涉藏新媒体网站中视频创作和运用

匡镜儒

（作者单位：四川广播电视台康巴卫视）

当前我国在对外国际涉藏传播，尤其是对欧美西方国家的藏语传播一直缺乏有效途径。我国藏语卫视、藏语卫视网站在国际传播中的失语，给予境外敌对势力对我国藏区的歪曲诋毁以可乘之机。藏语卫视与海内外藏区受众有着天然的地缘优势，由此我国藏语卫视网站应当注重跨境传播能力建设，积极搭建卫视网站，逐渐建设成为全媒体网站、网络电视台，实现与互联网传播能力的结合，媒介地缘优势的延伸。藏语卫视、藏语卫视网站应当在向国外网民展现藏区各阶层自由、安定、祥和的生活状况，宣传藏区政治稳定、经济发展、人民安居乐业的精神风貌，客观、准确、全面报道藏区重大突发事件，驳斥国外反华敌对势力的歪曲诋毁，在维护和谐稳定、营造良好舆论氛围方面发挥重要作用。

电视台网站转型全媒体网站、网络电视台是必然发展趋势。作为新媒体时代的互联网已然成为对外宣传的有效载体，网络媒体的信息海量性、传播时效性、超文本及交互性等特点，塑造了全新的传播环境，为搭建民族地区的信息渠道提供了技术契机。自1996年中央电视台成立自己的网站后，一些传统媒体也开始发掘网络平台，迄今有逾20年历史。电视台网站创办之初，大部分都是单纯、简单地复制电视台的内容，可以称之为电视台的“网络版”。经过多年发展，这些电视台大部分都已逐渐脱离之前依靠母台资源为生的情况，逐渐转化为媒介发展的延伸。在“三网融合”的时代背景之下，它们创办自己的全媒体网站、网络电视台，逐渐成为互联网平台上不可或缺的一部分。传统媒体开始在互联网的经济利益角逐中分得一杯羹。

1 康巴卫视网站中视频制作的技巧

1.1 制作前期

1.1.1 活动鼓励

拿出一些成本来鼓励观众积极参与活动，在评论中表达自己。可以提供与节目相关的特权，也可以直接是物质奖励。

这种方法可以快速累计评论量，更重要的是可以通过评论内容来了解观众，分析需求后可在之后的内容选题上选择契合的传播点。目前很多节目都采用了这种做法，不过部分节目只是为了扩大曝光量，吸引新粉丝，没有引导观众的表达意愿。

1.1.2 提升观众参与感

和观众打成一片，引导其自发生产内容，将挑选优质内容做集中展示，让观众成为内容的生产者之一。当自己的作品被肯定，成为视频内容的一部分时，观众的认同感被满足，同时催生自豪感。

1.1.3 优化视频主题

话题性强的视频，除了流量可观，被推荐的概率也会更高。人们热议或有分歧的话题，针锋相对的观点，一针见血的言辞，通常都能达到调动观众的情绪的目的，更容易在评论区表达自己的观点。

1.2 加强视频传播

1.2.1 有主有次循序渐进

在进行视频推广的时候，先挑选出最重要的合作平台，进行优先投放，次要平台再来后续接力，这样可以保持推广动作的连贯性与热度的持久性。

这个步骤，属于对视频投放的精细化操作。在视频已经生成的情况下，后续的推广步骤不是随便选几个平台进行同步发布就可以完事的，这叫视频发布，不能称为视频推广。只有前期更精准的分析，以及更细致的规划，才能让你的视频更有利的推介出去，让更多的人看到它，注意到它。

1.2.2 充分利用微媒体资源

新媒体时代，各类推广营销的手段层出不穷，其中以微信、微博为代表的微媒体，是用户数量以及活跃度都遥遥领先的社交平台。在进行视频推广的时候，仅凭视频网站的一己之力来达到火爆的传播效应，是有难度的，毕竟覆盖面具有局限性。

