新媒体产品之一。这些新媒体产品创意巧妙、制作精良，宣传效果非一般传统新闻可比。

新媒体时代的到来，给电视媒体的发展造成了巨大冲击，使电视媒体在发展过程中不得不转变传统发展模式，寻求新的发展方向，探索更加科学的发展规划和发展体系。而电视媒体在寻求新发展路径的过程中尝试与新媒体融合发展，能够将新媒体技术作为依托，真正发挥新媒体技术优势，弥补电视媒体发展过程中存在的不足，切实提高电视媒体整体发展成效，为媒体融合更好地适应新媒体时代提供强大保障，真正做到从“相加”到“相融”。