融媒体时代传统媒体如何提高竞争力

朱海燕 江海岸

（作者单位：宣城市广播电视台）

新媒体时代，各种媒体层出不穷，内容的杂乱是不可避免的，稿件的质量也无法保证。作为传统媒体，应该在这时承担起重任，扛起弘扬社会主义正能量的大旗，在复杂的社会环境中，保持自己的传统优势，传播新闻事实，提出正确的观点，延续公信力，强化舆论支持，保持自己在传统中的优势。

1 融媒体时代传统媒体受到的挑战

自从微博诞生，中国的新媒体有了极大的发展，网络媒体、社交媒体、自媒体、视频媒体都呈现出井喷的状态，中国自此进入了融媒体时代。与此同时，报纸、杂志、广播、电视等在以前处于统治地位的传统媒体逐渐衰落，新的融媒体来势凶猛，传统的媒体面对着生死存亡的巨大压力，广播电视广告收入总体逐年下降。少数报纸、杂志停止发表，广电媒体也没有了昔日的风采。

2 融媒体时代传统媒体要保持自身的优势

面对这样的情况，传统媒体应该根据时代的潮流，寻找转型出路。传统媒体应该努力找到一个新的形式，新的模式，同时不能忽略媒体真正的价值，传播准确有价值的新闻内容。传统媒体如果一味地追求吸引观众的眼球，缺乏对新闻事实的追求和对新闻观点的表达，舍本逐末，那么在融媒体如此兴盛的状态下，传统将难以继续占领制高点。

2.1 实事求是地报道新闻

在网络上，新闻的真实性会受到一定的质疑，现代网络信息平台开放，成本低，信息发布者全民都可以参与进来。所以，新闻的真实性难以保证，一些假新闻、假消息都会充斥于此，难以辨别，造成了不好的影响。传统媒体以马克思主义新闻观为指导，坚持新闻的真实性，有良好的优势。当下，传统媒体在报道新闻过程注重新闻的真实性，保证报道的真实性，成为信息报道的标杆，成为广大观众最信赖的平台。传统媒体没有融媒体快速的优势，就要确保内容的真实性，还原事件本身，让观众来了解事实真相。传统媒体要搭建自己的平台，提高本台记者的新闻报道速度，练就新闻记者自身敏捷的反应能力。实事求是，又快又准地发布新闻，拥有超越网络媒体的真实性。提高自身的权威性、公信力和影响力，这样就可以在时代的浪潮中脱颖而出，延续自身的优势[1]。

2.2 突出自身的独特性

主流媒体所报道的新闻是与国家和民族利益相一致的，在现代这个浮躁的时代，只有精心组织语言，立场鲜明，传播有价值的新闻，才更容易吸引观众的眼球，在一些突发的事件报道中，传统媒体的报道有着还原事实真相、稳定社会人心、平息社会动荡的良好作用。在这个人人都可以发新闻当主角的时代，谣言的传播速度十分快。所以，传统媒体坚守自己的道德准则，会对社会的进步产生极大的影响。

在融媒体这个大的时代环境下，独家新闻是很难做出来的。但是，传统媒体可以从自己的独家视角、独家的观点，对新闻的整个事件提出自己最独特的观点，对新闻的编辑与处理有自己独特的概念，用自己严谨的态度对待新闻与观众，这样就可以在融媒体时代闯出自己的一片新天地。传统媒体发布的新闻越真实，它所产生的社会公信力越大，其社会影响力也会特别大。在融媒体时代，多家新闻媒体报道同一个新闻事件是十分常见的，如果发生了这样的情况，传统媒体更要努力寻找新闻事件中其他媒体没有关注到的方面，还原事件的本身，不迷信，不重复报道，保持自己与众不同的独特性，不虚假，不传播迷信谣言，不以奇怪的标题吸引受众的眼球。在现时代中坚持的自己的信念，在时代的浪潮中保持自己的独立性，不被时代所打倒[2]。

在融媒体时代，不乏有许多用奇怪的标题来吸引观众眼球的新闻，如“老人晕倒菜市场，100多号人跨过却无视”“某某东西和某某东西同时吃会得什么病”，如此繁多又杂乱的新闻标题吸引人们的眼球，而微信、微博等传播方式造成谣言传播速度加快，会造成一定的社会恐慌，引起社会动荡。传统媒体要在此时静下心来，不传谣，不造谣，用自身的社会公信力来起到稳定社会和人心的作用。

3 融媒体时代传统媒体要借势发展

传统媒体要懂得运用舆论优势，加强引导。融媒体时代，传统媒体发布新闻的渠道增多，再加上其前期的优势，人民信赖，所以在人民中的优势也十分大，如人民日报、新华社这样的传统媒体，它们都有着很强的社会引导力，是全世界的关注焦点，因为它们是中国的声音，是中国的立场，是中国对外的传声筒。人民日报、新华社现在都在运用微博、微信这些新的文字传播途径，将新闻碎片化，符合现代人的心理特征，还原事实真相，将新闻传递给观众。观众了解新闻事实，与事件本身相一致，就会增加观众对媒体的信赖程度，传统媒体就可以这样获得自身的成长[3]。如新华社在2017年6月21日，它的官方微信推送了一条题为《刚刚，沙特王储被废了》的极短新闻，新闻内容包含标点符号仅45个字，署有三个编辑的名字，此篇新闻语言精练，篇幅短小却讲述了一个极大的新闻。在新闻发出后，短时间内就引起了极大的轰动。有网民对于这篇文章内容虽少但是编辑却很多提出了质疑，于是新华社的编辑与网友之间展开了一系列有趣的对话，使得该文短时间内阅读量突破10万+，这就是传统媒体懂得借势发展的经典案例。这篇新闻得到了“新闻越短事越大”的褒奖，而且在该新闻留言版块，新华社编辑与网民诙谐的留言互动，更是成为网民围观的热点，掀起了网民的舆论参与热潮。这样的一条短新闻就能引起如此大的舆论热议，有媒体分析认为，该新闻引起网民们参与热情的点在于：在内容编辑上它的内容非常简短，却有三位编辑审核，有一种极大的反差感；在内容回复上小编卖萌的语言，官方接地气的回答，双方都皆大欢喜。

在新媒体时代，快速阅读已成为网民的新宠，无论是媒体还是读者，追求时效和速度，是新闻报道的新生血液，新华社的这篇极短新闻就是一个很好的例子。网民的评论里，突显出来的阅读兴趣和表达诉求，成为突发新闻极简内容快速推送的报道趋势。官方媒体用诙谐幽默的语言与网民的积极互动，也让新闻在传播中真正活起来。

4 结语

在融媒体时代，传统媒体是机遇和挑战并存的，这是一种新的发展机遇，有压力就会有动力，传统媒体应该走出自己的发展方式，并坚守自身的优势。坚持用事实说话，精益求精，注重新闻事件的真实性与生动性，既要求真又要求实，立场鲜明，用心做新闻，用多样的传播媒介、传播方式来稳固自身的权威性、公信力和影响力，在时代的变化中获得长足的发展。