所以，要充分利用微媒体平台资源，与更多用户形成良性友好的互动，是必不可少的。

首先可以采用的方式就是利用微博大号资源，别小看了一些微博大号的影响力，优质微博大号在粉丝中的号召力还是非同小可的。找到合适的大号资源，转发视频，借用微博这一高流量的社交平台，可以更好地制造话题度与曝光率。

其次也可以物色合适的微信公众号帮助传播推广，微信的公众号数量众多，鱼龙混杂，但也不乏一些用户众多，具有影响力的大号。选择这类大号转发视频，也是具有一定的传播意义的。

此外，一些优质的论坛资源也是可以加以利用的，虽然如今的论坛热度已经不如从前，但核心用户和忠实粉丝一直是很稳固的。

先在主流热门的视频网站上进行投放，再借助微媒体来造势，是进行视频推广时的一个有效套路。不过具体选择何种方式，还是要从实际出发。

2 康巴卫视网站建设运用新媒体的策略

2.1 优化网站建设

将传统媒体上的藏区民族文化内容进行平移，借助网站整合藏区民族文化资源，将网站建设成为藏区民族文化的网络数据库，实现数字化存储和网络化传播。

2.2 创新视频内容

视频的设计过程中，要迎合藏族受众的喜好，在色彩、风格方面要充分体现藏族元素。本尼迪克特·安德森认为，“民族”与“民族国家”是一种想象共同体，其认同程度在很大程度上源于成员彼此之间对共同体的想象。印刷技术创造了统一的交往和传播的领域，分散的个体因为接受共同的信息和文化符号，从而能够分享共同的文化记忆与文化认同。随着媒介手段的不断改进，网络媒体成为承载共同信息和文化符号的新载体。康巴藏区民众、海外藏区民众可从视频的设计风格中撷取共同文化基础，从而更易获取民族认同，国家认同。

2.3 加强自媒体传播

以微博、博客、播客为代表的自媒体，已然成为新媒体传播的新兴舆论场和最活跃的主体。以西藏文化在目前用户最多的自媒体网站——新浪微博上的传播为例，笔者以“西藏文化”“‘藏族文化”“藏戏”等为关键词在新浪微博中进行搜索，除康巴卫视网、中国西藏网、西藏在线网等媒体的官方微博以外，还有为数不少的西藏文化名人、西藏文化爱好者注册的微博ID。在搜索结果中发现，有一批微博ID在粉丝数量、更新频率、影响力方面都表现突出；然而也有相当数量打着西藏民族文化名号的微博呈现出枯萎态势。个人认为要从以下三个方面用心经营自媒体，方能从数以亿计的自媒体用户中脱颖而出，对藏族民族文化的传播真正起到积极作用。首先，从话题选择上看，在把握藏族民族文化传播这个中心点的前提下，可选择当下的热点话题进行发布或转发，提高关注度和参与度。其次，在内容编写上，不必拘泥于严肃的新闻发布和信息告知的体裁和语气，可形成或诙谐或卖萌的多样化风格，让粉丝更喜闻乐见；尤其是个人ID发布的信息内容侧重于身边的所见所闻，更有说服力，可以有效弥补官方宣传的不足；同时，可综合运用图文、音频、视频、Flash等形式，加大信息量。最后，注重评论与转发的工作，加强与粉丝之间的互动，维系固定粉丝群体，并能够进一步扩大民族文化传播的覆盖面。

3 结语

总之，康巴卫视网不但要积极拓展建立新媒体平台，而且要在节目内容领域也积极运用新技术，构建融合后全媒体化的业务流程，搭建“媒立方”。首先是梳理、整理以往独家视频内容，进行网络化改造，强调以往独家视频内容的资料性、实用性兼顾赏析性。第二是把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，实现内容信息的统一策划、采集、加工、编辑、发布，并综合运用图文、图表、音视频等形式，满足多终端、多体验。